1月1日，快手發(fā)布了以“多元陪伴 擁抱前行”為主題的《2024快手直播生態(tài)報(bào)告》，（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告從平臺(tái)數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為、內(nèi)容生態(tài)、職業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度，全面展現(xiàn)了過(guò)去一年快手在直播領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)及豐碩成果。

大舞臺(tái)及音樂(lè)等垂類(lèi)內(nèi)容全面爆發(fā)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手日均直播及短視頻播放次數(shù)已接近1100億次，平臺(tái)日活躍用戶(hù)日均使用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.3%，這組數(shù)字背后，是快手對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入和對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。

在直播生態(tài)中，快手憑借其豐富的生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，持續(xù)吸引并留住用戶(hù)‌。從娛樂(lè)消費(fèi)到知識(shí)分享，快手直播覆蓋了用戶(hù)生活的方方面面，滿(mǎn)足了不同群體的多樣化需求。

在娛樂(lè)直播層面，大舞臺(tái)作為快手直播的重要品牌活動(dòng)，通過(guò)MMU系統(tǒng)，每周挖掘潛力主播數(shù)超過(guò)1400位，為眾多有才華的主播提供了展示自我的舞臺(tái)。與此同時(shí)，快手每天觀看彈唱類(lèi)直播的用戶(hù)數(shù)達(dá)到158萬(wàn)。值得一提的是，貴州音樂(lè)主播特別受東北用戶(hù)青睞，而甘肅音樂(lè)主播則對(duì)各省的用戶(hù)都展現(xiàn)出了很高的吸引力。這種跨地域的文化交流，不僅豐富了用戶(hù)的直播體驗(yàn)，也促進(jìn)了不同地域文化的融合與傳播。

在游戲直播層面，活躍和優(yōu)質(zhì)的游戲主播持續(xù)涌現(xiàn)并成為直播生態(tài)的重要一環(huán)。報(bào)告顯示，快手游戲活躍創(chuàng)作者數(shù)高達(dá)3000萬(wàn)，日均內(nèi)容總分享次數(shù)20.3億次，日均點(diǎn)贊次數(shù)也達(dá)到了10.1億。

在知識(shí)付費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，快手已迅速崛起為知識(shí)傳播的重要平臺(tái)。過(guò)去一年，快手泛知識(shí)直播間的觀看時(shí)長(zhǎng)同比激增96.4%，高考期間更是開(kāi)設(shè)了4000場(chǎng)志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播，吸引了1.4億人次觀看，充分展現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求‌。

同時(shí)，快手在二次元文化及多個(gè)直播領(lǐng)域也取得了顯著成績(jī)。初音未來(lái)演唱會(huì)直播預(yù)約人數(shù)高達(dá)450萬(wàn)，直播當(dāng)晚同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到70萬(wàn)，凸顯了平臺(tái)在二次元文化方面的龐大受眾基礎(chǔ)和巨大潛力。此外，三農(nóng)直播平均每天開(kāi)播3.5萬(wàn)場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量；招聘、房產(chǎn)等直播領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，為用戶(hù)提供了更加便捷、高效的服務(wù)通道‌。

網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化前景廣闊，快手積極推動(dòng)主播職業(yè)化進(jìn)程

7月31日，人力資源和社會(huì)保障部正式將網(wǎng)絡(luò)主播納入國(guó)家新職業(yè)范疇，標(biāo)志著業(yè)內(nèi)對(duì)這一新興職業(yè)的正式認(rèn)可。快手平臺(tái)積極響應(yīng)，主播職業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。截止2024年第三季度末，快手簽約主播數(shù)同比增長(zhǎng)60%，簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升40%。

在這些網(wǎng)絡(luò)主播中，80后、90后成為主力軍，他們不僅擁有豐富的才藝和創(chuàng)造力，更對(duì)這份職業(yè)充滿(mǎn)了熱情與期待。報(bào)告顯示，近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)從業(yè)滿(mǎn)意度較高，近九成表示愿意長(zhǎng)期從事這一職業(yè)。

在快手直播生態(tài)中，主播們職業(yè)滿(mǎn)意度及認(rèn)同感也在持續(xù)攀升‌。這些主播們憑借各自獨(dú)特的才華和不懈的努力，已經(jīng)在快手直播領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重飛躍。

未來(lái)，快手將繼續(xù)深耕直播內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)推進(jìn)主播職業(yè)化進(jìn)程，為用戶(hù)提供更加豐富多元、高質(zhì)量的直播內(nèi)容，同時(shí)攜手優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)在傳統(tǒng)文化傳承、區(qū)域文旅宣推等領(lǐng)域發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。