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近來(lái)，papi醬完成了綜藝首秀，參加《吐槽大會(huì)》擔(dān)當(dāng)節(jié)目主咖，此前她也涉足電影行業(yè)，加盟吳君如處女作《妖鈴鈴》，從短視頻到綜藝、電影，papi醬正涉足越來(lái)越多的領(lǐng)域。在今日舉行的”未來(lái)狂享曲—2017 第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，新浪科技采訪了泰洋川禾文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼CEO、papitube 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO楊銘。

熱度下降是表象

對(duì)于papi醬未來(lái)的發(fā)展方向，楊銘表示，“她最開(kāi)始不愿意對(duì)外，但經(jīng)過(guò)一年多，變得越來(lái)越開(kāi)放，我們不想限制她的可能性，可以繼續(xù)拍電影，可以做網(wǎng)劇、做導(dǎo)演，在公司的管理方面，papi醬的介入也越來(lái)越深，包括參與賬號(hào)內(nèi)容的定位等。”

更早之前，papi醬還曾入局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域加盟分答，不過(guò)付費(fèi)社區(qū)僅運(yùn)營(yíng)2個(gè)月就宣布關(guān)停。“我們一起分享了很多溝通的方法和技巧，一起聊天，一起開(kāi)玩笑。但隨之而來(lái)的卻是前所未有的挑戰(zhàn)，為了把社區(qū)做得更好，我投入了越來(lái)越多的時(shí)間，到了最后，我發(fā)現(xiàn)自己的精力已經(jīng)被過(guò)度占用。”papi醬在停更聲明中說(shuō)道。對(duì)此，楊銘也表示，當(dāng)時(shí)做知識(shí)付費(fèi)沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，papi醬與咪蒙不同，進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)相當(dāng)于跨界，占用了大量時(shí)間。

在經(jīng)歷去年春節(jié)后的爆火后，在外界看來(lái)，papi醬也正在經(jīng)歷關(guān)注度的下降。楊銘解釋說(shuō)，事實(shí)上，這些都是表象。“2016年初產(chǎn)生的了‘papi現(xiàn)象’，到現(xiàn)在真正喜歡她的人依舊在關(guān)注著她。從數(shù)據(jù)角度上來(lái)看，和去年沒(méi)有變化，廣告量上還要更好，因?yàn)樵谒奈恢蒙希瑳](méi)有第二個(gè)人。”

短視頻內(nèi)容的可持續(xù)性

對(duì)于papi醬目前內(nèi)容的打造，楊銘介紹說(shuō)，還是沿著此前的思路，表達(dá)著自己和團(tuán)隊(duì)對(duì)生活的認(rèn)識(shí)。在他看來(lái)，內(nèi)容的不可持續(xù)主要是由于形式感過(guò)強(qiáng)，而填充的內(nèi)容不夠豐富。papi醬的內(nèi)容是人格化內(nèi)容，這種以個(gè)人觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)為出發(fā)的內(nèi)容，不會(huì)很快將積累的內(nèi)容用完，并且也在不斷有新的內(nèi)容出現(xiàn)。

除papi醬外，去年四月，團(tuán)隊(duì)還宣布籌劃papitube，目前已經(jīng)形成了短視頻內(nèi)容矩陣。其定位為早期生活類(lèi)垂直方向，包括美食類(lèi)、評(píng)測(cè)類(lèi)等方向，近期也在考慮推出微短劇。

對(duì)于如何打造一個(gè)短視頻網(wǎng)紅、成為下一個(gè)papi醬，楊銘介紹說(shuō)，第一是選人，是否有趣、鏡頭感如何、是否能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容；第二，看視頻定位，該領(lǐng)域是否還有機(jī)會(huì)去做、應(yīng)該主打怎樣的群體；第三，內(nèi)容形態(tài)如何搭建、如何做粉絲運(yùn)營(yíng)、表達(dá)方式是否需要調(diào)整。當(dāng)賬號(hào)內(nèi)容和形式穩(wěn)定后，開(kāi)始給予一定的扶持和資源，提供更多的曝光機(jī)會(huì)。“短視頻行業(yè)的從業(yè)者們都在爭(zhēng)搶每個(gè)垂直領(lǐng)域的前幾名，但大家都是從MCN的角度看，至于誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)papi？我只能說(shuō)，papi醬是無(wú)法復(fù)制的。”

從短視頻網(wǎng)紅到參加綜藝、出演電影，papi醬正漸漸完成著從網(wǎng)紅向藝人的轉(zhuǎn)變，楊銘認(rèn)為，未來(lái)這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)會(huì)越來(lái)越多，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)劇紅起來(lái)的新人某種程度上也算網(wǎng)紅，后續(xù)就要看發(fā)展路徑的選擇，看是否有進(jìn)大熒幕的機(jī)會(huì)，進(jìn)入主流娛樂(lè)圈。

今年4月，在完成新一輪融資后，泰洋川禾也進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，papi醬的經(jīng)紀(jì)公司春雨聽(tīng)雷架構(gòu)重組，并入泰洋川禾，同期籌劃了MCN機(jī)構(gòu)papitube平臺(tái)。據(jù)楊銘介紹，目前papitube的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的人數(shù)，在整合營(yíng)銷(xiāo)上會(huì)有一定的重合；經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)方面，也漸漸涉足到音樂(lè)經(jīng)紀(jì)、體育經(jīng)紀(jì)、綜藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，今年在內(nèi)容制作業(yè)務(wù)方面也投資了電影、電視劇。“明年公司會(huì)發(fā)力自制內(nèi)容。”楊銘表示。

作者: 譚宵寒