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2018年第一季度，中外手機市場表現(xiàn)差異巨大，國內(nèi)市場出貨量延續(xù)“斷崖式”下跌。據(jù)市場調(diào)研公司Canalys周四發(fā)布的報告顯示，中國智能手機市場第一季度的出貨量同比下降21%，創(chuàng)有史以來單季度最大跌幅。

4月初中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》則表明，3月國內(nèi)手機出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%。雖然相較于2月手機出貨量同比暴跌38.7%稍有緩和，但是劇烈的下降趨勢依然堪憂。

2017-2018.3手機出貨量及增長情況

與中國市場不同，在全球市場，雖然整體市場容量略微下降，但整體走勢相對平衡。德國DFK最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018一季度全球手機出貨量同比下降2%，與中國的大幅下滑形成了鮮明的對比。中國市場疲軟的原因何在？未來又將如何破局？

馬太效應凸顯，國內(nèi)二線廠商舉步維艱

中國市場手機出貨量下降，同時也出現(xiàn)了兩極分化的態(tài)勢。頭部競爭激烈，Top 5 華為、小米、VIVO、OPPO，再加上蘋果，每一家的銷量都在千萬級，占據(jù)了中國手機市場的大部分份額。而剩下的魅族、酷派、金立等品牌，則疲于應付各自的危機，陷入負債、裁員的困境。二線手機品牌出貨量的下降也影響了整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

賽諾2018Q1中國手機市場整體銷量報

在消費升級趨勢下，線下渠道和中低端產(chǎn)品受到打擊

據(jù)DFK統(tǒng)計，雖然Q1全球智能手機出貨量同比下降了2%，但平均銷售價格卻增加了21%。這表明了在全球范圍內(nèi)的消費升級趨勢，用戶正傾向于購買價格和價值更高的產(chǎn)品。對于中國市場，消費升級的趨勢同樣存在。自2017年起，三四線城市的消費紅利逐漸消退，電商普及率迅速提高，在多種因素的影響下，線下店受歡迎的程度減弱，這對于主打中低端市場的安卓機來說并不是個好消息，手機廠商面臨著銷售渠道、營銷方式等新的變革。

全球市場需求差異顯著，國內(nèi)廠商布局海外

盡管中國市場智能手機需求下降，但是在中歐和東歐，Q1智能手機需求增長了5%，拉美地區(qū)增加3%。國內(nèi)外市場環(huán)境的差異也使得一些中國的手機廠商將注意力轉(zhuǎn)移到了海外。比如小米，2018第一季度在印度手機市場的份額超越了曾經(jīng)的巨頭三星位列第一，此外還進軍了46個國家，在俄羅斯、新加坡等12個國家市場份額占到了前5，通過拓展國外市場來緩解國內(nèi)的市場飽和現(xiàn)狀。

在復雜市場因素影響下，雖然全球市場相對平衡，但具體到中國市場，各種信息表明，2018年的中國手機市場提前進入嚴冬已成事實，過度營銷以及線下渠道重復建設(shè)等一系列問題開始大規(guī)模顯露，受整體存量市場容量的影響，整體中國市場將進入持續(xù)下降的市場通道。從一季度的表現(xiàn)來看，就2018年的市場格局而言，華為將進一步拉大也第二梯隊的距離，一騎絕塵，而第二梯隊的小米、OPPO等廠家的競爭將進一步進入血腥競爭，并開始加大蠶食第三線廠家的市場。

來源：西域刀客