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12月24日平安夜，名為“1931女子偶像組合”的官微貼出一份蓋章的公告，內(nèi)容寥寥數(shù)句，“歡聚傳媒旗下1931女子偶像組合將于2017年12月29日正式終止運(yùn)營(yíng)。感謝成員三年來(lái)的努力，感謝大家三年來(lái)的支持與熱愛(ài)。青春里，有你不孤獨(dú)，記憶中，有你很溫暖。”

這份公告靜悄悄地放出，在節(jié)日氣氛濃郁的夜晚，沒(méi)有引起太多關(guān)注，卻依然在偶像團(tuán)體創(chuàng)業(yè)圈里引起不小的震蕩。就在11月份，六位成員劉羽潼、吳茜、曹娜、于子涵、林小夢(mèng)、徐梟柔等還在宣傳最新推出的融合電音和嘻哈元素的單曲《Feeling Good》。

官微公告發(fā)出后，1931成員隨后轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論該公告，“最后一次以1931成員的身份向大家表示感謝。”停運(yùn)公告一出，業(yè)界第一反應(yīng)是同樣身處廣州的“GNZ48取得了階段性勝利”？從某種程度上可能是的，但從整個(gè)大市場(chǎng)來(lái)看，恐怕GNZ也心有戚戚然。

在2017年初參加《奇葩說(shuō)》第四季走紅的辯手馬劍越錄制的小視頻中，外界多少能夠感受到加入一個(gè)“不紅的、沒(méi)有通告”的團(tuán)究竟處于何種生活狀態(tài)。后來(lái)在《奇葩說(shuō)》，她自黑慘淡的偶像生涯及“5億女團(tuán)養(yǎng)成真相”成為吸粉的亮點(diǎn)之一，諸如“30個(gè)成員20個(gè)粉絲”。隨后YY創(chuàng)始人李學(xué)凌還親自轉(zhuǎn)發(fā)澄清過(guò)“尼瑪，這也太黑了吧”。此后，“奇葩偶像”也可在馬劍越通告活動(dòng)的新聞稿標(biāo)題中見(jiàn)到。

1931是由廣州歡聚傳媒有限公司聯(lián)手國(guó)內(nèi)外音樂(lè)制作人團(tuán)隊(duì)推出的女子偶像組合，注資5億元打造，推出之初，曾被寄予厚望。1931組合團(tuán)隊(duì)名字源于：一個(gè)夢(mèng)想、九個(gè)伙伴、三份心意、一切成真。2014年11月27日，主打養(yǎng)成式的偶像女團(tuán)1931正式宣告出道，背靠金主爸爸歡聚時(shí)代的1931一開(kāi)始就吸引了眾多媒體的目光。1931組合共18名成員，從最初4萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)海選脫穎而出，并分紅白兩隊(duì)各9位成員。擔(dān)任1931組合的總監(jiān)制是著名音樂(lè)制作人陳耀川，曾經(jīng)見(jiàn)證過(guò)第一代的經(jīng)典偶像造星以及第二代平臺(tái)創(chuàng)造偶像造星的時(shí)代。此后，YY迅速在廣州為1931建立了專(zhuān)屬劇場(chǎng)。

△1931 TEAM TWO《與你的季節(jié)》公演紀(jì)錄片

馬劍越曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)真分析過(guò)中國(guó)偶像女團(tuán)的市場(chǎng)。一方面，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在要么模仿日系女團(tuán)，要么模仿韓系女團(tuán)，所以吸引的粉絲也只能是日系粉絲或者韓系粉，沒(méi)有中國(guó)自己特色的女團(tuán)，自然也沒(méi)有粉絲。另外一方面，其實(shí)喜歡偶像團(tuán)體的偶像宅并沒(méi)有想象中那么多，粉絲數(shù)量是固定的，也就是說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模有限，但出道的女團(tuán)卻很多，與SNH48一樣建劇場(chǎng)、走日系養(yǎng)成路線的1931恐怕就更難了。

