騰訊:文化賦能娛樂(lè),從“娛樂(lè)至死”到文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品水煮娛
借力外物以利于事,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓用戶與內(nèi)容隨時(shí)無(wú)處不連,成為人類如水電空氣一樣的必需品,達(dá)成人類延伸,這是科技的福祉。互動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代,成就了騰訊的先鋒派娛樂(lè)生態(tài),其任何一項(xiàng)前瞻性的判斷、多領(lǐng)域的探索、方法的創(chuàng)新都勢(shì)必帶來(lái)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革。
可貴的是,騰訊并非“獨(dú)眼”的先知,在掌握高能技術(shù)的同時(shí),也慧見識(shí)別技術(shù)之所不能:日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在極大刺激人類娛樂(lè)需求的同時(shí),也將其卷入過(guò)度娛樂(lè)的瘋狂情景:手機(jī)癮、網(wǎng)絡(luò)亂象、人工智能與人類健康發(fā)展的悖論等。
然而,文化為魂,創(chuàng)意為先,技術(shù)體驗(yàn)下的“新文創(chuàng)”,使得騰訊從“內(nèi)容+連接”,到“科技+文化”,騰訊不再只提供互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè),而是“線上+線下”腳踏實(shí)地的科技文化企業(yè)。一個(gè)“向愛而生”,沒(méi)有讓文明投降于技術(shù),努力成為有溫度、有質(zhì)感、有足夠耐心對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的智慧創(chuàng)意者——擁有從創(chuàng)意到分享,再到連接各互動(dòng)受益主體的文化內(nèi)核IP平臺(tái)。探尋科技與文化彼此的賦能,創(chuàng)造更高效的數(shù)字化體驗(yàn)式內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā),化解語(yǔ)言障礙,傳播中華文化精髓,讓科技文化成為一種隨時(shí)隨地愛的陪伴,翻過(guò)“泛娛樂(lè)”的跑馬圈地時(shí)代。
從娛樂(lè)向文化創(chuàng)意的升級(jí):讓技術(shù)更多造福文明
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何做到征服這個(gè)時(shí)代,而不羞辱它?技術(shù)給這個(gè)時(shí)代提供大量的信息,如何給予真正的智慧而非智慧的假象,可以對(duì)人類有正確的引導(dǎo)?如何傳承歷史,讓時(shí)代依然有信仰?人類的信仰又如何跟上技術(shù)的進(jìn)步?
可以說(shuō),騰訊此次將泛娛樂(lè)升級(jí)為新文創(chuàng),體現(xiàn)了騰訊對(duì)行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷,是一種商業(yè)智慧乃至社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
把文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從過(guò)去單純的娛樂(lè)、感官刺激,甚至追求“娛樂(lè)至上”的導(dǎo)向,轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品,是一種在幫助人類追求歡樂(lè)、快樂(lè)的同時(shí),兼具人文關(guān)懷、更具文化內(nèi)蘊(yùn)、更貼內(nèi)心、更有正能量、更符合主流價(jià)值觀的社會(huì)擔(dān)當(dāng)智慧。換句話說(shuō),作為中國(guó)巨量級(jí)的科技文化公司騰訊,從企業(yè)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)效益“盈利”層面,自覺(jué)上升到文化產(chǎn)品社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益并重,產(chǎn)出老少皆宜的綠色文化產(chǎn)品的“做事”層面,致力于成為推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的擔(dān)當(dāng)企業(yè)。
這是推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能的升級(jí),是企業(yè)成長(zhǎng)、創(chuàng)新空間的突破。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生力量,創(chuàng)新將科技、經(jīng)濟(jì)與文化這些決定人類社會(huì)發(fā)展水平的重要因素聯(lián)系起來(lái),科技與文化理當(dāng)互構(gòu),而非能量耗損,騰訊在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“由大到強(qiáng)”升級(jí)中,努力探索動(dòng)態(tài)自主創(chuàng)新,在科技與文化“形神兼?zhèn)?rdquo;互構(gòu)中和諧發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)中“學(xué)習(xí)效應(yīng)”尤為關(guān)鍵,可以預(yù)見,騰訊在接下來(lái)的文化內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)過(guò)程中,會(huì)自主提升內(nèi)部技術(shù),不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,通過(guò)參與全球分工嵌入國(guó)際文化娛樂(lè)公司主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中,通過(guò)對(duì)技術(shù)溢出的消化吸收以及參與合作研發(fā)等形式,不斷拓展自身文化與產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍,并將積累的技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)新,升級(jí)到原始設(shè)計(jì),再到自主品牌,進(jìn)而邁向文化娛樂(lè)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈高端。
