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網(wǎng)臺收視格局是否會改寫?

新能源
2018
08/28
12:03
騰訊新聞
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今年熒屏暑期檔,兩部熱門劇《延禧攻略》《如懿傳》雙雙選擇了網(wǎng)絡(luò)首播:前者在愛奇藝獨家首播,后者在騰訊視頻獨家首播。盡管衛(wèi)視平臺也在不遺余力進(jìn)行劇集播出大戰(zhàn),但被今年網(wǎng)絡(luò)首播分流后,暑期檔熒屏顯得有點沉默。網(wǎng)臺收視格局是否會從此改寫?

網(wǎng)絡(luò)首播蓋過了電視臺風(fēng)頭

《延禧攻略》7月19日在愛奇藝上線后,日均播放量突破3億次。愛奇藝海外版APP數(shù)據(jù)顯示,目前《延禧攻略》海外播放量已超過《三生三世十里桃花》《花千骨》。幾乎是同一題材的《如懿傳》8月20日在騰訊視頻開播,首日也收獲了2億次的播放量。網(wǎng)絡(luò)首播或獨播,早就不是新鮮事,但兩部看上去并非“網(wǎng)劇”賣相的品質(zhì)大劇選擇網(wǎng)絡(luò)首播,把電視臺“老大哥”的風(fēng)頭壓了下來,還是頭一回。

今年暑期檔之前,“上星首播、先臺后網(wǎng)、臺網(wǎng)聯(lián)動”是絕大部分品質(zhì)劇的首選。盡管近年用戶觀劇習(xí)慣日益遷至互聯(lián)網(wǎng),但上星仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方的持續(xù)追求。“一方面考慮到上星意味著需通過嚴(yán)格審批,相比較低門檻的網(wǎng)劇,電視臺的播出可為品質(zhì)背書;另一方面,從收益角度看,雖說電視臺支付的單集版權(quán)價未及網(wǎng)絡(luò)視頻,但也還可觀。更重要的是,電視臺還能觸達(dá)部分網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋的群體。”

不同于《延禧攻略》一開始就決定先網(wǎng)后臺的播出策略,《如懿傳》最初傾向的播出方案是傳統(tǒng)的上星首播,但幾經(jīng)延播變化,最終選擇網(wǎng)絡(luò)首播。而之前人們認(rèn)知的“爆款”獨家網(wǎng)劇,也不過是《太子妃升職記》《余罪》等小成本劇集,制作體量遠(yuǎn)非投資達(dá)數(shù)億元的《延禧攻略》《如懿傳》可比。

《延禧攻略》成功的最大原因還是在于精良的制作上。每一幀、每一幕,包括演員手中的佛珠串和緙絲團(tuán)扇,身上穿的傳統(tǒng)刺繡工藝服飾都很用心,堪稱電影級水準(zhǔn)拍攝。制片人于正透露,《延禧攻略》3億元的投資中,僅有2400萬元用于演員片酬,其余都用于制作。

“臺網(wǎng)聯(lián)動”變成“網(wǎng)臺聯(lián)動”

在資本加持、品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)播出超越傳統(tǒng)電視平臺播出成為主戰(zhàn)場的趨勢越來越明顯。在業(yè)內(nèi)人士口中曾經(jīng)習(xí)慣的“臺網(wǎng)聯(lián)動”一詞,正微妙地變成“網(wǎng)臺聯(lián)動”。

今年的上海電視節(jié)國際影視市場電視市場上,《西游降魔》和《美人魚》的海報引人矚目。上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司企宣部總監(jiān)顧辰告訴記者:“《西游降魔》主要是針對網(wǎng)絡(luò)受眾打造的網(wǎng)劇,《美人魚》則定位于網(wǎng)臺聯(lián)動的電視劇。盡管傳統(tǒng)電視平臺的購買力還存在,但網(wǎng)絡(luò)平臺的資源優(yōu)勢正在進(jìn)一步加強。”此次騰訊視頻斥資8.1億元買下《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán),也刷新了此前《羋月傳》創(chuàng)下的紀(jì)錄。

目前,“只網(wǎng)不臺”或“先網(wǎng)后臺”成了許多電視劇的選擇。如騰訊視頻比電視臺早30分鐘播出《外科風(fēng)云》;優(yōu)酷視頻《軍師聯(lián)盟》充會員就可以比電視臺提前19.5個小時觀看;對于《贏天下》,優(yōu)酷也采取了付費先看、之后臺網(wǎng)同步的播出方式。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻由被動轉(zhuǎn)為主動,影視播放平臺的合作模式、播放順序,以至于影視的盈利來源,都將出現(xiàn)新變化。對觀眾來說,這不啻為一個福音:品質(zhì)大劇的播出渠道實實在在地拓展了,不論是電視播出還是網(wǎng)絡(luò)播出,是否能成為爆款還得觀眾說了算。

【來源:騰訊新聞】

THE END
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