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“阿里星球已經(jīng)停止收藏、歌單、本地音樂(lè)服務(wù)，您可在蝦米音樂(lè)享受更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)！”

今天你打開(kāi)阿里星球的主頁(yè)，點(diǎn)擊右上角的音樂(lè)標(biāo)識(shí)進(jìn)入界面，就會(huì)看到跳出主頁(yè)的這段提示語(yǔ)，它底下那排蝦米音樂(lè)的下載鏈接無(wú)聲告訴你，天天動(dòng)聽(tīng)終究成為了阿里大文娛這片浪潮里的一點(diǎn)泡沫，現(xiàn)在映著2016年年尾處最后幾寸夕陽(yáng)，悄悄的融化了。

12月13日下午，阿里星球在A(yíng)pple Store上線(xiàn)了9.6.0新版本，發(fā)布的更新動(dòng)態(tài)卻意外顯示，阿里星球?qū)⒃诮谌嫱Ｖ笰PP內(nèi)的音樂(lè)服務(wù)，用戶(hù)可通過(guò)下載新版本并按照相關(guān)教程導(dǎo)出本地音樂(lè)。同時(shí)表示，今后阿里星球?qū)⒊蔀榘⒗镆魳?lè)旗下粉絲明星娛樂(lè)交互平臺(tái)。

這宣告著上線(xiàn)8個(gè)月的阿里星球，上線(xiàn)初時(shí)阿里音樂(lè)鐵三角（高曉松、宋柯、何炅）“顛覆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的豪言猶在耳側(cè)，現(xiàn)在卻徹底與音樂(lè)播放器剝離，一路奔著粉絲運(yùn)營(yíng)社區(qū)去了。

阿里星球停閉音樂(lè)服務(wù)，本來(lái)就是“初心不改”？

如果說(shuō)這次改版是阿里星球在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的一次競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，那么停止音樂(lè)服務(wù)大概就一個(gè)不可避免的環(huán)節(jié)——于阿里星球而言——拆卸掉身上無(wú)用的盔甲。這次變動(dòng)一直是早有跡象的。今年6月，宋柯曾對(duì)媒體表示，阿里星球并不是音樂(lè)播放器思維，而是一個(gè)“可交易的粉絲娛樂(lè)交互平臺(tái)”，這個(gè)定位其實(shí)才是阿里星球的初衷。

在最開(kāi)始時(shí)，2014年阿里巴巴收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)，在這以前天天動(dòng)聽(tīng)以諾基亞時(shí)代最好用的音樂(lè)播放器軟件聞名，多年積攢下來(lái)的口碑力量使得它存留用戶(hù)超過(guò)2億。時(shí)隔一年，阿里巴巴將蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)合并為阿里音樂(lè)，按最初的設(shè)想蝦米音樂(lè)走專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人路線(xiàn)，天天動(dòng)聽(tīng)則主打大眾用戶(hù)。而到了2015年7月，宋柯出任阿里音樂(lè)CEO，高曉松出任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)，在其“平臺(tái)模式重塑音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈”的雄心壯志促使下，2016年4月，天天動(dòng)聽(tīng)改頭換面換名為阿里星球正式上線(xiàn)。

4月，阿里星球彼時(shí)的發(fā)布會(huì)，靠著音樂(lè)鐵三角各行各業(yè)的人脈，刷臉便匯集了“半個(gè)娛樂(lè)圈”。這次起航是有野心，因?yàn)楫a(chǎn)品一上線(xiàn)，天天動(dòng)聽(tīng)原有用戶(hù)就發(fā)現(xiàn)天天動(dòng)聽(tīng)自剩下一點(diǎn)淡淡的影子，拿到手上的是個(gè)穿上了華麗新衣但實(shí)質(zhì)上剛需被閹割的陌生應(yīng)用——音樂(lè)播放器的功能被淡化，將聽(tīng)歌安置在阿里星球的二級(jí)界面，而APP的一級(jí)入口的功能性欄上分為了三個(gè)tab頁(yè)：“粉絲游樂(lè)”、“天天視聽(tīng)”、“幕后英雄”。

這三個(gè)板塊分別貫穿整個(gè)音樂(lè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的幾個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈條。從音樂(lè)制作、演出服務(wù)、商業(yè)合作、場(chǎng)地租賃、詞曲成品、看演出、周邊服務(wù)、廣告宣傳、KTV等音樂(lè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)應(yīng)有盡有，但就是復(fù)雜得不知道該怎么進(jìn)入一個(gè)界面安安靜靜聽(tīng)會(huì)歌。

而此時(shí)的阿里星球卻十分滿(mǎn)意，這款A(yù)PP一開(kāi)始的意圖就很明顯了，它旨在成為“中國(guó)最大的泛娛樂(lè)交易平臺(tái)”，這種囊括藝人、用戶(hù)、商家的產(chǎn)業(yè)鏈條在試圖無(wú)死角的覆蓋娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，模式上帶著淘寶電商的影子，內(nèi)測(cè)時(shí)甚至為娛樂(lè)媒體人設(shè)定了專(zhuān)門(mén)的發(fā)聲路徑。即便過(guò)于繁瑣、不夠精煉簡(jiǎn)潔的內(nèi)容界面被很多網(wǎng)友吐槽，“一打開(kāi)以為是購(gòu)物網(wǎng)站，聽(tīng)歌的入口找不到了”，阿里星球也堅(jiān)持走自己的路，這是不是丟了西瓜撿芝麻不能定論，但被當(dāng)時(shí)媒體評(píng)為“既想做‘綜合平臺(tái)’又舍不得‘垂直媒體’”。

