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7月13日，網(wǎng)絡(luò)大電影《奪命稻草人》在各大視頻網(wǎng)站上線，截至7月14日上午十一點(diǎn)，播放量已經(jīng)接近三萬(wàn)。這部數(shù)據(jù)不高的片子之所以能夠引起人們關(guān)注，是因?yàn)樗谀孟铝吮本┐髮W(xué)電影藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)“最佳編劇獎(jiǎng)”。

這是北京大學(xué)建校118年以來(lái)，第一次把“最佳編劇獎(jiǎng)”頒發(fā)給一部懸疑電影。這也是網(wǎng)絡(luò)大電影首度獲得學(xué)院派獎(jiǎng)項(xiàng)。

自誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影雖然是資本的寵兒，卻一直被傳統(tǒng)電影人詬病甚至無(wú)視，導(dǎo)演賈樟柯在被問(wèn)及對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的看法時(shí)，回答“那是什么？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。《奪命稻草人》獲學(xué)院派獎(jiǎng)項(xiàng)，是否預(yù)示網(wǎng)絡(luò)大電影可以擺脫尷尬的輿論境地，即將進(jìn)入新的發(fā)展周期？

門檻低、創(chuàng)收快，網(wǎng)絡(luò)大電影成為市場(chǎng)寵兒

網(wǎng)絡(luò)大電影的雛形初現(xiàn)于2013年，不少人認(rèn)為它就是微電影的升級(jí)版。愛(ài)奇藝給網(wǎng)絡(luò)大電影的定義是，投資五十萬(wàn)到三、四百萬(wàn)之間，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作、拍攝、發(fā)行周期相對(duì)較短，核心故事較為完整，并在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)行。

網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影最大的不同在于，它的制作門檻低、周期短、創(chuàng)收快。以網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》為例，它在拍第一部只用了28萬(wàn)元投資，制作方透露劇本寫(xiě)作時(shí)間不到一周，加上籌備10天，拍攝10天，后期制作10至12天，盡管前后攝制用時(shí)不超過(guò)一個(gè)月，但《道士出山》上線兩天就收回了成本，十天全網(wǎng)票房超過(guò)300萬(wàn)，百度排行領(lǐng)先同期各大院線電影，并且打破了各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)記錄。

短期、快速的投資收益讓網(wǎng)絡(luò)大電影成為了市場(chǎng)的寵兒。根據(jù)愛(ài)奇藝之前提供的數(shù)據(jù)，2016年，全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量有望達(dá)到2200部。其中，分賬超兩百萬(wàn)的影片數(shù)量將會(huì)超過(guò)200部，比2015年增長(zhǎng)近6倍。可以預(yù)見(jiàn)，2016年是網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展的一年，有人預(yù)估2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影將達(dá)到10億的市場(chǎng)規(guī)模。受到較低的準(zhǔn)入門檻和巨大的市場(chǎng)紅利刺激，不少新媒體公司、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛把眼光投向網(wǎng)絡(luò)大電影，渴望分一杯羹。

雖然受到資本的青睞，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)卻存在不少問(wèn)題。就像是微信公眾平臺(tái)剛開(kāi)放的時(shí)候，魚(yú)龍混雜，如果不及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)大電影的前景依然危機(jī)重重。

網(wǎng)絡(luò)大電影遭遇尷尬

起初，網(wǎng)絡(luò)大電影憑借“成本低、回報(bào)高、周期短”的特點(diǎn)逐漸形成獨(dú)特定位和屬性，造就了互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)。但不同于網(wǎng)劇有《太子妃升職記》等現(xiàn)象級(jí)口碑作品，網(wǎng)絡(luò)大電影雖然生機(jī)勃勃，但粗制濫造之下，幾乎沒(méi)有一部現(xiàn)象級(jí)作品。

無(wú)論在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)這樣的相關(guān)影評(píng)小組，還是在知乎、百度知道這樣的問(wèn)答平臺(tái)，幾乎看不到關(guān)于特定網(wǎng)絡(luò)電影的討論和評(píng)分，評(píng)價(jià)體系的缺失，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)大電影仍然沒(méi)有進(jìn)入主流眼光。盡管《奪命稻草人》得到了學(xué)院派認(rèn)可，但由于以下原因，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的負(fù)面印象已經(jīng)固化，要想取得長(zhǎng)久發(fā)展，目前的境況還是有些尷尬。

1、  題材爛俗化。由于網(wǎng)絡(luò)大電影目前還沒(méi)有嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，因此，很多傳統(tǒng)電影不敢拍的題材就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)大電影中實(shí)現(xiàn)，比如恐怖驚悚、喪尸題材、賭片、打情色擦邊球等等。由于監(jiān)管缺失，網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容已經(jīng)陷入題材方面的死循環(huán)，越低俗的題材看似越容易吸引受眾，為了吸引流量，在短期內(nèi)取得高收益，低俗題材必然成為網(wǎng)絡(luò)大電影的一條捷徑。

2、  內(nèi)容粗糙。為了盈利，網(wǎng)絡(luò)電影目前走的大多是付費(fèi)觀看的路線，因此無(wú)論在標(biāo)題上還是在題材選擇上都會(huì)盡量刺激眼球，打情色、暴力擦邊球的內(nèi)容并不少見(jiàn)。而且當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)分成模式越來(lái)越成熟，以愛(ài)奇藝為代表的付費(fèi)會(huì)員制度已成型，讓電影出品方看到以此來(lái)獲得巨大收益的希望，在短時(shí)間、高收益雙重壓力之下，內(nèi)容方面粗制濫造也在意料之中。

