互聯網助推動漫產業升級發展已成趨勢專欄
近日，文化部文化產業司發布《關于2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，這不是文化部第一次對動漫產業項目開展扶持工作。值得注意的是，此次扶持項目將動漫內容限定為弘揚社會主義核心價值觀的動漫項目，說明了國家越來越看重動漫產業的內容輸出，也為未來動漫產業指明了發展方向。
動漫產業，被認為是中國最具發展潛力的新興產業之一，作為21世紀前景最被看好的朝陽產業，國產動漫發展迅速，帶動了周邊產品、同人、衍生物等多條產業鏈的快速崛起。然而在動漫核心內容方面，縱觀全球市場，日美動漫長期霸占市場，中國動漫在世界范圍內前進之路舉步維艱。隨著中國經濟進入新常態，消費升級轉型，文化消費市場的拓展，中國動漫市場掀開了新的發展篇章。不管是政府、市場，對于動漫產業更加寬容，面對如此良好的發展環境，怎樣的內容核心成為動漫產業未來發展的首要問題。
互聯網企業進入動漫產業，具有兩方面的優勢：首先，互聯網企業掌握大量用戶，這些用戶就是他們即將推出動漫作品的潛在粉絲；其次，互聯網企業直接促進動漫鏈條與游戲鏈條的銜接，網游用戶可以快速轉換成動漫受眾。
基于上述自然優勢，互聯網企業將“動漫”作為重要板塊，紛紛進入動漫領域。騰訊充分利用網絡大數據，為自創動漫品牌《尸兄》提供了有助于內容創作的精準信息。土豆網斥資1億元啟動“土豆動漫創投計劃”，面向海內外原創動畫從業者、優秀動畫院校、動漫制作機構以及商業動漫項目開展全面合作，扶持國產動畫作品的制作、發行、播出、以及衍生品開發銷售，尋找屬于自己的動漫IP。
動漫企業與互聯網企業相結合，充分利用網絡大數據將為整個動漫產業的發展帶來新機遇。
首先，互聯網企業充分利用網絡的交互性，將漫畫讀者信息反饋與創作者創作進行溝通合作，將意見反饋直接用于漫畫作品的后續創作之中。這種良性互動不但強化了動漫愛好者的參與感，更提升了受眾的粘合度，激發創者的創作靈感，推進了網絡動漫創作的發展。其次，互聯網為動畫品牌戰略提供了新的工具。圍繞微信、微博和客戶端等平臺，動漫企業可以隨時隨地推廣自己的品牌，實施自己的品牌戰略，指導企業有的放矢地調整自己的品牌戰略。第三，互聯網給更多受眾接觸動漫產品的機會，通過網絡大數據的搜集和利用，動漫企業可以對受眾的消費心理和習慣愛好進行深入研究，了解受眾特別是低齡受眾的真實需求。第四，根據網絡大數據的合理投資、創作、發行，可以降低動漫企業的投資風險和經營風險。
作者簡介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產業”微信公眾平臺、“熱門電影君”微信公眾平臺創辦人，多家大型媒體專欄作者，動漫產業國際聯盟副秘書長。供職山水盛典文化產業有限公司，從事實景演出、主題公園、旅游景區、文化產業園等大型文化產業項目品牌營銷工作。曾創辦中國文化旅游產業微峰會任秘書長、河南媒合文化傳播有限公司任執行董事。
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