事實(shí)證明，都想兼顧就有可能什么都得不到，太復(fù)雜得產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。一個(gè)以音樂(lè)播放器為基礎(chǔ)的APP卻滿(mǎn)足不了聽(tīng)音樂(lè)的基本要求，反而發(fā)展出一系列眼花繚亂的附帶功能。在4月15日天天動(dòng)聽(tīng)升級(jí)為阿里星球的這一天，應(yīng)用下載量產(chǎn)生了一個(gè)斷崖式的下滑，到了5月初直接觸底。

對(duì)此結(jié)果，或許在阿里星球意料之中。

沒(méi)了音樂(lè)播放器，粉絲娛樂(lè)互動(dòng)交易成為阿里星球的主要支撐？

宋柯對(duì)曾經(jīng)對(duì)媒體表示過(guò)阿里星球的戰(zhàn)略是雙輪驅(qū)動(dòng)策略，“我們要解決的是整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的問(wèn)題，你想想國(guó)內(nèi)年度音樂(lè)產(chǎn)值大概在2700億元，播放器才能占多少？音樂(lè)播放器的部分由阿里音樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略中的另一輪——蝦米音樂(lè)來(lái)承擔(dān)。”

也就是說(shuō)，阿里星球旨在成為粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而真正擔(dān)當(dāng)剛需的音樂(lè)播放功能，阿里發(fā)放給了蝦米音樂(lè)。換個(gè)角度說(shuō)，從一開(kāi)始，阿里音樂(lè)就準(zhǔn)備犧牲了天天動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)播放功能，對(duì)于它之前積累留存的2億用戶(hù)，阿里星球希望促活為粉絲經(jīng)濟(jì)，而流失的那部分用戶(hù)，他們可以依靠阿里龐大的文娛體系開(kāi)源取回。

而事實(shí)上隨著音樂(lè)版權(quán)的限制，天天動(dòng)聽(tīng)原本的用戶(hù)量也在逐漸下降，阿里星球沒(méi)有顧忌。

接下來(lái)阿里星球的一系列舉動(dòng)，都預(yù)示著天天動(dòng)聽(tīng)必然走向消弭。阿里星球通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)鞏固“粉絲經(jīng)營(yíng)”策略，給用戶(hù)互動(dòng)機(jī)會(huì)、跟偶像接觸的機(jī)會(huì)，8、9月份開(kāi)始了“阿里星球之戰(zhàn)”活動(dòng)，明星專(zhuān)輯對(duì)賭，線(xiàn)上明星見(jiàn)面會(huì)售票等，這些活動(dòng)都準(zhǔn)確的戳到了粉絲的G點(diǎn)，調(diào)動(dòng)起粉絲的參與度，同時(shí)商家獲得受益反饋平臺(tái)，這被稱(chēng)之為泛娛樂(lè)“ABC”商業(yè)模式，即圍繞音樂(lè)產(chǎn)品本身，將音樂(lè)人（A，Artist：明星、詞曲創(chuàng)作者）、商家（B，Business：廣告商、唱片公司、演出商、周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商）以及消費(fèi)者（C，Customer）聚集起來(lái)，打造一個(gè)全域視角的泛娛樂(lè)平臺(tái)。

但逐漸偏離了音樂(lè)這一核心服務(wù)的阿里星球，對(duì)于真正的音樂(lè)用戶(hù)來(lái)講，音樂(lè)需求的用戶(hù)體驗(yàn)正在變差，于他們而言阿里星球的存在是尷尬的。而今年9月時(shí)，天天動(dòng)聽(tīng)?wèi)?yīng)用的啟動(dòng)頁(yè)面上出現(xiàn)了“10月1日起天天動(dòng)聽(tīng)將停止服務(wù)，感恩一起走過(guò)的洪荒歲月”的字樣，僅保留了收聽(tīng)本地音樂(lè)的功能，這已經(jīng)是一種告別。

現(xiàn)在天天動(dòng)聽(tīng)的影子真正從阿里星球消失了，有人問(wèn)，“阿里星球你顛覆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想還在嗎？”也有人感嘆，“一份情懷消失了……”，可某種意義上卻也是一針安心劑，有時(shí)候道不同不相為謀。據(jù)悉，12月15日，阿里星球也將上線(xiàn)全新的版本，卸下天天動(dòng)聽(tīng)這個(gè)束手束腳的板塊，阿里星球的粉絲運(yùn)營(yíng)之路大概會(huì)走得更加迅速。

“洪荒歲月”終究是過(guò)去了，這次音樂(lè)服務(wù)的停閉直奔粉絲運(yùn)營(yíng)到底是一條不歸路還是康莊之衢，靜坐以待。

【來(lái)源：鈦媒體         作者： 娛樂(lè)獨(dú)角獸】