從黑窯洞到時(shí)尚大House,死磕80年,中國(guó)最大書(shū)店賣(mài)的不是情懷創(chuàng)投
作者/Dik
來(lái)源/金錯(cuò)刀(ID:ijincuodao),品途商業(yè)評(píng)論已獲得授權(quán)。
前兩天在知乎上看到這樣一個(gè)問(wèn)答:
“新華書(shū)店是否會(huì)倒閉?”
“不會(huì),新華書(shū)店是永存的!”
說(shuō)到書(shū)店,今年破天荒上網(wǎng)又買(mǎi)了幾本書(shū),結(jié)果扔在角落幾個(gè)月,也落了一層灰。
書(shū)店,早已遠(yuǎn)離十萬(wàn)八千里,自己根本沒(méi)那文藝勁兒,也早“不求上進(jìn)”了。
要不是看到上邊那段視頻,可能也不會(huì)想起“新華書(shū)店”,已經(jīng)變成了這個(gè)樣子。
記憶中,有一個(gè)回不去的新華書(shū)店
正式上小學(xué)一年級(jí)之前,在外婆家那個(gè)村里的小學(xué)當(dāng)了半年多的旁聽(tīng)生。
所以人生中的第一套課本,是老爸騎了近兩個(gè)小時(shí)自行車(chē)到市區(qū)的新華書(shū)店買(mǎi)的,又騎了三個(gè)小時(shí)自行車(chē)從市區(qū)送到學(xué)校去。
這便是記憶里關(guān)于書(shū)店的第一個(gè)模模糊糊的印象,后來(lái)新華書(shū)店也成了自己人生中去過(guò)的第一家書(shū)店。
正式入學(xué)后,書(shū)包里就裝了一本從爸媽手里接過(guò)來(lái)的《新華字典》,挺早的版本,淺藍(lán)色的塑料封皮邊角已經(jīng)有缺口,書(shū)脊變形,里面的紙張發(fā)黃,滿滿的年代感。
像接過(guò)了傳家之寶一樣,感覺(jué)就算是同學(xué)買(mǎi)的新版紅皮硬面字典,也沒(méi)有那種質(zhì)感和,氣質(zhì)。
一度覺(jué)得,《新華字典》和新華書(shū)店一定有關(guān)系。
直到長(zhǎng)大后才知道,兩者之間僅有的聯(lián)系便是它們誕生的年代和名字所代表的含義。
慢慢發(fā)現(xiàn),原來(lái)在很多城市都有同樣紅底白字招牌的“新華書(shū)店”。新華書(shū)店應(yīng)該是很多人生命中見(jiàn)過(guò)的第一個(gè)連鎖店,可以稱(chēng)其為“通用地標(biāo)”。
也是無(wú)數(shù)人的“通用記憶”。
上中學(xué)后,時(shí)常裝模作樣地騎15分鐘自行車(chē)到縣城里那家面積不大的新華書(shū)店,在教輔區(qū)轉(zhuǎn)悠,找些帶有課后習(xí)題答案和詳解的教輔,或者拿本小說(shuō)翻看一會(huì)兒。
上高中后,更喜歡跟同學(xué)一起去小書(shū)屋租武俠小說(shuō)偷偷看。等到上了大學(xué),圖書(shū)館里有的書(shū),能從學(xué)長(zhǎng)那里以友情價(jià)淘到的書(shū),絕不去書(shū)店買(mǎi)。
從來(lái)沒(méi)有想過(guò),再提“新華書(shū)店”這四個(gè)字,自己人近中年,新華書(shū)店都80歲了。
新華書(shū)店,要比新中國(guó)的歷史還要久。
想來(lái),再過(guò)20年,自己51歲時(shí)可以見(jiàn)證一個(gè)中國(guó)百年老店的誕生。
戰(zhàn)火中的青春,毛澤東三題店招
1937年4月24日,在延安清涼山萬(wàn)佛洞最底層的石窟中,新華書(shū)局成立了,承擔(dān)了圖書(shū)出版和發(fā)行的責(zé)任。
1937年10月,正式改名為新華書(shū)店。
毛澤東的《論持久戰(zhàn)》就是新華書(shū)店發(fā)行的。
在那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代,新華書(shū)店的革命口號(hào)是,仗打到哪里,書(shū)店就開(kāi)到哪里。
1940年,新華書(shū)店第一分店——晉綏新華書(shū)店落成,成為向各大抗日根據(jù)地發(fā)行書(shū)刊的樞紐,從延安來(lái)的出版物先集中到晉綏新華書(shū)店,再由這里輸送到晉察冀、太行山、晉魯豫等根據(jù)地。
很快,越來(lái)越多的新華書(shū)店在根據(jù)地建立。
新華書(shū)店的招牌,毛澤東主席親筆題了三次。
第一次,1939年9月1日,新華書(shū)店門(mén)市部在延安北門(mén)外鳳凰山麓開(kāi)業(yè)。
1946年年初,為新華書(shū)店總店題寫(xiě)店招。
第三次,1948年12月,在西柏坡。
一座城市,一家新華書(shū)店
1949年,中共中央和中國(guó)人民解放軍訂了一條原則:每解放一座城市,要立刻辦四件事:一、開(kāi)辦銀行;二、開(kāi)辦郵局;三、開(kāi)辦供銷(xiāo)社;四、開(kāi)新華書(shū)店。
