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借力外物以利于事，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓用戶與內(nèi)容隨時無處不連，成為人類如水電空氣一樣的必需品，達(dá)成人類延伸，這是科技的福祉?；訆蕵窌r代，成就了騰訊的先鋒派娛樂生態(tài)，其任何一項前瞻性的判斷、多領(lǐng)域的探索、方法的創(chuàng)新都勢必帶來整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革。

可貴的是，騰訊并非“獨眼”的先知，在掌握高能技術(shù)的同時，也慧見識別技術(shù)之所不能：日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在極大刺激人類娛樂需求的同時，也將其卷入過度娛樂的瘋狂情景：手機(jī)癮、網(wǎng)絡(luò)亂象、人工智能與人類健康發(fā)展的悖論等。

然而，文化為魂，創(chuàng)意為先，技術(shù)體驗下的“新文創(chuàng)”，使得騰訊從“內(nèi)容+連接”，到“科技+文化”，騰訊不再只提供互聯(lián)網(wǎng)娛樂，而是“線上+線下”腳踏實地的科技文化企業(yè)。一個“向愛而生”，沒有讓文明投降于技術(shù)，努力成為有溫度、有質(zhì)感、有足夠耐心對社會負(fù)責(zé)的智慧創(chuàng)意者——擁有從創(chuàng)意到分享，再到連接各互動受益主體的文化內(nèi)核IP平臺。探尋科技與文化彼此的賦能，創(chuàng)造更高效的數(shù)字化體驗式內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，化解語言障礙，傳播中華文化精髓，讓科技文化成為一種隨時隨地愛的陪伴，翻過“泛娛樂”的跑馬圈地時代。

從娛樂向文化創(chuàng)意的升級：讓技術(shù)更多造福文明

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何做到征服這個時代，而不羞辱它？技術(shù)給這個時代提供大量的信息，如何給予真正的智慧而非智慧的假象，可以對人類有正確的引導(dǎo)？如何傳承歷史，讓時代依然有信仰？人類的信仰又如何跟上技術(shù)的進(jìn)步？

可以說，騰訊此次將泛娛樂升級為新文創(chuàng)，體現(xiàn)了騰訊對行業(yè)乃至整個市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷，是一種商業(yè)智慧乃至社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

把文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從過去單純的娛樂、感官刺激，甚至追求“娛樂至上”的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)型升級為文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種在幫助人類追求歡樂、快樂的同時，兼具人文關(guān)懷、更具文化內(nèi)蘊(yùn)、更貼內(nèi)心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔(dān)當(dāng)智慧。換句話說，作為中國巨量級的科技文化公司騰訊，從企業(yè)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)效益“盈利”層面，自覺上升到文化產(chǎn)品社會效益、經(jīng)濟(jì)效益并重，產(chǎn)出老少皆宜的綠色文化產(chǎn)品的“做事”層面，致力于成為推動中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的擔(dān)當(dāng)企業(yè)。

這是推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值互相賦能的升級，是企業(yè)成長、創(chuàng)新空間的突破。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生力量，創(chuàng)新將科技、經(jīng)濟(jì)與文化這些決定人類社會發(fā)展水平的重要因素聯(lián)系起來，科技與文化理當(dāng)互構(gòu)，而非能量耗損，騰訊在娛樂產(chǎn)業(yè)“由大到強(qiáng)”升級中，努力探索動態(tài)自主創(chuàng)新，在科技與文化“形神兼?zhèn)?rdquo;互構(gòu)中和諧發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級中“學(xué)習(xí)效應(yīng)”尤為關(guān)鍵，可以預(yù)見，騰訊在接下來的文化內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)過程中，會自主提升內(nèi)部技術(shù)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，通過參與全球分工嵌入國際文化娛樂公司主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)價值鏈中，通過對技術(shù)溢出的消化吸收以及參與合作研發(fā)等形式，不斷拓展自身文化與產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍，并將積累的技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)新，升級到原始設(shè)計，再到自主品牌，進(jìn)而邁向文化娛樂國際產(chǎn)業(yè)鏈高端。

從剛落幕不久的新文創(chuàng)生態(tài)大會上，可以看到騰訊開辟新的文化創(chuàng)意市場的決心。騰訊不可避免地牽動著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)走勢，其數(shù)字文化版圖圍繞IP展開，囊括游戲、動漫、文學(xué)、影視等多個業(yè)務(wù)板塊。2017年，騰訊接連與長城、故宮、敦煌等經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2018年兩會期間，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰還專門提出建議案，希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國。”這種融合創(chuàng)新的企業(yè)家精神決定了騰訊的升級包容，科技與文化的協(xié)同發(fā)展趨勢。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)升級驅(qū)動效應(yīng)還包括用戶需求多樣化，騰訊充分聯(lián)動與整合不同年齡段所需文化資源，特別是95、00后所需新興文化資源的不斷創(chuàng)造，特別關(guān)注對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的挖掘和演繹，探討將中國故事融入人類命運共同體創(chuàng)作，思考創(chuàng)作的電影不再僅僅針對中國市場，而是為全球觀眾拍攝；找到本真的角色，講述與人產(chǎn)生心靈共鳴一些主題，并且能夠探索整個世界，以期達(dá)到任何題材，讓用戶產(chǎn)生共鳴，讓每一位使用者深入內(nèi)容連接里。