從剛落幕不久的新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上,可以看到騰訊開辟新的文化創(chuàng)意市場(chǎng)的決心。騰訊不可避免地牽動(dòng)著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)走勢(shì),其數(shù)字文化版圖圍繞IP展開,囊括游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。2017年,騰訊接連與長(zhǎng)城、故宮、敦煌等經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù),傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2018年兩會(huì)期間,騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰還專門提出建議案,希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī),打造中國(guó)特色文化IP,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化協(xié)同發(fā)展,建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)。”這種融合創(chuàng)新的企業(yè)家精神決定了騰訊的升級(jí)包容,科技與文化的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)。
文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)還包括用戶需求多樣化,騰訊充分聯(lián)動(dòng)與整合不同年齡段所需文化資源,特別是95、00后所需新興文化資源的不斷創(chuàng)造,特別關(guān)注對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的挖掘和演繹,探討將中國(guó)故事融入人類命運(yùn)共同體創(chuàng)作,思考創(chuàng)作的電影不再僅僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),而是為全球觀眾拍攝;找到本真的角色,講述與人產(chǎn)生心靈共鳴一些主題,并且能夠探索整個(gè)世界,以期達(dá)到任何題材,讓用戶產(chǎn)生共鳴,讓每一位使用者深入內(nèi)容連接里。
中華五千多年的歷史文化資源無(wú)窮無(wú)盡,鮮活無(wú)比,很多非常經(jīng)典的故事和中國(guó)題材的人物角色,如何有效表達(dá)詮釋?用全世界人聽得懂的方式解讀,傳播到世界,展現(xiàn)東方古國(guó)悠久而嶄新的現(xiàn)代文明?騰訊采取了開放式創(chuàng)新,從創(chuàng)意者到科技平臺(tái)的搭建,以及跨領(lǐng)域的影視、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)的版權(quán)合作,注重中華文化內(nèi)核的保留與傳承。
信息是文明的新主宰,在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息混亂和過(guò)剩的時(shí)代,如何讓信息傳播成為一種文明的流動(dòng),規(guī)范信息傳播已然成了騰訊發(fā)展文化娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的使命——沒(méi)有文化凝聚力,不受語(yǔ)境約束的文化娛樂(lè)信息是可怕的。
文化賦能娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):一種意義、幸福、道德的存在
從新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)可以看出,游戲依然是騰訊未來(lái)“新文創(chuàng)”重頭戲,只是騰訊未來(lái)在技術(shù)、市場(chǎng)條件不斷成熟的形勢(shì)下,突破傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)為目的商業(yè)行為,著力服務(wù)教育、醫(yī)療、文化、企業(yè)商業(yè)、公益、社會(huì)管理等諸多領(lǐng)域,向功能游戲推進(jìn),從而帶給人們一個(gè)高度關(guān)聯(lián)、無(wú)孔不入的智能世界。
功能游戲是種應(yīng)用,非單純“粉絲”(FANS)經(jīng)濟(jì),是對(duì)社會(huì)智能化的重構(gòu)。從休閑娛樂(lè)到社會(huì)應(yīng)用,功能游戲是一種科技造福力,可優(yōu)雅地解決社會(huì)問(wèn)題——“游戲+教育”是一種主動(dòng)認(rèn)知方式:“游戲+健康醫(yī)療”等服務(wù),是一種有效且低成本的新手段:“游戲+社會(huì)治理”是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種破解……
功能游戲在文化性、技術(shù)性、教育性等多方面擴(kuò)展空間,讓玩家通過(guò)敘事架構(gòu)來(lái)補(bǔ)償和改善現(xiàn)實(shí)世界,主導(dǎo)游戲的內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu),進(jìn)而可以將現(xiàn)實(shí)同化于游戲,將游戲同化于現(xiàn)實(shí),并在同化過(guò)程中進(jìn)行“擬仿”,采取了比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的形式,即“超現(xiàn)實(shí)”,這就是傳統(tǒng)的大眾媒體如廣播、報(bào)紙、電視、雜志,甚至新興媒體網(wǎng)站,都難以實(shí)現(xiàn)的影響力、吸引力和控制力。
作為最前沿科技結(jié)晶的網(wǎng)絡(luò)游戲,長(zhǎng)期以來(lái)都是能夠非常直觀展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的點(diǎn)滴進(jìn)步,如今熱議的人工智能、VR、AR等科技成果,其技術(shù)運(yùn)用最火熱的領(lǐng)域便是游戲。在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中,人類進(jìn)入未來(lái)科技的世界,而未來(lái)科技則越來(lái)越創(chuàng)造現(xiàn)實(shí),這是時(shí)代的產(chǎn)物,也是人類必須正視的科技娛樂(lè),網(wǎng)絡(luò)游戲由于對(duì)玩家具高黏著度,高關(guān)注度,能給他們深刻的虛擬體驗(yàn)感,從而成了人們所依賴的媒體。
然而,科技力量無(wú)疑提供給我們思考:未來(lái)世界需要“像人類一樣的機(jī)器”,或是“像機(jī)器一樣的人類”?
