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2018年剛開(kāi)春，騰訊前前后后，又是增持新麗傳媒，又是拿出幾十億獨(dú)投斗魚(yú)和虎牙直播，可以說(shuō)，今年騰訊在文娛方面的布局加緊了步伐，騰訊“大文娛”的版圖在不斷擴(kuò)展。

近期福布斯發(fā)布了2018年全球億萬(wàn)富豪榜，馬化騰位列17，身家達(dá)到453億美元，成為中國(guó)和亞洲首富；馬云緊隨其后，排名20，身家390億美元。

有人調(diào)侃：“看，還是游戲掙錢。”

泛娛樂(lè)布局步伐從未停歇

實(shí)際上，除了游戲，騰訊在泛文娛板塊其他領(lǐng)域的重視程度也絲毫不弱，從2011年騰訊成立50億元的產(chǎn)業(yè)共贏基金，并在3Q大戰(zhàn)后提出泛娛樂(lè)概念開(kāi)始，騰訊在泛娛樂(lè)布局的步伐就不曾停歇：

2012年成立“互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群”（IEG），探索游戲之外的文學(xué)、動(dòng)漫、影視、視頻、QQ音樂(lè)等業(yè)務(wù)；

2015年3月，騰訊文學(xué)并購(gòu)盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)；

2015年9月，騰訊成立了兩家電影公司，騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)；

2017年1月，QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，酷狗、酷我、QQ成為一家……

外界也不斷傳言，騰訊音樂(lè)今年將會(huì)上市，預(yù)計(jì)融資10億美金，估值達(dá)100億美元；騰訊投資的貓眼微影、斗魚(yú)、虎牙、快手等泛文娛領(lǐng)域的企業(yè)也都有望在今年實(shí)現(xiàn)上市。

此外，根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，騰訊2017年投資事件數(shù)量為125個(gè)，其中文化娛樂(lè)企業(yè)的投資在其他所有領(lǐng)域中占比是最高的，包括在騰訊全部投資案例中，文化娛樂(lè)是占比最大的。

由此可見(jiàn)，騰訊非常重視在文化娛樂(lè)方面的布局。

（截至2018年3月15日，騰訊投資公司行業(yè)分布情況，圖片來(lái)源：IT桔子）

兩大泛文娛事業(yè)群融合

緊抓內(nèi)容IP不放松

成為多個(gè)文娛企業(yè)股東后，騰訊在文娛領(lǐng)域的發(fā)展模式又是怎樣呢？此前，騰訊副總裁程武在2011年曾明確騰訊泛娛樂(lè)行業(yè)的核心是IP，到現(xiàn)在為止，IP依然是騰訊在大文娛板塊的一大優(yōu)勢(shì)。

騰訊CEO馬化騰也曾在接受媒體訪談時(shí)說(shuō)過(guò)，“泛娛樂(lè)生態(tài)，國(guó)內(nèi)最有條件做好的就是我們了。”

尤其是從2015年開(kāi)始，IP成為影視游戲動(dòng)漫等領(lǐng)域搶奪的重點(diǎn)資源，騰訊旗下的閱文集團(tuán)以43.2%的市場(chǎng)份額位列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)第一，成為中國(guó)最大的原創(chuàng)IP平臺(tái)。 

騰訊在泛娛樂(lè)化布局上，也在不斷拓寬IP優(yōu)勢(shì)，以IP為基礎(chǔ)打通泛娛樂(lè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，致力于將IP價(jià)值進(jìn)行最大化的變現(xiàn)和孵化。作為騰訊最賺錢的游戲產(chǎn)品《王者榮耀》，2017年騰訊表示要把這款游戲改編綜藝IP，后續(xù)也可能衍生出電影電視劇。

提到大文娛，我們都會(huì)想到阿里大文娛，但對(duì)于騰訊，似乎一時(shí)都想不起有什么機(jī)構(gòu)，其實(shí)在騰訊的組織架構(gòu)上，騰訊旗下有IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群，旗下包括騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團(tuán)）和OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群，旗下包括騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等重要媒體業(yè)務(wù)）。

2017年3月，任宇昕接替騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行總裁劉勝義掌管OMG，再加上此前一直掌管著的IEG，可以說(shuō)至此，騰訊旗下的泛文娛兩大事業(yè)群才迎來(lái)整合，逐漸邁向統(tǒng)一。

