" 人類愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。" 動(dòng)物學(xué)家、諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主康拉德 · 勞倫茲曾如是說(shuō)。
而最近的資本市場(chǎng)也恰如其分的上演了一輪 " 毛孩子 " 熱潮。港股中轉(zhuǎn)型寵物賽道的朝云集團(tuán)近兩日累計(jì)漲超 14%，A 股天元寵物、依依股份等個(gè)股連續(xù)漲停，寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù) 11 個(gè)交易日漲幅超 20%，成為股市中一道亮麗的風(fēng)景線。
這一現(xiàn)象背后，是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)從 " 小眾消費(fèi) " 向 " 千億藍(lán)海 " 的蛻變。據(jù)《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2015 至 2024 年，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 13.3%，顯著高于同期 GDP 的平均增速。
當(dāng) " 云吸寵 " 成為社交常態(tài)，當(dāng) " 寵物擬人化 " 重塑消費(fèi)邏輯，這場(chǎng)由情感驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)浪潮，正悄然改寫(xiě)資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重規(guī)則。
從生存剛需到情感消費(fèi)，" 它經(jīng)濟(jì) " 正在狂飆
放眼當(dāng)下，" 吸貓擼狗 " 早已成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多貓貓狗狗都 " 吃穿不愁 "，讓廣大網(wǎng)友們不禁感嘆寵物們的 " 好日子 "。
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024 年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)近 7.5%，突破 3000 億元大關(guān)，達(dá)到 3002 億元，其中犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng) 4.6%，規(guī)模為 1557 億元，貓市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 10.7%，規(guī)模為 1445 億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》
伴隨著寵物觀念的日益成熟，我國(guó)寵物數(shù)量及消費(fèi)開(kāi)始快速增長(zhǎng)，寵物的角色也相應(yīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，在家庭中不再是 " 看家護(hù)院 " 的定位，反而逐漸轉(zhuǎn)向 " 孩子、親人 " 等角色屬性，成為養(yǎng)寵人的情感寄托。
而且，當(dāng)代社會(huì)正在經(jīng)歷的兩大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折也起到明顯推動(dòng)作用。一是單身社會(huì)加速成型，截至 2024 年上半年，中國(guó)單身人口已超過(guò) 2.4 億，其中有超過(guò) 9000 萬(wàn)的成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。
二是中度老齡化社會(huì)來(lái)臨。2024 年，60 歲及以上人口 3.1 億人，占全國(guó)人口的 22.0%，其中 65 歲及以上人口 2.2 億人，占全國(guó)人口的 15.6%。
這兩大群體正是通過(guò) " 擬人化養(yǎng)寵 " 來(lái)填補(bǔ)情感空白的主力人群。90 后寵物主月均消費(fèi)集中在 100-500 元中檔和 500 元以上的高檔，而且為寵物舉辦生日派對(duì)的人群也不在少數(shù)；銀發(fā)族則更愿意為科學(xué)養(yǎng)寵買(mǎi)單，精細(xì)化的全鏈條需求增長(zhǎng)明顯。
正因?yàn)檫@樣，寵物消費(fèi)也開(kāi)始從 " 生存型 " 轉(zhuǎn)向 " 享受型 "。單只寵物年均消費(fèi)從 2015 年的 2500 元躍升至 2024 年的 5800 元，其中食品占比從 68% 降至 52%，醫(yī)療（22%）、服務(wù)（18%）等非必需消費(fèi)占比則持續(xù)提升。
這一趨勢(shì)與日本 1990 年代 " 第二消費(fèi)社會(huì) " 向 " 第三消費(fèi)社會(huì) " 轉(zhuǎn)型高度吻合——當(dāng)人均 GDP 突破一定閾值，寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)化階段，智能設(shè)備、高端醫(yī)療等細(xì)分賽道開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)。
與此同時(shí)，地方政府也在積極布局寵物友好型城市建設(shè)。深圳推出寵物友好巴士 H239 專線，上海試點(diǎn)高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)，成都打造 " 萌力嘉年華 " 萌寵公園。