相信人類具有超凡能力,可以運(yùn)用一切精神、情感和道德維度,多方位看待外界,正如未來(lái)學(xué)家丹尼爾預(yù)言,未來(lái)人類有六種技能:設(shè)計(jì)感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力,還有你需要會(huì)玩,你需要找到意義感。
合理開發(fā)游戲?qū)椭祟愓业缴囊饬x。顯然,騰訊從商業(yè)智慧層面上升到社會(huì)擔(dān)當(dāng)智慧:全民娛樂(lè)并不是游戲的全部,促進(jìn)社會(huì)幸福與智慧提升才是其使命,讓全民隨時(shí)隨地獲取智能化的體驗(yàn),贏得相應(yīng)專業(yè)知識(shí)與技能,破解人類難題,是騰訊推出功能游戲的使命。
這也是騰訊將文化賦能娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前瞻性考慮。
“科技+文化”:互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)燃數(shù)字文化創(chuàng)意中國(guó)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國(guó)文化該如何去做?在中國(guó),基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài),也已經(jīng)初具雛形。過(guò)去六年,騰訊構(gòu)建起一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視和電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)生態(tài),取得了豐富的成果:一方面,實(shí)現(xiàn)了IP概念的普及,使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識(shí);另一方面,基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺(tái),也改變了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生活。
如今,騰訊的體量已經(jīng)到了牽一發(fā)動(dòng)全身的地步,基于背后龐大的用戶群體,在其“新文創(chuàng)”生態(tài)思路下,我國(guó)整個(gè)文化創(chuàng)意娛樂(lè)業(yè)態(tài)必然會(huì)受到影響,其文化前瞻性的判斷、年輕而老辣的操作手法沉淀,以及多領(lǐng)域IP探索,必然將給中國(guó)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的變革。
傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鏈狀的,從創(chuàng)意到生產(chǎn),到發(fā)布與消費(fèi),是線性的,而互聯(lián)網(wǎng)科技的介入,奇特的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)出現(xiàn),即創(chuàng)意者、文化機(jī)構(gòu)、用戶之間打破產(chǎn)業(yè)線性結(jié)構(gòu),三者之間界限模糊,為UGC(用戶自主生成內(nèi)容)模式帶來(lái)無(wú)限可能,也為PGC(專業(yè)加工內(nèi)容)帶來(lái)非凡創(chuàng)新,創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為人們的自覺(jué)行為,一種生存的需要,產(chǎn)生出成千上萬(wàn)倍的內(nèi)容。
由于互聯(lián)網(wǎng)的口碑再傳效應(yīng)迅速,不斷進(jìn)入新用戶,其創(chuàng)意知識(shí)結(jié)構(gòu)時(shí)時(shí)更新,創(chuàng)意時(shí)時(shí)跨界融合,創(chuàng)意與消費(fèi)實(shí)時(shí)互動(dòng),協(xié)同創(chuàng)意,驗(yàn)證式參與,分眾(Audience-segmention)、精確(Accuracy)、個(gè)性(Individuality)、交互(Interaction),有著實(shí)效傳播的“AAII優(yōu)勢(shì)”永不間斷,碎片化的創(chuàng)意信息流隨時(shí)拓展其廣度和深度,使得版權(quán)互動(dòng)應(yīng)用模式更是一種技術(shù)上突破,創(chuàng)意者可以在網(wǎng)上邊創(chuàng)作,邊分享,邊受益,簡(jiǎn)化生成與發(fā)布流程。
