去年紙質(zhì)書(shū)很好賣，實(shí)體書(shū)店卻仍然生存困難。

1 月 9 日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》報(bào)告。2018 年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋（圖書(shū)定價(jià)總額）規(guī)模達(dá) 894 億元，相比 2017 年的 803.2 億元，同比增長(zhǎng) 11.3 %。

圖書(shū)整體銷售上漲，但網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店的表現(xiàn)不同。線上電商零售碼圖書(shū)洋規(guī)模達(dá) 573 億元，增長(zhǎng)速度為 24.7%。實(shí)體書(shū)店零售圖書(shū)碼洋規(guī)模為 321 億元，較 2017 年減少了 6.69%，且碼洋規(guī)模跌至近七年最低。

2016 年，我國(guó)電商圖書(shū)銷售碼洋規(guī)模超過(guò)實(shí)體店書(shū)店。2017 年，差距持續(xù)拉大，到了 2018 年，電商渠道銷售已經(jīng)占總銷售的 64 %。圖書(shū)電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯然而見(jiàn)，圖書(shū)種類齊全，打折促銷力度大。但從「買書(shū)」這件事上，實(shí)體書(shū)店幾乎無(wú)法與圖書(shū)電商競(jìng)爭(zhēng)。

▲ 圖片來(lái)自：中信出版集團(tuán)

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)際上，圖書(shū)電商扣除打折額后，與實(shí)體書(shū)店的銷售碼洋差距沒(méi)有這么大。圖書(shū)電商飆漲的銷售碼洋制造了虛假繁榮，整體上并不利于出版行業(yè)發(fā)展。但不管怎樣，不斷上升的銷售量，反映了圖書(shū)市場(chǎng)的潛力。

隨著紙張、印刷成本的上漲，紙書(shū)的定價(jià)也不斷提高，2018 年新書(shū)平均單冊(cè)碼洋達(dá)到了 41.5 元。圖書(shū)電商一再「打折」，圖書(shū)出版商要在「打折」的情況下盈利，只能讓定價(jià)一漲再漲，這仿佛已經(jīng)成了一個(gè)惡性循環(huán)。把書(shū)當(dāng)成紙賣，圖書(shū)銷售額是提高了，但銷售的圖書(shū)數(shù)量不一定增加。

▲   圖片來(lái)自：第一財(cái)經(jīng)

當(dāng)「賣書(shū)」這個(gè)事情不再能成為營(yíng)收支持，復(fù)合式經(jīng)營(yíng)幾乎是實(shí)體書(shū)店的唯一出路。不僅誠(chéng)品、方所這樣的獨(dú)立書(shū)店在打造綜合空間，國(guó)內(nèi)幾乎已經(jīng)沒(méi)有只「賣書(shū)」的書(shū)店。出租場(chǎng)地、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、添加飲品區(qū)，書(shū)店正進(jìn)行各式各樣的經(jīng)營(yíng)實(shí)驗(yàn)。

根據(jù)外媒報(bào)道，與國(guó)內(nèi)獨(dú)立書(shū)店的慘淡經(jīng)營(yíng)不同，去年英美的實(shí)體書(shū)店?duì)顩r有所改善，獨(dú)立書(shū)店的數(shù)量獲得增長(zhǎng)。原因之一是社交媒體「曬書(shū)」欲望驅(qū)動(dòng)，人們更喜歡「打卡」有趣的獨(dú)立書(shū)店。

當(dāng)「活下來(lái)」變得艱難，實(shí)體書(shū)店會(huì)不會(huì)向滿大街的飲品店看齊，逐漸轉(zhuǎn)型成為大眾喜歡的「網(wǎng)紅店」？

【來(lái)源：愛(ài)范兒】