到現(xiàn)在，這兩大事業(yè)群的融和剛好過(guò)了一年。

具體成果如何？據(jù)騰訊發(fā)布的2017年第三季財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年第三季度收入為652.1億元，比去年同期增長(zhǎng)61%。按非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，騰訊第三季度盈利為170.7億元，比去年同期增長(zhǎng)45%。騰訊視頻擁有超過(guò)4300萬(wàn)名付費(fèi)訂購(gòu)用戶。

針對(duì)2017年第三季財(cái)報(bào)，馬化騰還表示：“我們的多項(xiàng)業(yè)務(wù)在第三季度均取得強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)及收入增長(zhǎng)，包括游戲、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告以及支付相關(guān)服務(wù)。尤其騰訊視頻，用戶和收入市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。”

那么由此可見(jiàn)，任宇昕沒(méi)有辜負(fù)集團(tuán)的期望，騰訊視頻的快速發(fā)展也得到了馬化騰的認(rèn)可。

在IP的運(yùn)營(yíng)上，任宇昕在2017年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上談到，在騰訊對(duì)未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的布局中，將圍繞創(chuàng)作者多元化，內(nèi)容IP化，分發(fā)智能化三點(diǎn)下功夫。

據(jù)當(dāng)時(shí)任宇昕透露，目前閱文平臺(tái)上擁有640萬(wàn)的作者，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)IP平臺(tái)，每年對(duì)作者稿酬分成總額將近10億。

并且，在此次大會(huì)上，騰訊現(xiàn)場(chǎng)宣布推出內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，狂砸“三百億”扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，將以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

2018年，騰訊泛文娛重新出發(fā)

回到文章開(kāi)頭，2018年開(kāi)年，騰訊就像收割機(jī)一般，投資一批文娛企業(yè)。經(jīng)億歐作者統(tǒng)計(jì)，3月15天時(shí)間里，騰訊在文娛方面的投資已超100億元，可以說(shuō)勢(shì)頭非常迅猛。

雖然一直以來(lái)騰訊在泛文娛領(lǐng)域的投資都不少，但近期頻繁的程度讓不得不聯(lián)想，2018年，泛文娛領(lǐng)域在騰訊的布局規(guī)劃中，或許又增添了一份重量。

值得一提的是，騰訊耗資33.17億元接手光線傳媒所持新麗傳媒的27.642%股份，是在2011年投資新麗傳媒后的再次加持，對(duì)于此次投資，騰訊方面表示，此次合作是互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的布局。

業(yè)界認(rèn)為，圍繞IP，騰訊已在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)品矩陣和聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)張內(nèi)容版圖是形成正循環(huán)的基礎(chǔ)。

其實(shí)之前，自騰訊和阿里這兩大巨頭開(kāi)始涉足文娛后，一直深受業(yè)界關(guān)注，也每每被拿來(lái)對(duì)比，談到雙方的優(yōu)劣，大家常會(huì)贊賞，在俞永福制定的“3+X”戰(zhàn)略體系下，阿里大文娛注重發(fā)揮各個(gè)板塊發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，鞏固平臺(tái)流量與分發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶觸達(dá)能力強(qiáng)；也總會(huì)質(zhì)疑，騰訊方面，在內(nèi)部天然的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和氛圍下，騰訊視頻、騰訊影業(yè)、企鵝影視等各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)氣氛濃厚，各自野蠻生長(zhǎng)，這樣的情況很難讓騰訊泛文娛布局形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到1+1>2的效果。

不過(guò)在任宇昕接手OMG后，這樣的情況有所緩解，例如騰訊游戲的優(yōu)質(zhì)IP，會(huì)拿來(lái)和企鵝影視共同開(kāi)發(fā)影視項(xiàng)目等。

此外，在泛娛樂(lè)的發(fā)展上，騰訊還注重科技融合，在今年兩會(huì)上，作為全國(guó)人大代表的馬化騰提出了《關(guān)于推動(dòng)“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造數(shù)字文化中國(guó)的建議》，他認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展以及動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等崛起共生，應(yīng)推進(jìn)“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造中國(guó)特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、產(chǎn)業(yè)與社會(huì)各領(lǐng)域之間生態(tài)化協(xié)同化發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的“數(shù)字文化中國(guó)”。

綜上，騰訊在泛文娛的步伐是越走越快，也越來(lái)越有力道，對(duì)于沒(méi)有了俞永福的阿里大文娛來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

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