中國(guó)是個(gè)人口大國(guó),不應(yīng)缺乏創(chuàng)意,高手在民間,但也需要專業(yè)文化的提升與把關(guān)。從大量原創(chuàng)文學(xué)作品,到其文化內(nèi)核被改編成影視、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)以及周邊產(chǎn)品的“全版權(quán)開發(fā)”,創(chuàng)意讓文化靈動(dòng)起來(lái)。
未來(lái)是一個(gè)場(chǎng)景社會(huì)的時(shí)代,從內(nèi)容到線上、線下的體驗(yàn)結(jié)合,中華民族有自身五千年積淀的可識(shí)別性的美學(xué)和文化,獨(dú)特的文化張力,豐富了人類文明的多樣性。互聯(lián)網(wǎng)這一神奇的科技打破文化傳播的單一效應(yīng),沖破時(shí)空的限制,將不同地域、不同國(guó)家的人們鏈接在一起,形成了更加高效率的“盈余”產(chǎn)出,不論是商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值,都得以即時(shí)呈現(xiàn)。
如何營(yíng)造中華文化創(chuàng)意傳播,達(dá)成跨越全球的幾何級(jí)數(shù)的數(shù)字文化創(chuàng)意傳播,互聯(lián)網(wǎng)科技無(wú)疑是點(diǎn)燃數(shù)字文化中國(guó)的“非凡計(jì)劃”爆發(fā)器。
面向未來(lái)的文化生產(chǎn)與傳播方式是全新的創(chuàng)意傳播管理,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,世界全天候需要內(nèi)容,需要將中華文化做成全球關(guān)注的文化內(nèi)容。以“用途”視角,找出文化消費(fèi)的“起因”,講好超越語(yǔ)言與來(lái)源的中華故事,尋找創(chuàng)意元點(diǎn),讓多元文化IP匯成“世界語(yǔ)言”,離不開科技推動(dòng)力、文化創(chuàng)造力、商業(yè)籌劃力這三大文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利與成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略動(dòng)力機(jī)制。
以對(duì)“創(chuàng)作者的愛、作品的愛、受眾的愛”來(lái)做文化的事為目的。用創(chuàng)意的眼力去挑戰(zhàn)未來(lái),提升文化自信,形成“科技。文化。擔(dān)當(dāng)”三大品牌支柱,從流程升級(jí)到產(chǎn)品升級(jí),到功能升級(jí),再到整個(gè)鏈升級(jí),形成開放性、集成性、動(dòng)態(tài)性創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),助力構(gòu)建數(shù)字文化中國(guó),用文化培養(yǎng)愛的土壤,讓文化變得更加繁榮,商業(yè)便因文化變得更加美好——
科技和文化在一起
商業(yè)變成更好的自己
也變得越來(lái)越愛這個(gè)世界
讓產(chǎn)業(yè)變成一種愛的陪伴
“真、善、美”永遠(yuǎn)是社會(huì)所需。
來(lái)源:文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 作者:童清艷
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。

- 《偶像練習(xí)生》走紅,蔡徐坤和范丞丞的“媽媽”們是一群什么樣的
- 慢綜藝“相親相愛”,《向往的生活》模式能走多遠(yuǎn)?
- 200萬(wàn)票“屠榜”,“陶淵明”能助王菊C位出道么?
- 劣跡藝人真的涼了嗎?曾紅極一時(shí)的天佑、PG One如今怎么樣?
- 看超級(jí)網(wǎng)綜《明星大偵探》如何打造估值上億的超級(jí)IP
- 抖音的敵人不是快手,音樂(lè)玩家不可小覷
- 《復(fù)聯(lián)3》內(nèi)地票房破17億,打造票房爆款的決定因素到底是啥?
- 《莽荒紀(jì)》徹底撲街,《斗破蒼穹》《慶余年》《武動(dòng)乾坤》等玄幻
- 《復(fù)聯(lián)3》票房炸裂、漫威推中國(guó)超級(jí)英雄背后:網(wǎng)易漫畫的布局和
- 《創(chuàng)造101》掀女團(tuán)熱潮 下一個(gè)女團(tuán)偶像能被“創(chuàng)造”嗎?