1949年2月3日,北平和平解放,2月10日,北平市第一家新華書(shū)店便已在王府井8號(hào)正式開(kāi)業(yè),《毛澤東選集》、《新民主主義論》、《論聯(lián)合政府》、《李家莊變遷》、歌劇《白毛女》……書(shū)架剛被擺滿就被搶購(gòu)一空,為了滿足人們的看書(shū)需求,還開(kāi)設(shè)了不收費(fèi)的借書(shū)處,可以把書(shū)帶回家去看。
1949年6月5日,新華書(shū)店臨時(shí)第一門(mén)市部隨著上海的解放開(kāi)業(yè),新華書(shū)店被賦予了新生命。
到新中國(guó)成立前夕,新華書(shū)店就已建立735個(gè)分店,職工8132人。
毛澤東在西柏坡題寫(xiě)的“新華書(shū)店”四個(gè)大字,正式成為城市地標(biāo)。
有人的地方就有新華
那時(shí)候,新華書(shū)店依靠供銷(xiāo)社開(kāi)展農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行,深及中國(guó)每一個(gè)偏遠(yuǎn)農(nóng)村。從1958年起,新華書(shū)店每年都安排時(shí)間、組織人力下基層,在北京懷柔,店員背著背簍爬山過(guò)水送書(shū)下鄉(xiāng),被稱(chēng)為“背簍書(shū)店”,同樣,在新疆有“駱駝書(shū)店”,在湖南有“扁擔(dān)精神”。
1977年,高考恢復(fù),開(kāi)考前一個(gè)月,《數(shù)理化自學(xué)叢書(shū)》的代數(shù)第一冊(cè)面世,一上架就被搶購(gòu)一空,該書(shū)總共發(fā)行了7395萬(wàn)冊(cè),很多人的命運(yùn)因這本書(shū)改變。
1978年,很多中外文學(xué)名著解禁并重新發(fā)行,有人為了買(mǎi)一本《一千零一夜》,在書(shū)店排隊(duì)一天一夜。
比比現(xiàn)在人排隊(duì)買(mǎi)iPhone、買(mǎi)喜茶。
有學(xué)校的地方就有新華
新華書(shū)店,包攬了全國(guó)從小學(xué)到中學(xué)到大學(xué)的教材供應(yīng),這就是為什么那時(shí)候要買(mǎi)教材、教輔,都跑到新華書(shū)店去。
即便學(xué)校旁邊沒(méi)有,在學(xué)區(qū)內(nèi),也一定能夠找到一家新華書(shū)店。
學(xué)校、市政的圖書(shū)館供書(shū),也都被新華書(shū)店包了。
一直在改變,從沒(méi)停下過(guò)
一直到八十年代中期,全國(guó)的新華書(shū)店還屬于一個(gè)系統(tǒng),由新華書(shū)店總店直接管理,業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和人事任免全部統(tǒng)一安排、統(tǒng)一調(diào)配。
從90年代開(kāi)始,出版發(fā)行體制改革,新華書(shū)店轉(zhuǎn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng),總店不再統(tǒng)一管理各省市店。各省、市新華書(shū)店都變成了獨(dú)立法人。再后來(lái),各省又將各省的新華書(shū)店統(tǒng)一為一個(gè)法人,并組建發(fā)行集團(tuán)。
到了2003年,新聞出版總署成立中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì),并取得了新華書(shū)店商標(biāo)的注冊(cè)及持有權(quán)。
新華書(shū)店的歷史上,經(jīng)歷過(guò)一次大沖擊。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下,1993年上半年,全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)減少了13579處,僅北京就有1/5的書(shū)店在繁華市區(qū)消失。
進(jìn)入21世紀(jì),新華書(shū)店恢復(fù)了過(guò)來(lái),并重新調(diào)整了戰(zhàn)略。2006年,新華傳媒借殼上市,成為我國(guó)第一家在國(guó)內(nèi)上市的出版發(fā)行企業(yè)。2007年,四川新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)組建的新華文軒在香港掛牌上市。2010年,湖北、江西等省新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)先后掛牌上市……
然而時(shí)光更迭,身邊的新華書(shū)店好像越來(lái)越少了,想找到一個(gè)紅底白字大招牌、門(mén)頭裝修中規(guī)中矩的新華書(shū)店不那么容易了。
再難看到過(guò)去書(shū)店里人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的景象了。
現(xiàn)在,實(shí)體書(shū)店都受到了圖書(shū)電商的沖擊,只要有網(wǎng)絡(luò),隨時(shí)隨地可以購(gòu)買(mǎi)任何一本書(shū)。
誰(shuí)說(shuō)不是呢?