整體來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)絕非偶然，其背后是人口結(jié)構(gòu)劇變、消費(fèi)升級(jí)浪潮與社會(huì)情感需求變遷的三重共振。2.4 億單身人群與 3.1 億銀發(fā)族的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)寵物從 " 功能性動(dòng)物 " 進(jìn)化為 " 情感性家人 "，而寵物友好城市建設(shè)與智能技術(shù)滲透，更讓行業(yè)突破傳統(tǒng)邊界。
那么，當(dāng)養(yǎng)寵人開(kāi)始精細(xì)化，千億藍(lán)海中的 " 新大陸 " 究竟藏身何處？
萌寵賽道走向精細(xì)化，千億藍(lán)海中的 " 新大陸 " 在哪？
從智能貓砂盆的物聯(lián)網(wǎng)革命到寵物腫瘤專科的醫(yī)療升級(jí)，從老年犬護(hù)理糧的功能性突破到寵物殯葬的臨終關(guān)懷服務(wù)，一場(chǎng)圍繞細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)分化正在加速重構(gòu)市場(chǎng)格局。
一方面，萌寵市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張讓 " 它經(jīng)濟(jì) " 變得炙手可熱。據(jù)《白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，到 2027 年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破 4000 億元大關(guān)，達(dá)到 4042 億元，2015~2027 年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá) 12.6%。
另一方面，從細(xì)分領(lǐng)域看，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成 " 它經(jīng)濟(jì) " 的兩大核心支柱。
2024 年，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模 1585.1 億元，占寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的 52.8%；寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模 840.6 億元，占比 28%。2018 至 2024 年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長(zhǎng)率依次為 10.06% 和 16.39%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
圖源來(lái)自洞見(jiàn)研報(bào)行業(yè)前沿
其中，中游的寵物食品賽道正處于雙核驅(qū)動(dòng)下的高端化進(jìn)程中。主糧及功能食品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌皇家（瑪氏）主打科學(xué)配方糧（如幼貓糧、泌尿道護(hù)理糧），目前占據(jù) 20% 份額，持續(xù)主導(dǎo)高端市場(chǎng)。
而本土品牌國(guó)產(chǎn)替代也在強(qiáng)勢(shì)崛起，通過(guò) " 功能性配方 "" 性價(jià)比 " 搶占中端份額，并在線上渠道全面超越外資品牌。
比如，乖寶寵物旗下的 " 麥富迪 " 連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，市占率提升至 7%；新銳品牌如鮮朗、藍(lán)氏等 GMV 增速超 100%，弗列加特更以 190% 的銷售額增長(zhǎng)躋身第四名。
下游的寵物醫(yī)療則向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化不斷遞進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，一線城市、新一線城市以及二線城市，寵物貓的就診比例超過(guò) 60%。
生物醫(yī)藥領(lǐng)域，寵物癌癥疫苗、基因檢測(cè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化；智能制造方面，物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)圈可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè) 16 項(xiàng)健康指標(biāo)。比如，綠竹生物曾與天津瑞普生物達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在寵物單抗藥物和基因工程疫苗領(lǐng)域開(kāi)展合作。
再是下游的寵物用品與服務(wù)板塊，也在向智能化與個(gè)性化并進(jìn)。比如，智能喂食器、自動(dòng)貓砂盆、智能環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、伴寵機(jī)器人等產(chǎn)品，精準(zhǔn)解決了當(dāng)代養(yǎng)寵人的復(fù)合型需求。對(duì)比來(lái)看，傳統(tǒng)除味劑同比增長(zhǎng) 35%，智能除味劑增速則高達(dá) 1246%。
如今，食品與醫(yī)療兩大支柱產(chǎn)業(yè)中，高端化與國(guó)產(chǎn)替代成為主旋律。主糧市場(chǎng)從 " 吃飽 " 向 " 功能化 " 升級(jí)，醫(yī)療領(lǐng)域通過(guò)專科化、連鎖化提升服務(wù)溢價(jià)。與此同時(shí)，智能設(shè)備與服務(wù)創(chuàng)新成為新增長(zhǎng)極。寵物經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)敘事已從 " 野蠻擴(kuò)張 " 轉(zhuǎn)向 " 結(jié)構(gòu)性分化 "。
