Facebook在F8大會宣布Spark AR平臺將迎來大更新：開發者現在可以為Messenger和Instagram開發AR內容。對于月活超過10億的Instagram，它不僅擁有全球最大的活躍用戶群之一，同時是支持增強現實內容的最大社交平臺之一。

沉浸式市場分析機構Greenlight Insights日前對Facebook的這一舉措進行了分析探討，他們表示：“Instagram在創新方面一直落后于Snapchat。盡管Snap的社交平臺最近在月活增長方面遭遇了困難，但從廣告到游戲，他們一直致力于AR功能的創新。Snapchat的平臺或許提供了更有意義的AR內容參與度，但Facebook提供了的與眾不同賣點：品牌曝光度。”

當Instagram首次開啟封閉內測時，Facebook邀請了特定的品牌為平臺創建AR效果和AR濾鏡。然后，用戶可以從品牌推文中將其保存至自己的賬號并進行使用。所述的效果和濾鏡當時沒有向應用的原生用戶開放。

Greenlight Insights進一步指出，向第三方開發者開放Spark AR將允許所有人輕松創建和發布AR效果。毫無疑問，品牌將紛紛發布一系列的推廣性AR內容。但品牌需要意見領導者（大V）來幫助推廣其內容，并觸達他們的目標受眾。盡管Nike，NBA和國家地理等品牌在Instagram擁有大量的粉絲，但諸如麥當勞等大公司甚至沒有設立官方的Instagram賬號。對于這樣的企業，他們需要意見領導者所能提供的曝光度來推廣自己的AR內容。

新版Instagram可以以前所未有的方式來幫助意見領導者獲取收入。除了Spark AR向Instagram的擴展外，Facebook同時把在線零售功能將添加到社交平臺。對于全新的購物功能，品牌和意見領導者可以在推文中納入包含應用內購買鏈接的產品。當然，Instagram可以獲得一定的分成。

消費者AR的未來在于零售，而Facebook正努力將自己變成用戶首選的平臺。購物功能納入AR濾鏡和AR效果只是時間問題。

Greenlight Insights總結說：“這將為時尚和美容行業帶來變革。Instagram已經成為促成年輕消費者趨勢的最大平臺之一。Facebook實際上已經將自己打造成一家在線零售商，而品牌將紛紛涌入這個平臺，并希望能夠每天都能觸達數百萬的年輕消費者。”

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來源：映維網