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12年輪回重返巔峰，10年26次交鋒世界的“平局”，12年37次對決的高山流水，你看到的不只是輸贏，這就是對手的力量。

但各品牌似乎都因喜悅而忘記了，奧運會開幕前，奧組委為保護(hù)奧運會贊助商的利益專門修改了奧林匹克憲章的第40條，嚴(yán)打侵權(quán)。任何關(guān)于奧運賽事結(jié)果的信息和奧運會途中拍攝的照片不能隨意使用，將對沒有取得贊助資格卻在推特內(nèi)容中引用奧運會或奧運相關(guān)品牌的行為訴諸法律。

因此，對于品牌借勢，大叔想多說兩句：

1、創(chuàng)意要在不被告的基礎(chǔ)上才有意義。對于傳播熱點的借勢已然成為各品牌的必修課，那么首先要保證的就是安全，一張低成本的海報引來高額的侵權(quán)賠償，甚至是一場官司，那么借勢就是得不償失了。哪怕沒有第40條，肖像權(quán)也是各品牌需要慎之又慎的領(lǐng)地。

2、創(chuàng)意要在符合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上才是錦上添花。若只為借勢而借勢，只為曝光而曝光，不考慮品牌與事件的貼合度，不在乎畫風(fēng)與品牌調(diào)性的統(tǒng)一，對于見慣了借勢而品味逐漸變（diao）高（zuan）的受眾來說就是沒有美譽，只有吐槽，如此，不如不做，不做不錯。

3、借勢要注意分寸，“反客為主”小心紅著紅著就黑了。女排頒獎現(xiàn)場圖上“真美漢中”成為了焦點，房地產(chǎn)開發(fā)商“到此一游”式的借勢紅了，卻是一片罵聲。

在此，大叔團(tuán)隊精選了三場比賽相關(guān)贊助商的案例，與大家一起分享喜悅。

女排奪冠

諶龍奪金

附：林李對決