由于內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，1931并沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)。絲芭的“地緣偶像 ”模式在全國(guó)跑馬圈地，頭部效應(yīng)明顯，可偶像供應(yīng)端迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，卻并沒(méi)有相應(yīng)規(guī)模的宅男消費(fèi)群體可以跟隨增長(zhǎng)。例如，在上海市場(chǎng)，除了SNH48，還有包括IDOL SCHOOL、心動(dòng)娛樂(lè)旗下的ATF和香蕉娛樂(lè)旗下的Trainee18等眾多女團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)。從最初的日音市場(chǎng)逐步發(fā)展，到以二次元文化為根基孕育出的中國(guó)女子偶像市場(chǎng)，圈層文化明顯，即使是絲芭最頭部已成立獨(dú)立工作室的藝人鞠婧祎，她在主流娛樂(lè)市場(chǎng)的咖位也并不理想，影視綜藝時(shí)尚資源離流量小花們還有很長(zhǎng)一段距離。

迄今為止，1931的活動(dòng)范圍較少，大部分時(shí)間是待在劇場(chǎng)里做常規(guī)演出，也服務(wù)于YY旗下的娛樂(lè)活動(dòng)，偶爾有一些商演通告。到目前為止，既沒(méi)有傳唱度高的歌曲出現(xiàn)，也似乎沒(méi)有“炒作”上熱搜的“操盤(pán)能力”。唯一一次被更大范圍的人群關(guān)注，還是畢業(yè)公演后，馬劍越攜自黑“18線女團(tuán)”的人物紀(jì)錄片上了微博熱搜，在社交媒體上紅了幾天。反而此后1931團(tuán)體的商演機(jī)會(huì)似乎增多了。

當(dāng)下偶像市場(chǎng)失敗的絕不僅僅只是1931，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，創(chuàng)業(yè)型偶像女團(tuán)即使停運(yùn)了、轉(zhuǎn)賣(mài)了、停滯了，也不會(huì)對(duì)外宣布。1931的背后是歡聚時(shí)代，公司是繼續(xù)砸錢(qián)運(yùn)營(yíng)下去，還是痛下決心砍掉？顯然結(jié)果我們看到了：及時(shí)止損一個(gè)看不到希望的項(xiàng)目。

△女子偶像團(tuán)體投融資勢(shì)力一覽表

2016年被稱(chēng)為女團(tuán)出道元年，200多個(gè)打著“偶像女團(tuán)”名號(hào)的女團(tuán)迅速出道，又迅速消失。在偶像市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)下，還出現(xiàn)了一堆綜藝節(jié)目，比如《天生是優(yōu)我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女隊(duì)》、《國(guó)民美少女》等，都主打的是女子偶像團(tuán)體。

對(duì)于眾多已經(jīng)出道的女團(tuán)來(lái)說(shuō)，迅速出道又迅速消失恐怕是再正常不過(guò)的命運(yùn)了。歡聚時(shí)代的離場(chǎng)釋放出一個(gè)信號(hào)——有錢(qián)也不一定能玩轉(zhuǎn)偶像市場(chǎng)。即使是頭部公司絲芭，在去AKB48化的同時(shí)，加足馬力也在往更大層面的主流影視綜藝娛樂(lè)市場(chǎng)靠攏。

2018年會(huì)有更多團(tuán)體死掉，會(huì)有一批整合并購(gòu)。在極度碎片化的市場(chǎng)下，抖音快手陌陌花椒微博等批量制造著網(wǎng)紅，分流著娛樂(lè)工業(yè)的流量，在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中偶像要“走紅”已經(jīng)更加艱難了。

偶像團(tuán)體市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展？可以肯定的是，經(jīng)歷了前期的粗放式增長(zhǎng)、資本助推下的市場(chǎng)虛假繁榮以及遇挫后萌發(fā)退意的創(chuàng)業(yè)者與投資人，2018年中國(guó)的偶像市場(chǎng)將迎來(lái)更加“動(dòng)蕩的歲月”。

來(lái)源：音樂(lè)財(cái)經(jīng)