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快手發布《磁力引擎雙11營銷作戰圖》,賦能品牌、商家全域增長

每日快訊
2024
09/27
09:24
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雙11購物狂歡腳步漸近,品牌、商家已進入大促備戰階段。近日,快手發布《磁力引擎雙11營銷作戰圖》,2024年雙11磁力引擎將以“全域增長”為核心關鍵詞,在蓄水傳播、預熱升溫、銷量引爆、長效經營四大階段,為品牌商家提供全周期策略、產品能力、商業資源、政策扶持,為品牌、商家、達人等合作伙伴打造大促營銷“場域”,助力合作伙伴精準把握趨勢、高效搶灘市場。

整體上,結合磁力方舟5R人群資產模型,磁力引擎為不同階段的營銷明確了牽引目標,科學引導品牌商家利用大促全周期實現營銷增長、獲得長效經營。例如:在蓄水期,品牌商家需聚焦機會人群的曝光觸達,促進聲量提升及內容互動能力,拉動粉絲增長,提升R1、R2人群數量。在預熱期,品牌商家需要聚焦高價值R3人群的滲透及沉淀,通過電商互動、直播互動等方面的營銷布局,擴大R3蓄水池。在引爆期,品牌商家需聚焦R4、R5人群轉化提升,拉動全店ROI、全店GMV增長。

基于快手站內繁榮的內容生態及完備的營銷產品矩陣,磁力引擎從招商項目、品牌廣告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。

首先,在招商項目方面,《超省錢喜聚大會》、《我的家鄉很好玩》等平臺重磅特色IP、趣味互動體驗渲染大促氛圍,吸引廣泛參與,釋放大聲量;《11·11一起薅羊毛》、《嗨購星指南》等項目帶來創意互動直播,開放多元福利任務,助攻高效種草;而《超級品牌日》、《磁力引擎購車節》等項目將構建豐富品效IP矩陣,融合內容及電商消費場景,促進大促轉化。

在品牌廣告方面,快手磁力引擎將推出輕定制開屏等資源為品牌打造強勢曝光,同時,品牌助推、品牌信息流能夠有效助力破圈種草,蓄水R3人群;針對電商客戶GMV沖刺需求,磁力引擎還將結合場景進行產品資源升級、打造電商補貼,有效串聯商業化廣告、平臺補貼和電商權益,助攻GMV目標達成。

作為電商商家專屬營銷產品,磁力金牛也將在雙11大促節點除了給到流量激勵和補貼權益外,還將提供定制人群包,幫助商家實現目標用戶的精準投放。同時也將上線大促專屬樣式,幫助商家提升轉化效率。而快手達人營銷平臺磁力聚星將拿出達人權益精準備貨、流量權益節點曝光、費率減免大促減免三類專屬政策扶持,幫助品牌在雙11期間實現持續地種草、拔草。

結合《磁力引擎雙11營銷作戰圖》,品牌商家能夠根據自身需求,快速、全面地掌握雙11大促玩法,以科學營銷打法實現全域增長。

THE END
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