av日韩一区_av一级在线观看_亚洲毛片在线观看_中文字幕不卡在线观看_一级黄色大片在线_av在线播放免费

李代沫吸毒讓聯(lián)想蘇寧很受傷,互聯(lián)網(wǎng)如何顛覆明星代言?觀點(diǎn)

/ 南冥一鯊 / 2014-12-05 11:42
3月18日,李代沫因?yàn)槲驹诔鲎馕葜形颈徊叮@讓請李代沫代言的聯(lián)想、蘇寧易購、同方等企業(yè)們很受傷。事實(shí)上,一鯊覺得,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)還在簡單地用明星代言打廣告就OUT...

3月18日,李代沫因?yàn)槲驹诔鲎馕葜形颈徊叮@讓請李代沫代言的聯(lián)想、蘇寧易購、同方等企業(yè)們很受傷。事實(shí)上,一鯊覺得,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)還在簡單地用明星代言打廣告就OUT了,明星代言正在被互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆。

聯(lián)想、蘇寧很受傷

曾經(jīng)大紅大紫的李代沫因?yàn)槲颈蛔ィ@讓那些請他代言的聯(lián)想、蘇寧易購、同方等企業(yè)很受傷,想必今天晚上這些企業(yè)的市場部門的人員們會(huì)是一個(gè)不眠夜,在緊急撤下相關(guān)廣告,并連夜商討如何補(bǔ)救……

 

雖然這些企業(yè)肯定在代言合同里面規(guī)定了類似這種情況下的相應(yīng)條款,一般是立刻終止并可以獲得相應(yīng)補(bǔ)償,但“在出租屋中被抓”讓網(wǎng)友們竊竊私語,李代沫做了那么多代言廣告,為何還買不起房?難度是吸毒都花了?不過,無論如何,李代沫被抓使這些企業(yè)形象受損,且正在投放的廣告被迫中止,打亂了正常的市場推廣步伐。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆明星代言方式

事實(shí)上,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,明星代言廣告的方式正在被顛覆,單純的明星代言廣告正在變得不僅價(jià)值很小,反而會(huì)起反作用,企業(yè)必須用互聯(lián)網(wǎng)思維的方式重新思考如何使用明星代言。

首先,讓我們重溫一鯊的互聯(lián)網(wǎng)思維六字訣:迭代、群眾、精品。所謂迭代,即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,需要快速推向市場,與用戶的互動(dòng)中不斷完善優(yōu)化從而實(shí)現(xiàn)不斷迭代;所謂群眾,即在全流程與群眾互動(dòng),利用群眾的力量去完善優(yōu)化,吸取群眾的智慧;所謂精品,即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少就是多,需要將優(yōu)勢資源集中于一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)引爆和突破,且依靠群眾的口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)快速傳播。

從這些角度來重新審視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星代言,會(huì)有很多不一樣的發(fā)現(xiàn)。

首先,傳統(tǒng)的明星代言廣告周期長、單向性的特點(diǎn)急需改變。傳統(tǒng)的明星代言廣告,是1.0時(shí)代的玩法,企業(yè)花費(fèi)巨資,約明星的有限時(shí)間空隙拍攝廣告,然后重金在電視、戶外等媒介進(jìn)行投放,然后用戶收看廣告,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的認(rèn)知。這種方式耗時(shí)長、投入大,廣告是單向向用戶灌輸,不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法,不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放、互動(dòng)、快速迭代的玩法。

其次,互聯(lián)網(wǎng)扁平化、去中心化的特點(diǎn)使得明星代言無法覆蓋所有人群,可能適得其反。互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是平等、去中心化、去中介化。企業(yè)找明星代言,希望借助明星這個(gè)中介,吸引明星的粉絲人群。但是企業(yè)的品牌特質(zhì)很難與明星完全匹配,企業(yè)的目標(biāo)人群與明星的粉絲人群也很難完全匹配,這雖然會(huì)吸引明星的粉絲人群的高關(guān)注度,但是有喜歡明星的粉絲,就有討厭明星的人群,如果企業(yè)將寶押在明星這個(gè)中介去撬動(dòng)人群關(guān)注,也會(huì)引發(fā)那些討厭該明星的人群的反感,反而會(huì)適得其反。

事實(shí)上,企業(yè)完全無需花費(fèi)如此多的費(fèi)用將寶押在明星上,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維去中介化的特點(diǎn),企業(yè)事實(shí)上可以利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)天然的渠道,直接與自己的目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)。例如,企業(yè)完全可以包裝自己的明星員工作為代言。比如蘇寧完全可以包裝自己的客服mm、有特點(diǎn)的配送員、悶騷的程序猿作為自己某部分的代言,這些人是活生生的、有個(gè)性的,比一個(gè)明星機(jī)械式的重復(fù)所謂的廣告詞有說服力很多。聚美的陳歐提出“我自己帶鹽”讓很多網(wǎng)友觸動(dòng)就是這個(gè)道理。

再次,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷,是內(nèi)容為王,是事件為王,只有這樣才能引爆關(guān)注度。單純的明星代言,太過于僵硬單調(diào),無法實(shí)現(xiàn)這樣的目的。與其花巨資單向投廣告,不如利用社會(huì)化媒體,策劃更有創(chuàng)意的事件,有機(jī)的結(jié)合明星的特點(diǎn),更聰明的利用明星,利用明星與其粉絲互動(dòng),從而更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)人群的互動(dòng),這才是明星代言的未來之道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,明星代言已死,但明星營銷卻永生。

××××××××××××××××

南冥一鯊(微信號(hào):southsharker)的自媒體,有趣又有料,關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,解讀行業(yè)發(fā)展大勢,捕捉新聞背后的八卦逸聞,為你的職業(yè)發(fā)展答疑解惑!



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。


閱讀延展

1
3
主站蜘蛛池模板: 国产精品电影网 | 亚洲第一成人影院 | 欧美 日韩 亚洲91麻豆精品 | 麻豆精品国产91久久久久久 | 欧美一级特黄aaa大片在线观看 | 亚洲一二三区在线观看 | 男女视频在线看 | 九九爱这里只有精品 | 一级大片网站 | 久久精品国产免费 | 国产精品中文字幕在线播放 | 精品国产色 | 狠狠躁躁夜夜躁波多野结依 | 久久99精品久久久久久 | 四虎永久免费在线 | 成人影院午夜 | h免费观看 | 国产伦精品一区二区三区照片91 | 91在线电影| 99国产精品久久久久 | 91精品综合久久久久久五月天 | 精品国产乱码久久久久久1区2区 | 亚洲国产成人精品女人久久久野战 | 伊人亚洲 | 午夜天堂精品久久久久 | 欧美成人激情 | 国产在线中文字幕 | www.久久艹 | 激情黄色在线观看 | аⅴ资源新版在线天堂 | 久久久2o19精品 | 亚洲成人精品在线 | 男女视频在线观看网站 | 亚洲人久久 | 国产色婷婷精品综合在线播放 | 一区精品在线观看 | 一级一级毛片免费看 | 精品免费国产一区二区三区四区 | 中文字幕一区二区在线观看 | 欧美一区二 | 狠狠爱综合网 |