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作者/Dik

來(lái)源/金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），品途商業(yè)評(píng)論已獲得授權(quán)。

前兩天在知乎上看到這樣一個(gè)問(wèn)答：

“新華書(shū)店是否會(huì)倒閉？”

“不會(huì)，新華書(shū)店是永存的！”

說(shuō)到書(shū)店，今年破天荒上網(wǎng)又買(mǎi)了幾本書(shū)，結(jié)果扔在角落幾個(gè)月，也落了一層灰。

書(shū)店，早已遠(yuǎn)離十萬(wàn)八千里，自己根本沒(méi)那文藝勁兒，也早“不求上進(jìn)”了。

要不是看到上邊那段視頻，可能也不會(huì)想起“新華書(shū)店”，已經(jīng)變成了這個(gè)樣子。

記憶中，有一個(gè)回不去的新華書(shū)店

正式上小學(xué)一年級(jí)之前，在外婆家那個(gè)村里的小學(xué)當(dāng)了半年多的旁聽(tīng)生。

所以人生中的第一套課本，是老爸騎了近兩個(gè)小時(shí)自行車(chē)到市區(qū)的新華書(shū)店買(mǎi)的，又騎了三個(gè)小時(shí)自行車(chē)從市區(qū)送到學(xué)校去。

這便是記憶里關(guān)于書(shū)店的第一個(gè)模模糊糊的印象，后來(lái)新華書(shū)店也成了自己人生中去過(guò)的第一家書(shū)店。

正式入學(xué)后，書(shū)包里就裝了一本從爸媽手里接過(guò)來(lái)的《新華字典》，挺早的版本，淺藍(lán)色的塑料封皮邊角已經(jīng)有缺口，書(shū)脊變形，里面的紙張發(fā)黃，滿滿的年代感。

像接過(guò)了傳家之寶一樣，感覺(jué)就算是同學(xué)買(mǎi)的新版紅皮硬面字典，也沒(méi)有那種質(zhì)感和，氣質(zhì)。

一度覺(jué)得，《新華字典》和新華書(shū)店一定有關(guān)系。

直到長(zhǎng)大后才知道，兩者之間僅有的聯(lián)系便是它們誕生的年代和名字所代表的含義。

慢慢發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在很多城市都有同樣紅底白字招牌的“新華書(shū)店”。新華書(shū)店應(yīng)該是很多人生命中見(jiàn)過(guò)的第一個(gè)連鎖店，可以稱(chēng)其為“通用地標(biāo)”。

也是無(wú)數(shù)人的“通用記憶”。

上中學(xué)后，時(shí)常裝模作樣地騎15分鐘自行車(chē)到縣城里那家面積不大的新華書(shū)店，在教輔區(qū)轉(zhuǎn)悠，找些帶有課后習(xí)題答案和詳解的教輔，或者拿本小說(shuō)翻看一會(huì)兒。

上高中后，更喜歡跟同學(xué)一起去小書(shū)屋租武俠小說(shuō)偷偷看。等到上了大學(xué)，圖書(shū)館里有的書(shū)，能從學(xué)長(zhǎng)那里以友情價(jià)淘到的書(shū)，絕不去書(shū)店買(mǎi)。

從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，再提“新華書(shū)店”這四個(gè)字，自己人近中年，新華書(shū)店都80歲了。

新華書(shū)店，要比新中國(guó)的歷史還要久。

想來(lái)，再過(guò)20年，自己51歲時(shí)可以見(jiàn)證一個(gè)中國(guó)百年老店的誕生。

戰(zhàn)火中的青春，毛澤東三題店招

1937年4月24日，在延安清涼山萬(wàn)佛洞最底層的石窟中，新華書(shū)局成立了，承擔(dān)了圖書(shū)出版和發(fā)行的責(zé)任。

1937年10月，正式改名為新華書(shū)店。

毛澤東的《論持久戰(zhàn)》就是新華書(shū)店發(fā)行的。

在那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代，新華書(shū)店的革命口號(hào)是，仗打到哪里，書(shū)店就開(kāi)到哪里。

1940年，新華書(shū)店第一分店——晉綏新華書(shū)店落成，成為向各大抗日根據(jù)地發(fā)行書(shū)刊的樞紐，從延安來(lái)的出版物先集中到晉綏新華書(shū)店，再由這里輸送到晉察冀、太行山、晉魯豫等根據(jù)地。

很快，越來(lái)越多的新華書(shū)店在根據(jù)地建立。

新華書(shū)店的招牌，毛澤東主席親筆題了三次。

第一次，1939年9月1日，新華書(shū)店門(mén)市部在延安北門(mén)外鳳凰山麓開(kāi)業(yè)。

1946年年初，為新華書(shū)店總店題寫(xiě)店招。

第三次，1948年12月，在西柏坡。

一座城市，一家新華書(shū)店

1949年，中共中央和中國(guó)人民解放軍訂了一條原則：每解放一座城市，要立刻辦四件事：一、開(kāi)辦銀行；二、開(kāi)辦郵局；三、開(kāi)辦供銷(xiāo)社；四、開(kāi)新華書(shū)店。