中華五千多年的歷史文化資源無窮無盡，鮮活無比，很多非常經(jīng)典的故事和中國題材的人物角色，如何有效表達(dá)詮釋？用全世界人聽得懂的方式解讀，傳播到世界，展現(xiàn)東方古國悠久而嶄新的現(xiàn)代文明？騰訊采取了開放式創(chuàng)新，從創(chuàng)意者到科技平臺的搭建，以及跨領(lǐng)域的影視、動漫、游戲、電競的版權(quán)合作，注重中華文化內(nèi)核的保留與傳承。

信息是文明的新主宰，在這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息混亂和過剩的時代，如何讓信息傳播成為一種文明的流動，規(guī)范信息傳播已然成了騰訊發(fā)展文化娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的使命——沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂信息是可怕的。

　文化賦能娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：一種意義、幸福、道德的存在

從新文創(chuàng)生態(tài)大會可以看出，游戲依然是騰訊未來“新文創(chuàng)”重頭戲，只是騰訊未來在技術(shù)、市場條件不斷成熟的形勢下，突破傳統(tǒng)休閑娛樂為目的商業(yè)行為，著力服務(wù)教育、醫(yī)療、文化、企業(yè)商業(yè)、公益、社會管理等諸多領(lǐng)域，向功能游戲推進(jìn)，從而帶給人們一個高度關(guān)聯(lián)、無孔不入的智能世界。

功能游戲是種應(yīng)用，非單純“粉絲”（FANS）經(jīng)濟(jì)，是對社會智能化的重構(gòu)。從休閑娛樂到社會應(yīng)用，功能游戲是一種科技造福力，可優(yōu)雅地解決社會問題——“游戲+教育”是一種主動認(rèn)知方式：“游戲+健康醫(yī)療”等服務(wù)，是一種有效且低成本的新手段：“游戲+社會治理”是對現(xiàn)實的一種破解……

功能游戲在文化性、技術(shù)性、教育性等多方面擴(kuò)展空間，讓玩家通過敘事架構(gòu)來補(bǔ)償和改善現(xiàn)實世界，主導(dǎo)游戲的內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以將現(xiàn)實同化于游戲，將游戲同化于現(xiàn)實，并在同化過程中進(jìn)行“擬仿”，采取了比現(xiàn)實更真實的形式，即“超現(xiàn)實”，這就是傳統(tǒng)的大眾媒體如廣播、報紙、電視、雜志，甚至新興媒體網(wǎng)站，都難以實現(xiàn)的影響力、吸引力和控制力。

作為最前沿科技結(jié)晶的網(wǎng)絡(luò)游戲，長期以來都是能夠非常直觀展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的點滴進(jìn)步，如今熱議的人工智能、VR、AR等科技成果，其技術(shù)運用最火熱的領(lǐng)域便是游戲。在虛擬現(xiàn)實游戲中，人類進(jìn)入未來科技的世界，而未來科技則越來越創(chuàng)造現(xiàn)實，這是時代的產(chǎn)物，也是人類必須正視的科技娛樂，網(wǎng)絡(luò)游戲由于對玩家具高黏著度，高關(guān)注度，能給他們深刻的虛擬體驗感，從而成了人們所依賴的媒體。

然而，科技力量無疑提供給我們思考：未來世界需要“像人類一樣的機(jī)器”，或是“像機(jī)器一樣的人類”？

相信人類具有超凡能力，可以運用一切精神、情感和道德維度，多方位看待外界，正如未來學(xué)家丹尼爾預(yù)言，未來人類有六種技能：設(shè)計感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，還有你需要會玩，你需要找到意義感。

合理開發(fā)游戲?qū)椭祟愓业缴囊饬x。顯然，騰訊從商業(yè)智慧層面上升到社會擔(dān)當(dāng)智慧：全民娛樂并不是游戲的全部，促進(jìn)社會幸福與智慧提升才是其使命，讓全民隨時隨地獲取智能化的體驗，贏得相應(yīng)專業(yè)知識與技能，破解人類難題，是騰訊推出功能游戲的使命。

