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三星手機市占跌出中國前五,肉搏戰將來臨自媒體

砍柴網 / 家電網 / 2016-02-14 10:46
由于智能手機市場增長放緩,包括小米在內,過去幾年飛速增長的手機品牌也遇到了瓶頸, 2016年智能手機市場的低迷也可能常態化,市場競爭也將更加激烈,在有限的手機紅海爭...

三星手機市占跌出中國前五,肉搏戰將來臨

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因此,蘋果公司是唯一一家入圍前五的非中國本土智能手機品牌。在2015年第三季度Strategy Analytics的調查數據中,三星還排在第五名。很顯然,第四季度三星被OPPO給超越了。

歷史數據顯示,2013年第四季度,三星電子在中國智能手機市場占有率高達18.8%,當時是中國最高份額廠商,到2014年第四季度,這一數據滑落至7.9%。

由于智能手機市場增長放緩,包括小米在內,過去幾年飛速增長的手機品牌也遇到了瓶頸, 2016年智能手機市場的低迷也可能常態化,市場競爭也將更加激烈,在有限的手機紅海爭奪市場份額和營收、利潤的增長,各大智能手機大概率出現一場更加殘酷的肉搏戰。

有分析認為,中國手機品牌崛起,三星手機的定價接近甚至超過蘋果,在推出了大屏幕產品后,中國用戶在高端旗艦機上更傾向于蘋果;另一方面,三星為了維持自己的高端品牌形象,不太可能大幅度降低高端旗艦產品價格,只能做一些差異化的A系列產品,但是這些產品的配置和中國手機廠商的千元機不相上下,售價卻因三星的品牌溢價而高過中國企業,在中國市場,這并不足以吸引消費者的青睞。

作為三星電子的核心業務,手機的低迷也是公司業績不理想的重要一環。三星電子1月28日公布了一份低于預期的2015年第四季度財報。由于全球消費電子產品需求疲軟,三星的2大核心業務增長均放緩。去年第四季度三星電子錄得營收53.32萬億韓元(約合426.4億美元),同比僅增長1%;錄得凈利潤3.2萬億韓元(約合25.6億美元),同比下降40%;錄得營業利潤6.14萬億韓元,下滑了17%。

三星電子2015年第四季度營業利潤表現也是該公司5個季度以來的首次下跌,而按照過往的案例,第四季度本是消費電子產品的旺季,三星往年也一般會錄得頂線增長,很少有底線。2015年的第四季度,顯然是個例外。

按照三星財報的數據,這次利潤下滑主要是半導體銷售,侵蝕了三星其他業務盈利。這背后的原因是全球IT產品的的需求放緩,導致芯片價格和銷量大幅下挫。

前文提到中國智能手機市場,在全球智能手機市場,根據市場研究機構Strategy Analytics的數據,三星電子銷售了8130萬部智能手機,占據全球市場的20.1%,依然是最高的企業。但是,巨大的銷量中,中低端智能手機產品占據了很高的比例,未能給該公司帶來顯著的盈利增長貢獻。

三星的家電業務因高端電視機的熱銷,拿下了8200億韓元的營業利潤,比第三季度高2倍,但是也不足以撐起三星電子整個公司的利潤增長。

對于全球電子企業來說,2016年第一季度通常是淡季,加上電子市場和智能手機市場已經接近飽和,三星的盈利預計還會繼續表現下滑態勢。也有分析認為,蘋果公司也會在2016年第一季度經歷首次下滑季度。

寒冬已至,按照彭博社早前援引分析師的說法,今年全球所有科技公司將進入嚴冬,除非整體需求有所提高,否則這些科技公司要考慮的不是如何同競爭對手一決勝負,而是要考慮如何自保



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