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無印良品要和京東合作,“無界零售”還能碰出什么火花?

新金融
2018
07/04
08:14
愛范兒
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秉承 " 無界零售 " 概念,開跨界線下店越來越歡的京東,終于引起了全球 " 生活方式販賣商 " 無印良品的注意。

      " 無界零售 " 的概念來自京東老板劉強東的文章《第四次零售革命意義將超互聯網》,與阿里提出的 " 新零售 " 概念相反,劉強東認為零售無所謂 " 新舊 ",零售業本質不變,改變的是零售的基礎設施:

零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化,推動 " 無界零售 " 時代的到來,實現成本、效率、體驗的升級。

6 月 30 日,無印良品管理層參觀了京東多個 " 無界零售 " 樣本,無印良品社長松崎曉與劉強東見面,雙方戰略合作將升級。

與沃爾瑪、曲美家居一樣,無印良品也看中了京東的供應鏈和物流基礎。

無印良品這次到訪,除了京東的線下店,還參觀了京東的北京亞洲一號智慧物流中心。

物流將是雙方合作的重點,劉強東表示:

京東將充分發揮自身的優勢,為 MUJI 無印良品進一步開拓中國市場尤其是線上市場提供重要助力,我們也非常期待與 MUJI 攜手,為全球消費者打造理想的生活方式。

▲松崎曉與劉強東 . 圖片來自:引力資訊

過去主要依賴線下銷售的無印良品,門店選址和數量至關重要,品牌發展的幾次重大改革重點都在門店。與京東的合作,無印良品或將突破一二線城市的布局,觸達更寬闊的市場。

今年 6 月,無印良品官方旗艦店進駐京東。在過去剛過去的 618 購物節,無印良品在京東平臺上的成績不錯,服飾、家居家紡、家用電器類產品非常受歡迎。

▲無印良品小屋 . 圖片來自:Interni Magazine

在全球擁有超過 800 家門店的無印良品,近年也在不斷開拓新空間,陸續開出了餐堂、生鮮店、MUJI 酒店、Muji Hut(無印良品小屋)等。與其說是與京東 " 無界零售 " 的想法不謀而合,不如說 " 跨界店 " 已經成為零售趨勢。

對京東的 " 無界零售 " 布局而言,無印良品的生活美學和門店運營經驗非常有借鑒價值。

盡管京東近期在線下零售方面發力,開了京致集生活美學館,生鮮食品超市 7FRESH、京東 - 曲美時尚生活館等 " 無界零售 " 樣本,但與全球知名家居生活品牌無印良品相比,京東線下店還是 " 試水 " 階段,還沒打造出自身風格。

▲   京東   7FRESH. 圖片來自:香港 01

在零售電商取得成績后,京東也于今年 1 月上線生活家居品牌 " 京造 "。京東希望打造自有品牌,而無印良品正是這方面的專家。

上世紀 80 年代,無印良品原只是日本大型零售商西武集團的自有品牌。1989 年,無印良品正式脫離西武集團,逐步發展成今天全球知名的 " 生活方式販賣 " 館。

在創立之初,無印良品僅有 40 款自有商品推出,發展到今日,無印良品商品數量已經超過 7000 種,完全可以承包生活的各個方面。

成為 " 全品類 " 零售商外,無印良品最成功之處在于把雜貨鋪開出了文青風格。

▲ 無印良品寫真展 . 圖片來自:MIDWAY

在日本本土,無印良品的吸引力在于價廉物美,而在全球市場無印良品把品牌 " 沒有商標且優質 " 打造成極簡生活方式,為商品附值不少,變得 " 文青 " 和 " 小資 "。

有志于家居生活方式 " 販賣 " 的京東,還需要好好向無印良品拜師,適應消費者越來越個性化的需求。

來源:愛范兒

THE END
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