" 新大陸 " 浮出水面，市場(chǎng)如何練就攻守之道？
當(dāng)市場(chǎng)從 " 增量競(jìng)爭(zhēng) " 轉(zhuǎn)向 " 精準(zhǔn)定位 "，企業(yè)如何在高景氣賽道中構(gòu)建護(hù)城河？ 從資本市場(chǎng)上市公司的戰(zhàn)略布局中，或可窺見(jiàn)未來(lái)行業(yè)的攻守邏輯。
隨著寵物用品消費(fèi)從 " 功能滿足 " 轉(zhuǎn)向 " 情感交互 "，兩大核心群體推動(dòng)需求裂變。一方面是 Z 世代的 " 精致養(yǎng)寵 " 催生智能化浪潮。
數(shù)據(jù)顯示，90 后 /00 后寵主占比超 60%，一線城市單寵年均消費(fèi)達(dá) 3200 元，智能用品滲透率超 25%。而 AI 的出現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)疾病預(yù)警，推動(dòng)智能硬件從 " 被動(dòng)響應(yīng) " 向 " 主動(dòng)健康管理 " 進(jìn)化。
在產(chǎn)品和服務(wù)走向智能化的趨勢(shì)下，眾多品牌開(kāi)始有所側(cè)重，并嘗試融入 AI 技術(shù)。比如品牌 Petkit 的智能喂食器支持 AI 語(yǔ)音互動(dòng)，用戶可通過(guò)手機(jī) App 實(shí)時(shí)查看寵物進(jìn)食情況，2025 年單品銷量突破百萬(wàn)臺(tái)。
而跨界巨頭小米、美的則通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)布局中低端市場(chǎng)，小佩寵物、霍曼科技主攻硬件創(chuàng)新，快瞳科技提供 " 算法 + 數(shù)據(jù) " 解決方案，構(gòu)建寵物元宇宙雛形。
二是銀發(fā)族 " 陪伴經(jīng)濟(jì) " 激活低線市場(chǎng)。二線城市消費(fèi)增速達(dá) 22%，老年群體貢獻(xiàn)超 18% 的寵物醫(yī)療消費(fèi)。比如，上海黃浦區(qū)寵物店推出的 " 銀發(fā)寄養(yǎng)套餐 "，節(jié)假日價(jià)格上浮 50% 仍供不應(yīng)求。
不僅如此，老年養(yǎng)寵消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)殛P(guān)注寵物食品質(zhì)量、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康，對(duì)安全性需求高。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022 年，78.7% 的寵物主認(rèn)為喂養(yǎng)時(shí)要注重營(yíng)養(yǎng)均衡搭配，65.4% 的寵物主認(rèn)為需要定期攝入保健品預(yù)防疾病。
對(duì)應(yīng)中寵股份，其聚焦 " 安心糧 " 定位，走 " 烘焙糧 + 鮮肉糧 " 技術(shù)路線，并積極搭建自有 IP 體系并實(shí)現(xiàn)品牌破圈。2024 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 44.65 億元，同比增長(zhǎng) 19.2%，實(shí) 現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 3.94 億元，同比增長(zhǎng) 68.9%。
而乖寶寵物推出的 AI 營(yíng)養(yǎng)配餐系統(tǒng)，根據(jù)寵物基因定制飲食方案，不僅兼具技術(shù)性，也在飲食健康上走出了自己的差異化之路，對(duì)應(yīng)客單價(jià)更是提升了 60%。
此外，行業(yè)競(jìng)合也正從 " 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) " 轉(zhuǎn)向 " 場(chǎng)景壟斷 "。比如，深圳聯(lián)合寵物醫(yī)院的 " 寵物 + 醫(yī)療 " 融合店年?duì)I收增速超 50%，" 寵物 + 旅游 " 服務(wù)（南航的 " 愛(ài)寵客艙 "）目前已覆蓋 20 個(gè)城市。
產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)上的輻射范圍也越來(lái)越廣。上游原材料企業(yè)（如中石化可降解貓砂項(xiàng)目）與品牌商合作，推動(dòng)環(huán)保用品占比從 2025 年的 15% 增至 2030 年的 30%。
在需求分層的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)正通過(guò)技術(shù)差異化與場(chǎng)景壟斷構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)更推動(dòng)行業(yè)向綠色化、生態(tài)化升級(jí)。
當(dāng)情感消費(fèi)成為核心戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)如何平衡技術(shù)投入與商業(yè)回報(bào)？從智能硬件的算法革命到適老化產(chǎn)品的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，從寵物元宇宙的場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)到全球供應(yīng)鏈的重構(gòu)，這場(chǎng)圍繞 " 精準(zhǔn)定位 " 的產(chǎn)業(yè)變革，正在考驗(yàn)參與者的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新銳度。
來(lái)源：港股研究社
