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　　眼下，四年一度的奧運(yùn)會(huì)正在里約如火如荼的舉行，和往年一樣，今年的奧運(yùn)會(huì)也吸引了不少奧運(yùn)迷的關(guān)注，然而，對(duì)于如此精彩的奧運(yùn)賽事，如果沒(méi)有一臺(tái)給力的電視來(lái)呈現(xiàn)，那不免有些遺憾。要知道，由于顯示效果的限制，普通電視很難將奧運(yùn)賽事的精彩與激烈詮釋得“入木三分”，而這也是目前整個(gè)電視行業(yè)亟待解決的難題。

 

　　在這種背景下，8月6日，國(guó)內(nèi)老牌巨頭TCL聯(lián)合騰訊視頻隆重舉辦了“觀影大快人心——2016 TCL金剛觀影王P2首發(fā)暨奧運(yùn)冠軍簽售儀式”，一方面，P2的震撼發(fā)布讓大家看到了TCL在硬件質(zhì)量、內(nèi)容資源方面的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，兩屆奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍冼東妹親臨現(xiàn)場(chǎng)，為P2揭幕及簽售，可謂是緊扣了奧運(yùn)話題，同時(shí)，這也暗示消費(fèi)者，通過(guò)P2觀看奧運(yùn)將獲得截然不同的視聽(tīng)體驗(yàn)。

 

　　TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，P2成“實(shí)踐者”

 

　　隨著廠商在智能電視領(lǐng)域的深入布局，近年來(lái)電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全面變革的階段，對(duì)此，TCL提出了“產(chǎn)品+服務(wù)”與“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅硬件要持續(xù)科技創(chuàng)新，內(nèi)容也要開(kāi)展生態(tài)化布局。在TCL的理念中，產(chǎn)品和服務(wù)、軟件和硬件同等重要，從這個(gè)角度上講，TCL走的是雙管齊下的路線，這與其他傳統(tǒng)廠商有著顯著不同。

 

　　而這種理念在P2上也有所體現(xiàn)，首先，P2搭載了21核強(qiáng)勁機(jī)芯，遠(yuǎn)超市面上電視最高的14核。同時(shí)，P2的CPU中央處理器采用1.8GHz主頻，大大超出市面上高配電視的1.4 GHz。此外，P2采用T830的GPU，并配備13核處理器。如此強(qiáng)大的配置，P2可謂是“快到?jīng)]有朋友”。另外，P2搭載了顯示領(lǐng)域最新的全生態(tài)HDR技術(shù)，與其他品牌的HDR技術(shù)偏向于某一方面不同，該技術(shù)在硬件、軟件、內(nèi)容上全面符合HDR標(biāo)準(zhǔn)，畫(huà)面細(xì)節(jié)更清晰、逼真。

 

　　從上述信息我們不難看出P2在硬件層面強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。從用戶需求的角度上講，智能電視不僅會(huì)提供最基本的觀看體驗(yàn)，它更是一個(gè)全方位的服務(wù)平臺(tái)，諸如游戲、購(gòu)物、資訊等將全面覆蓋。這就要求智能電視在硬件配置上必須足夠強(qiáng)大，就像PC產(chǎn)品一樣，硬件配置越強(qiáng)大，用起來(lái)越流暢。同時(shí)，顯示技術(shù)越高端，顯示效果越好，用戶的視覺(jué)體驗(yàn)才能更上一層樓。

 

　　其次，在內(nèi)容方面，這次TCL也借助P2提供了巨大的“福利”。據(jù)介紹，P2的用戶可以免費(fèi)獲得價(jià)值497元的騰訊VIP視頻資源包，這個(gè)資源包涵蓋價(jià)值199元的企鵝影院、99元鼎級(jí)劇場(chǎng)、199元騰訊體育資源，無(wú)論是喜歡美劇、NBA、還是院線新片的用戶，都可以通過(guò)P2獲得滿足。值得一提的是，P2還重磅推出了豐富的奧運(yùn)主題內(nèi)容服務(wù)，帶給用戶最直擊痛點(diǎn)的奧運(yùn)觀賽特權(quán)。

 

　　如此說(shuō)來(lái)，TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在順利的開(kāi)展，而P2則成為了這一戰(zhàn)略的“實(shí)踐者”，相信P2的推出，不僅會(huì)鞏固TCL“雙+”戰(zhàn)略，更會(huì)對(duì)整個(gè)智能電視市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊。

 

　　借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷，P2市場(chǎng)將迅速鋪開(kāi)

 

　　這次TCL對(duì)P2的發(fā)布可謂是選擇了一個(gè)得天獨(dú)厚的時(shí)機(jī)，正如上面所說(shuō)，最近奧運(yùn)如火如荼的開(kāi)展，所以，TCL特別邀請(qǐng)到冼東妹來(lái)助陣。冼東妹曾在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上勇奪女子柔道52公斤級(jí)冠軍，更在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上成功衛(wèi)冕，是女子柔道的標(biāo)志性人物，擁有強(qiáng)大的人氣和海量的粉絲。

 

　　作為第一批體驗(yàn)者，冼東妹360度親身玩轉(zhuǎn)P2，在她看來(lái)，P2操作運(yùn)行速度快、畫(huà)面清晰流暢，而且免費(fèi)內(nèi)容相當(dāng)豐富，在此情況下，冼東妹欣然為P2揭幕及簽名售機(jī)，成為P2第一個(gè)口碑傳遞者，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)熱潮。

 

　　在過(guò)去類似的營(yíng)銷案例也有過(guò)很多，作為全球最為盛大的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)的影響力毋庸置疑，而圍繞奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了多元化的發(fā)展勢(shì)頭。也正是如此，奧運(yùn)會(huì)才被作為重要的營(yíng)銷題材。不過(guò)，如何尋找切入點(diǎn)對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷至關(guān)重要，這次TCL不僅請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍助陣，而且通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入淺出的剖析，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到P2的出現(xiàn)可以提供截然不同的視聽(tīng)感受，讓大家體驗(yàn)到一個(gè)別開(kāi)生面的奧運(yùn)會(huì)，這正是本次營(yíng)銷的亮點(diǎn)所在。

 

　　總的來(lái)說(shuō)，P2憑借強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，以及在內(nèi)容方面的扎實(shí)儲(chǔ)備，有望激活市場(chǎng)的潛在需求，實(shí)現(xiàn)迅速鋪開(kāi)的市場(chǎng)推廣效果。當(dāng)然，未來(lái)也可能會(huì)有更多傳統(tǒng)廠商效仿TCL，推出類似的策略，不過(guò)TCL強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和生態(tài)儲(chǔ)備卻是他們無(wú)法逾越的鴻溝。