這也是騰訊將文化賦能娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前瞻性考慮。

“科技+文化”：互聯(lián)網(wǎng)點燃數(shù)字文化創(chuàng)意中國

互聯(lián)網(wǎng)時代，中國文化該如何去做？在中國，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)，也已經(jīng)初具雛形。過去六年，騰訊構(gòu)建起一個涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視和電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，取得了豐富的成果：一方面，實現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識；另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺，也改變了無數(shù)創(chuàng)作者的生活。

如今，騰訊的體量已經(jīng)到了牽一發(fā)動全身的地步，基于背后龐大的用戶群體，在其“新文創(chuàng)”生態(tài)思路下，我國整個文化創(chuàng)意娛樂業(yè)態(tài)必然會受到影響，其文化前瞻性的判斷、年輕而老辣的操作手法沉淀，以及多領(lǐng)域IP探索，必然將給中國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來更大的變革。

傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鏈狀的，從創(chuàng)意到生產(chǎn)，到發(fā)布與消費，是線性的，而互聯(lián)網(wǎng)科技的介入，奇特的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，即創(chuàng)意者、文化機(jī)構(gòu)、用戶之間打破產(chǎn)業(yè)線性結(jié)構(gòu)，三者之間界限模糊，為UGC（用戶自主生成內(nèi)容）模式帶來無限可能，也為PGC（專業(yè)加工內(nèi)容）帶來非凡創(chuàng)新，創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時代成為人們的自覺行為，一種生存的需要，產(chǎn)生出成千上萬倍的內(nèi)容。

由于互聯(lián)網(wǎng)的口碑再傳效應(yīng)迅速，不斷進(jìn)入新用戶，其創(chuàng)意知識結(jié)構(gòu)時時更新，創(chuàng)意時時跨界融合，創(chuàng)意與消費實時互動，協(xié)同創(chuàng)意，驗證式參與，分眾（Audience-segmention）、精確（Accuracy）、個性（Individuality）、交互（Interaction），有著實效傳播的“AAII優(yōu)勢”永不間斷，碎片化的創(chuàng)意信息流隨時拓展其廣度和深度，使得版權(quán)互動應(yīng)用模式更是一種技術(shù)上突破，創(chuàng)意者可以在網(wǎng)上邊創(chuàng)作，邊分享，邊受益，簡化生成與發(fā)布流程。

中國是個人口大國，不應(yīng)缺乏創(chuàng)意，高手在民間，但也需要專業(yè)文化的提升與把關(guān)。從大量原創(chuàng)文學(xué)作品，到其文化內(nèi)核被改編成影視、動漫、游戲、電競以及周邊產(chǎn)品的“全版權(quán)開發(fā)”，創(chuàng)意讓文化靈動起來。

未來是一個場景社會的時代，從內(nèi)容到線上、線下的體驗結(jié)合，中華民族有自身五千年積淀的可識別性的美學(xué)和文化，獨特的文化張力，豐富了人類文明的多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)這一神奇的科技打破文化傳播的單一效應(yīng)，沖破時空的限制，將不同地域、不同國家的人們鏈接在一起，形成了更加高效率的“盈余”產(chǎn)出，不論是商業(yè)價值還是社會價值，都得以即時呈現(xiàn)。

如何營造中華文化創(chuàng)意傳播，達(dá)成跨越全球的幾何級數(shù)的數(shù)字文化創(chuàng)意傳播，互聯(lián)網(wǎng)科技無疑是點燃數(shù)字文化中國的“非凡計劃”爆發(fā)器。

面向未來的文化生產(chǎn)與傳播方式是全新的創(chuàng)意傳播管理，互聯(lián)網(wǎng)時代，世界全天候需要內(nèi)容，需要將中華文化做成全球關(guān)注的文化內(nèi)容。以“用途”視角，找出文化消費的“起因”，講好超越語言與來源的中華故事，尋找創(chuàng)意元點，讓多元文化IP匯成“世界語言”，離不開科技推動力、文化創(chuàng)造力、商業(yè)籌劃力這三大文化娛樂產(chǎn)業(yè)盈利與成長的關(guān)鍵策略動力機(jī)制。

以對“創(chuàng)作者的愛、作品的愛、受眾的愛”來做文化的事為目的。用創(chuàng)意的眼力去挑戰(zhàn)未來，提升文化自信，形成“科技。文化。擔(dān)當(dāng)”三大品牌支柱，從流程升級到產(chǎn)品升級，到功能升級，再到整個鏈升級，形成開放性、集成性、動態(tài)性創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，助力構(gòu)建數(shù)字文化中國，用文化培養(yǎng)愛的土壤，讓文化變得更加繁榮，商業(yè)便因文化變得更加美好——

科技和文化在一起

商業(yè)變成更好的自己

也變得越來越愛這個世界

讓產(chǎn)業(yè)變成一種愛的陪伴

“真、善、美”永遠(yuǎn)是社會所需。

來源：文化產(chǎn)業(yè)評論 作者：童清艷