3、  迎合觀眾惡趣味。從片名上就能看出，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材趣味基本上還停留在上個(gè)世紀(jì)八、九十年代錄像廳港片的審美，以滿足觀眾的獵奇、窺私欲望為主，例如《僵尸王爺》、《道士出山》、《陰陽(yáng)先生》、《賭鬼傳奇》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》等等。《蜜桃時(shí)代》、《承認(rèn)游戲》、《我的老婆未成年》、《一夜瘋狂》等等，全是早年香港三級(jí)片的慣用題材，再加上封面極盡挑逗之能事的海報(bào)，讓人無(wú)法把持點(diǎn)擊進(jìn)去，賺盡眼球。還有的直接對(duì)應(yīng)當(dāng)下熱播電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，在片名上打擦邊球，如《道士出山》、《澳囧》、《美女總裁的貼身高手》、《筆仙歸來(lái)》等等。網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾以二三線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)低齡人群為主。

反觀國(guó)外，雖然也有類似概念的short film，但無(wú)論是內(nèi)容方向、受眾群體，還是從盈利模式，都與國(guó)內(nèi)大相徑庭。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)電影主要集中于Vimeo、 Fander、 HULU、 NETFLIEX等視頻網(wǎng)站，大部分類似于國(guó)內(nèi)的微電影。大多時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以內(nèi)，題材偏嚴(yán)肅，故事性強(qiáng)，目的在于分享。另有一種時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，故事脈絡(luò)更清晰的網(wǎng)絡(luò)電影，由投資人介入，它們?cè)谝曨l網(wǎng)站上不長(zhǎng)期分享，成片參選各電影節(jié)，為獲得更多的專業(yè)認(rèn)可，這種影片在電影節(jié)上放映，一旦被如華納之類的大資本看中，就有了上院線、賺票房的可能，而且還有DVD發(fā)行等成熟的周邊配套來(lái)實(shí)現(xiàn)回報(bào)。

因而美國(guó)主要的創(chuàng)作者或在網(wǎng)絡(luò)上傳的獨(dú)立電影創(chuàng)作者，往往要精心對(duì)待作品，以期待被投資人或院線看中的機(jī)會(huì)。因此其長(zhǎng)篇拍攝成本最低也在100萬(wàn)美金左右。

美國(guó)具備較為完善的電影分級(jí)制度，低俗題材的作品也有公映機(jī)會(huì)，他們沒(méi)有特別的需求需要大尺度的網(wǎng)絡(luò)電影填補(bǔ)空缺。

相比之下，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影團(tuán)隊(duì)，往往是新興的新媒體影業(yè)創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)。很多缺乏專業(yè)背景與素養(yǎng)，更缺乏電影藝術(shù)追求，即使被投資，也很少想過(guò)如何憑內(nèi)容獲得更多的周邊收益。

營(yíng)銷成困局，優(yōu)質(zhì)是關(guān)鍵

而在國(guó)內(nèi)，正由于生于草莽，涌入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的淘金者越來(lái)越多，要想產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)大電影，除非具備好的營(yíng)銷策略，像網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《太子妃升職記》那樣，抓住角色吐槽和窮劇組的話題，把自身打造成一個(gè)關(guān)注度極高的IP。

但相較于網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)大電影的營(yíng)銷注定成困局。一方面，大部分內(nèi)容粗制濫造，欲說(shuō)還休地打擦邊球，無(wú)論以尺度為賣點(diǎn)，還是以故事性為賣點(diǎn)，都不太方便大張旗鼓宣傳，也難以真正打動(dòng)人心。另一方面，投資者們大多為賺快錢而來(lái)，追求不在現(xiàn)象級(jí)作品之上，所以并不打算花費(fèi)太多精力在運(yùn)營(yíng)方面。

現(xiàn)在的很多運(yùn)營(yíng)，基本上是視頻平臺(tái)的自吹自擂。很多公關(guān)文章把一些網(wǎng)絡(luò)大電影吹得天花亂墜，實(shí)際上內(nèi)容令人大倒胃口。就算是所謂獲獎(jiǎng)的《奪命稻草人》其實(shí)也是個(gè)充滿槽點(diǎn)的作品。

沒(méi)有一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)機(jī)制體系，創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向難以得到正確的評(píng)估。

在這種情況之下，優(yōu)質(zhì)IP的入局顯得極其重要。一旦有專業(yè)公司試圖提升品質(zhì)，制造出口碑性的作品，泥潭攪動(dòng)，說(shuō)不定目前網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)上，制作方跟風(fēng)做三俗、投資方跟風(fēng)賺快錢的態(tài)度將會(huì)被改變。

在已經(jīng)有作品獲得專業(yè)肯定的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容依然值得期待，不過(guò)給新入局的草根營(yíng)業(yè)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)大電影正在實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)化、投資化，它的內(nèi)容不會(huì)永遠(yuǎn)三俗，劣質(zhì)產(chǎn)品必然面臨著淘汰。

尤其是國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)管控將不可逆轉(zhuǎn)地嚴(yán)厲起來(lái)，政策笆籬收緊之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影的現(xiàn)有環(huán)境將遭遇顛覆。真正獲益的，應(yīng)當(dāng)是那些用心做內(nèi)容的人。

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