但是,在實(shí)體書(shū)店內(nèi)選書(shū)、找書(shū)、看書(shū)、買(mǎi)書(shū)的過(guò)程,是網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的體驗(yàn)。
如今新開(kāi)的書(shū)店,多追求小而美,講究品味,或與其它元素結(jié)合,如咖啡、茶、旅店、餐館等等。
在不經(jīng)意間,我們所能見(jiàn)到的新華書(shū)店,也已經(jīng)不再是原本的樣子。名字還是那個(gè)名字,可紅底白字大招牌已不再是標(biāo)配。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新華書(shū)店轉(zhuǎn)型也早已開(kāi)始。
早期的書(shū)店,就是買(mǎi)書(shū)和看書(shū)的地方。
后來(lái),書(shū)店里單獨(dú)開(kāi)辟出空間,賣(mài)其它物品,比如電子產(chǎn)品、音像制品。
因?yàn)榧业缀?,所有門(mén)店都是新華書(shū)店自己的房產(chǎn),賣(mài)書(shū)的生意被電商搶了,房租也可以增收。
從過(guò)去的柜臺(tái),
到現(xiàn)在的書(shū)架林立
門(mén)面的裝點(diǎn)也在順應(yīng)現(xiàn)代化氣息。
書(shū)店的功能,也不在局限于買(mǎi)書(shū)和看書(shū)。
還是一個(gè)能夠讓人們接觸更加多元化事物的地方。
過(guò)去也有文化活動(dòng)。
舉辦技能大賽。
現(xiàn)在幾乎所有大小經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行從庫(kù)存到貨架信息、銷(xiāo)量、售價(jià)等一切事物的管理,方便快捷。
試想一下,上世紀(jì)六七十年代的新華書(shū)店,靠人腦記住1800本圖書(shū)在書(shū)架上的陳列位置,蒙眼找書(shū)例無(wú)虛發(fā),純手工打包50本書(shū)只需要3分47秒。
這業(yè)務(wù)能力!足以和那些人手點(diǎn)鈔機(jī)媲美了。
只是可惜,我們都沒(méi)法親身去體驗(yàn)這些了。
因?yàn)槿祟?lèi)社會(huì)中的一切都在飛速進(jìn)步著,歷史的車(chē)輪停不下來(lái)。
從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),新華書(shū)店一直在適應(yīng)時(shí)代的需求。
或許我們已經(jīng)無(wú)法感受到那個(gè)一切全靠四肢和五官提升服務(wù)質(zhì)量的年代,服務(wù)到底是什么樣子的,但是在這個(gè)已經(jīng)告別純純粹線下和純粹線上、一切注重體驗(yàn)的時(shí)代,新華書(shū)店的改變是巨大的,但有一點(diǎn)沒(méi)有變,在老招牌逐漸被淹沒(méi)在各種新生事物中的時(shí)候,她還是要努力以嶄新的姿態(tài)成為最初時(shí)那個(gè)城市地標(biāo)的樣子。
簡(jiǎn)潔的門(mén)面,簡(jiǎn)單的色彩搭配,“源自1937年”帶著濃濃的歷史氣息。
濃濃的現(xiàn)代藝術(shù)氣質(zhì)。
不做裝點(diǎn),僅憑“新華書(shū)店”四個(gè)字的自信。
不再拘泥于紅底白字。
鬧市中的一處輕松與閑適。
穿過(guò)大門(mén),走進(jìn)書(shū)籍與知識(shí)的海洋。
個(gè)性小書(shū)店可以搞小文藝,大書(shū)店也可以玩主題。
在河北保定,主題“新鮮空氣”。
光影斑駁,空間連通。
小資情調(diào),別有味道。
青島,海味兒十足。
福州,高顏值共享空間。
杭州,新華書(shū)店引進(jìn)黑科技,機(jī)器人小新導(dǎo)購(gòu)。
未來(lái)書(shū)店還會(huì)變成什么樣子,大可以任意發(fā)揮想象力。
實(shí)體書(shū)店從來(lái)就不是一個(gè)光賣(mài)書(shū)的地方,而是處于文化宣傳的前沿,傳播文化信息、引領(lǐng)文化潮流的重要場(chǎng)所,它是完整的城市文化生態(tài)的重要組成部分。
在2005年之后,新華書(shū)店已經(jīng)把分店開(kāi)到了海外。
在電商領(lǐng)域,與主流電商平臺(tái)不遑多讓。2016年爽十一,四川新華文軒旗下文軒網(wǎng)的天貓旗艦店銷(xiāo)售額1.5億元,位列各大電商平臺(tái)之首。
新華書(shū)店的轉(zhuǎn)型是成功的,看完這些圖片,已經(jīng)心動(dòng)。
拋開(kāi)一切形式上的束縛,“新華書(shū)店”四個(gè)字依然留下了歷史所賦予的含義和承載。
當(dāng)然,并非所有的新華書(shū)店都進(jìn)行了這樣的改造,還保持著原來(lái)的樣子。
一人,一店,每日默默等待顧客登門(mén),哪怕是只賣(mài)出一支鉛筆,甚至一根筆芯。
其實(shí),等待何嘗不是一種堅(jiān)守!
文中部分內(nèi)容資料援引自北京晚報(bào)《新華書(shū)店80年:一部傳播史》、知乎、騰訊視頻、新華網(wǎng)等媒體。
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