1949年2月3日，北平和平解放，2月10日，北平市第一家新華書(shū)店便已在王府井8號(hào)正式開(kāi)業(yè)，《毛澤東選集》、《新民主主義論》、《論聯(lián)合政府》、《李家莊變遷》、歌劇《白毛女》……書(shū)架剛被擺滿就被搶購(gòu)一空，為了滿足人們的看書(shū)需求，還開(kāi)設(shè)了不收費(fèi)的借書(shū)處，可以把書(shū)帶回家去看。

1949年6月5日，新華書(shū)店臨時(shí)第一門(mén)市部隨著上海的解放開(kāi)業(yè)，新華書(shū)店被賦予了新生命。

到新中國(guó)成立前夕，新華書(shū)店就已建立735個(gè)分店，職工8132人。

毛澤東在西柏坡題寫(xiě)的“新華書(shū)店”四個(gè)大字，正式成為城市地標(biāo)。

有人的地方就有新華

那時(shí)候，新華書(shū)店依靠供銷(xiāo)社開(kāi)展農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行，深及中國(guó)每一個(gè)偏遠(yuǎn)農(nóng)村。從1958年起，新華書(shū)店每年都安排時(shí)間、組織人力下基層，在北京懷柔，店員背著背簍爬山過(guò)水送書(shū)下鄉(xiāng)，被稱(chēng)為“背簍書(shū)店”，同樣，在新疆有“駱駝書(shū)店”，在湖南有“扁擔(dān)精神”。

1977年，高考恢復(fù)，開(kāi)考前一個(gè)月，《數(shù)理化自學(xué)叢書(shū)》的代數(shù)第一冊(cè)面世，一上架就被搶購(gòu)一空，該書(shū)總共發(fā)行了7395萬(wàn)冊(cè)，很多人的命運(yùn)因這本書(shū)改變。

1978年，很多中外文學(xué)名著解禁并重新發(fā)行，有人為了買(mǎi)一本《一千零一夜》，在書(shū)店排隊(duì)一天一夜。

比比現(xiàn)在人排隊(duì)買(mǎi)iPhone、買(mǎi)喜茶。

有學(xué)校的地方就有新華

新華書(shū)店，包攬了全國(guó)從小學(xué)到中學(xué)到大學(xué)的教材供應(yīng)，這就是為什么那時(shí)候要買(mǎi)教材、教輔，都跑到新華書(shū)店去。

即便學(xué)校旁邊沒(méi)有，在學(xué)區(qū)內(nèi)，也一定能夠找到一家新華書(shū)店。

學(xué)校、市政的圖書(shū)館供書(shū)，也都被新華書(shū)店包了。

一直在改變，從沒(méi)停下過(guò)

一直到八十年代中期，全國(guó)的新華書(shū)店還屬于一個(gè)系統(tǒng)，由新華書(shū)店總店直接管理，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和人事任免全部統(tǒng)一安排、統(tǒng)一調(diào)配。

從90年代開(kāi)始，出版發(fā)行體制改革，新華書(shū)店轉(zhuǎn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)，總店不再統(tǒng)一管理各省市店。各省、市新華書(shū)店都變成了獨(dú)立法人。再后來(lái)，各省又將各省的新華書(shū)店統(tǒng)一為一個(gè)法人，并組建發(fā)行集團(tuán)。

到了2003年，新聞出版總署成立中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)，并取得了新華書(shū)店商標(biāo)的注冊(cè)及持有權(quán)。

新華書(shū)店的歷史上，經(jīng)歷過(guò)一次大沖擊。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下，1993年上半年，全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)減少了13579處，僅北京就有1/5的書(shū)店在繁華市區(qū)消失。

進(jìn)入21世紀(jì)，新華書(shū)店恢復(fù)了過(guò)來(lái)，并重新調(diào)整了戰(zhàn)略。2006年，新華傳媒借殼上市，成為我國(guó)第一家在國(guó)內(nèi)上市的出版發(fā)行企業(yè)。2007年，四川新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)組建的新華文軒在香港掛牌上市。2010年，湖北、江西等省新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)先后掛牌上市……

然而時(shí)光更迭，身邊的新華書(shū)店好像越來(lái)越少了，想找到一個(gè)紅底白字大招牌、門(mén)頭裝修中規(guī)中矩的新華書(shū)店不那么容易了。

再難看到過(guò)去書(shū)店里人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的景象了。

現(xiàn)在，實(shí)體書(shū)店都受到了圖書(shū)電商的沖擊，只要有網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地可以購(gòu)買(mǎi)任何一本書(shū)。

誰(shuí)說(shuō)不是呢？

但是，在實(shí)體書(shū)店內(nèi)選書(shū)、找書(shū)、看書(shū)、買(mǎi)書(shū)的過(guò)程，是網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的體驗(yàn)。

