av日韩一区_av一级在线观看_亚洲毛片在线观看_中文字幕不卡在线观看_一级黄色大片在线_av在线播放免费

紅包大戰:微信是主角,支付寶、微博、手Q只是瞎湊熱鬧

新消費
2015
02/11
15:06
企鵝生態
分享
評論

年終歲末,微信紅包PK支付寶紅包成為話題事件,從微信去年以數千萬元早早砸下春晚獨家廣告,到支付寶暗中布局反擊,雙方各自默默準備數月之久的營銷大戰終于在今日踢爆。

今日,支付寶錢包提前預熱開搶,而微信“搖一搖”紅包則將在明日開場,雖然只有塊八毛的,但看樣子大家對白占便宜這事都熱情高漲。

作為用戶,觀摩、參與這場營銷游戲同時,也不免想了解下兩方撒錢背后想法和邏輯。作者跟小伙伴們探討了下后,覺得事情其實是這樣的:

1.微信、支付寶心照不宣,打造雙11后又一個營銷游戲。

馬年春節,微信紅包大獲成功,展現紅包產品在春節期間的爆發力。

有鑒于此,騰訊、阿里今年都早早布局,微信以數千萬元砸下春晚的獨家新媒體廣告,支付寶也一直在默默為紅包招商。

微信紅包、支付寶紅包本就是營銷產品,實現對大眾良好傳播是其目的,“互聯網土豪PK”成為引爆話題的好手段。

一位從業者就指出,支付寶紅包和微信紅包在輿論層面平分秋色,形成支付寶和微信互相借力的效果,兩家心照不宣地打起對臺戲,能讓紅包大戰更好傳播。

由此來看,與“電商平臺大戰”推動雙11營銷類似,阿里、騰訊的“土豪PK”話題,實際成為紅包營銷游戲的一部分。

至于像雙11一樣年年玩,玩到連普通用戶都累覺不愛,則是數年后的事情了。

2.紅包大多為企業埋單,真金白銀沒多少。

紅包大戰是營銷游戲,騰訊、阿里自然不會假戲真做,雙方這次還聯手搞了個“現金紅包”概念,實際現金紅包并沒多少現金。

此前,支付寶宣布推6億元紅包,微信則宣稱要推5億現金紅包還有30億元卡券紅包,另外,騰訊家的手機QQ也說要發30億紅包。

真要按數字算,雙方投入要超過70億,但實際情況是其中現金少得可憐,大多數是來自于企業的消費類紅包,更像是代金券。

比如支付寶的6億紅包中,只有1億多為直接折算人民幣的“真金白銀”,其余部分為類似“快的、滴滴打車代金券”的消費類紅包。而在微信“春晚紅包”的最初版本的方案中,騰訊本來就沒打算投入什么現金。

營銷講究小錢辦大事,入戲太深不好。所以,指望在春節期間靠搶紅包發一筆的小伙伴可以洗洗睡了。

3.支付寶和微信各有所圖,微信主推綁卡數,支付寶希望繼續加固線下消費。

騰訊、阿里折騰這么大的動靜,自然有其目的,雖然都是推廣自己的移動支付產品,但細節方面還是有些細微差別的。

有知情人士就表示,支付寶這次發放的紅包側重線下消費,實際上是想延續支付寶“雙12”時在線下消費方面積累的優勢;加強支付寶賬號的社交屬性,則是另外一個想達成的目的。

相比于支付寶,微信支付起步較晚,則更加側重于推動新用戶和綁卡數,有騰訊內部人士曾透露:

觀察微信紅包一整年數據會發現,紅包平時平時的交易額很有限,只有元旦、春節才會爆發,在特定時間拉動綁卡和新用戶很有效。

4.微信紅包PK支付寶紅包結果已出:雙方平分秋色。

雖然輿論還停留在”土豪撒錢PK“上,但紅包PK其實結果已差不多可以確定:支付寶、微信平分秋色。

以市場聲音為訴求的紅包營銷大戰中,支付寶和微信都實現了對大眾用戶的良好傳播,并達成自己在業務層面的訴求,這其實已經成功了。

相比雙11還有個曬訂單環節,紅包大戰連個勝負評判方式都沒有,兩方最后肯定都一句話:XX秒搶完,至于微信支付能拉動多少新用戶綁卡,實際更值得關注。

當然,也有悲催如手機QQ錢包的,由于沒能趕上微信、支付寶PK的場子,缺少參照物的他們只能在角落默默畫圈圈了。

?本文作者系搜狐IT王聰佶

? 本文首發搜狐IT,轉載請務必注明搜狐IT和作者。

? 我已入駐搜狐新聞客戶端自媒體,更多精彩內容請在搜狐新聞客戶端訂閱我的刊物“企鵝生態”!

? 我的自媒體《企鵝生態》,微信公眾號:qieshengtai,如果覺得本文不錯,可以分享到朋友圈

THE END
廣告、內容合作請點擊這里 尋求合作
紅包 主角 大戰 支付 只是
免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;旨在傳遞信息,不代表砍柴網的觀點和立場。

相關熱點

相關推薦

1
3
主站蜘蛛池模板: 久久久成人免费一区二区 | 一区二区日本 | 中文成人在线 | 99久久久久国产精品免费 | 国产一级大片 | 狠狠爱免费视频 | 欧美日韩在线免费 | 国产精品色| 午夜合集 | 日本不卡一区二区三区在线观看 | 国产激情网 | 日韩在线中文字幕 | 中文字幕av在线 | 亚洲成人福利视频 | 在线亚洲人成电影网站色www | 久久国内精品 | 精品国产三级 | 中文在线一区二区 | 日韩伦理一区二区 | 久草青青草 | 亚洲成人激情在线观看 | 欧美啪啪网站 | av日韩精品| 久热伊人| 国产视频久久久 | 免费观看av网站 | 久久噜噜噜精品国产亚洲综合 | www.日本国产 | 国产日韩欧美另类 | 精品欧美一区二区三区久久久 | 精品一区二区三区中文字幕 | 91视频三区| 欧美成人激情 | 人人人干 | 成人在线网 | 亚洲一区二区三区 | 一二区成人影院电影网 | 午夜精品一区二区三区在线视频 | 黑人巨大精品欧美一区二区免费 | 国产高清不卡 | 色在线免费视频 |