如今新開(kāi)的書(shū)店，多追求小而美，講究品味，或與其它元素結(jié)合，如咖啡、茶、旅店、餐館等等。

在不經(jīng)意間，我們所能見(jiàn)到的新華書(shū)店，也已經(jīng)不再是原本的樣子。名字還是那個(gè)名字，可紅底白字大招牌已不再是標(biāo)配。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新華書(shū)店轉(zhuǎn)型也早已開(kāi)始。

早期的書(shū)店，就是買(mǎi)書(shū)和看書(shū)的地方。

后來(lái)，書(shū)店里單獨(dú)開(kāi)辟出空間，賣(mài)其它物品，比如電子產(chǎn)品、音像制品。

因?yàn)榧业缀?，所有門(mén)店都是新華書(shū)店自己的房產(chǎn)，賣(mài)書(shū)的生意被電商搶了，房租也可以增收。

從過(guò)去的柜臺(tái)，

到現(xiàn)在的書(shū)架林立

門(mén)面的裝點(diǎn)也在順應(yīng)現(xiàn)代化氣息。

書(shū)店的功能，也不在局限于買(mǎi)書(shū)和看書(shū)。

還是一個(gè)能夠讓人們接觸更加多元化事物的地方。

過(guò)去也有文化活動(dòng)。

舉辦技能大賽。

現(xiàn)在幾乎所有大小經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行從庫(kù)存到貨架信息、銷(xiāo)量、售價(jià)等一切事物的管理，方便快捷。

試想一下，上世紀(jì)六七十年代的新華書(shū)店，靠人腦記住1800本圖書(shū)在書(shū)架上的陳列位置，蒙眼找書(shū)例無(wú)虛發(fā)，純手工打包50本書(shū)只需要3分47秒。

這業(yè)務(wù)能力！足以和那些人手點(diǎn)鈔機(jī)媲美了。

只是可惜，我們都沒(méi)法親身去體驗(yàn)這些了。

因?yàn)槿祟?lèi)社會(huì)中的一切都在飛速進(jìn)步著，歷史的車(chē)輪停不下來(lái)。

從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，新華書(shū)店一直在適應(yīng)時(shí)代的需求。

或許我們已經(jīng)無(wú)法感受到那個(gè)一切全靠四肢和五官提升服務(wù)質(zhì)量的年代，服務(wù)到底是什么樣子的，但是在這個(gè)已經(jīng)告別純純粹線下和純粹線上、一切注重體驗(yàn)的時(shí)代，新華書(shū)店的改變是巨大的，但有一點(diǎn)沒(méi)有變，在老招牌逐漸被淹沒(méi)在各種新生事物中的時(shí)候，她還是要努力以嶄新的姿態(tài)成為最初時(shí)那個(gè)城市地標(biāo)的樣子。

簡(jiǎn)潔的門(mén)面，簡(jiǎn)單的色彩搭配，“源自1937年”帶著濃濃的歷史氣息。

濃濃的現(xiàn)代藝術(shù)氣質(zhì)。

不做裝點(diǎn)，僅憑“新華書(shū)店”四個(gè)字的自信。

不再拘泥于紅底白字。

鬧市中的一處輕松與閑適。

穿過(guò)大門(mén)，走進(jìn)書(shū)籍與知識(shí)的海洋。

個(gè)性小書(shū)店可以搞小文藝，大書(shū)店也可以玩主題。

在河北保定，主題“新鮮空氣”。

光影斑駁，空間連通。

小資情調(diào)，別有味道。

青島，海味兒十足。

福州，高顏值共享空間。

杭州，新華書(shū)店引進(jìn)黑科技，機(jī)器人小新導(dǎo)購(gòu)。

未來(lái)書(shū)店還會(huì)變成什么樣子，大可以任意發(fā)揮想象力。

實(shí)體書(shū)店從來(lái)就不是一個(gè)光賣(mài)書(shū)的地方，而是處于文化宣傳的前沿，傳播文化信息、引領(lǐng)文化潮流的重要場(chǎng)所，它是完整的城市文化生態(tài)的重要組成部分。

在2005年之后，新華書(shū)店已經(jīng)把分店開(kāi)到了海外。

在電商領(lǐng)域，與主流電商平臺(tái)不遑多讓。2016年爽十一，四川新華文軒旗下文軒網(wǎng)的天貓旗艦店銷(xiāo)售額1.5億元，位列各大電商平臺(tái)之首。

新華書(shū)店的轉(zhuǎn)型是成功的，看完這些圖片，已經(jīng)心動(dòng)。

拋開(kāi)一切形式上的束縛，“新華書(shū)店”四個(gè)字依然留下了歷史所賦予的含義和承載。

當(dāng)然，并非所有的新華書(shū)店都進(jìn)行了這樣的改造，還保持著原來(lái)的樣子。

一人，一店，每日默默等待顧客登門(mén)，哪怕是只賣(mài)出一支鉛筆，甚至一根筆芯。

其實(shí)，等待何嘗不是一種堅(jiān)守！

文中部分內(nèi)容資料援引自北京晚報(bào)《新華書(shū)店80年：一部傳播史》、知乎、騰訊視頻、新華網(wǎng)等媒體。

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