來源：PingWest品玩

還記得很多好萊塢電影片頭那只開頭咆哮的獅子嗎？現(xiàn)在它已經(jīng)是 " 電商巨頭 " 亞馬遜的坐騎了。

美國時間 5 月 26 日早間，平地一聲驚雷，亞馬遜宣布斥資 84.5 億美元收購美國老牌電影制作商米高梅（MGM）。此筆收購是亞馬遜成立以來的第二大交易，僅次于在 2017 年以 137 億美元對全食超市 ( Whole Foods Market ) 的收購。

據(jù)報道，這一價格大約是米高梅公司 2021 年估計息稅折攤前收益的 37 倍，并遠高于米高梅此前不到 60 億美元的估值，顯然是下了血本。但擁有了米高梅這個大 IP 庫，亞馬遜的可創(chuàng)作資源和制作能力將直線上升，從而大大提升了亞馬遜在娛樂業(yè)的話語權(quán)。

從 2011 年亞馬遜正式進軍流媒體以來，亞馬遜在文娛板塊的嘗試不斷加碼。就在一周前，亞馬遜剛召回了老將 Jeff Blackburn，把過去分散的亞馬遜工作室、 Prime Video 、音樂、播客、亞馬遜游戲和 Twitch 等娛樂部門進行了整合，此后將由全球文旅集團統(tǒng)籌管理并直接向 CEO 報告。

如此看來，亞馬遜似乎是真的做好 " 十年磨一劍，逐夢演藝圈 " 的準備了。

｜牽手好萊塢，瘋狂收羅大 IP

提到米高梅，可能很多人會想到拉斯維加斯的米高梅大賭場和豪華酒店，難道現(xiàn)在這些都是亞馬遜的了？實際上，此次亞馬遜收購的只是米高梅電影公司，并不涉及集團其他業(yè)務(wù)，想在亞馬遜上賭錢的愿望恐怕是一時半會實現(xiàn)不了。

但即便只是米高梅的電影業(yè)務(wù)，也已經(jīng)足夠重磅，因為在過去很長一段時間里，米高梅電影一度被認為是美國電影和好萊塢夢工廠的代名詞。

米高梅電影制片廠成立于 1924 年，是好萊塢最古老、最負盛名的電影制作公司，它曾制作出眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影：比如影史上的巔峰之作《亂世佳人》、陪伴一代人成長的《貓和老鼠》、經(jīng)久不衰的諜戰(zhàn)片 007 系列、創(chuàng)意十足的歌舞片《雨中曲》等等 …

米高梅還對推進世界電影業(yè)的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，它發(fā)起成立了美國電影藝術(shù)與科學學院，并推出了電影界最高標準——奧斯卡獎，而它也是迄今為止獲得最多奧斯卡獎項的制片公司。以前，每當米高梅標志性的雄獅 Leo 出現(xiàn)在大熒幕上出現(xiàn)時，都能引起臺下一陣歡呼。

米高梅電影代表作，硅星人制圖

但跟很多曾經(jīng)熠熠生輝的公司一樣，米高梅也沒能逃脫盛極而衰的命運。50 年代美國電影業(yè)發(fā)生危機，美國拉斯維加斯的大資本家克科里安買下了米高梅公司，此后，米高梅就不僅僅是一個電影公司了，而是涉足了我們?nèi)缃袼熘馁€場、酒店、地產(chǎn)等業(yè)務(wù)。

雖然米高梅集團再度繁榮，但在電影制作這塊，米高梅卻逐漸輸給了皮克斯 ( Pixar ) 和夢工廠 ( Dreamworks ) 等后起之秀們。這些年 MGM 并沒有抓住特效技術(shù)和動畫科技等時代商機，電影制作仍然走著老派路線，《綠野仙蹤》、《亂世佳人》、《貓和老鼠》等經(jīng)典 IP 都被陸續(xù)買走，21 世紀以來，電影之路走得舉步維艱，并在 2010 年正式申請破產(chǎn)。

此后，米高梅一直在尋求合適的買家，雖然它的巔峰時期已經(jīng)過去，但在幾十年光影歲月里構(gòu)筑的歷史地位和手里的各種版權(quán)仍然是它談判的籌碼。如今，米高梅的資源庫里仍然收錄了 4000 多部電影和 17000 多個電視節(jié)目，而旗下的《007》系列、《霍比特人》系列、《終結(jié)者》系列、《洛奇》、《沉默的羔羊》、《使女的故事》等都是極具吸引力的大 IP。

實際上，傳統(tǒng)電影制片廠擁抱流媒體近年來已是一種趨勢，迪士尼早已完成華麗轉(zhuǎn)身，去年華納影業(yè)也將《神奇女俠 1984》轉(zhuǎn)向旗下流媒體平臺 HBO MAX，派拉蒙多次將版權(quán)售賣給 Netflix 共同合作，就只剩下沒有任何流媒體業(yè)務(wù)的米高梅在四處張望。

去年 12 月，米高梅開始正式出售程序，而外界也紛紛猜測誰會跟米高梅牽手。當時米高梅的市值約在 55 億美元，長期負債約 23 億美元，而正大舉進軍流媒體的亞馬遜、蘋果、迪士尼等都被認為是潛在買家。

而最終，亞馬遜接過了米高梅的 IP 大旗，準備在娛樂圈大干一場。

｜進攻娛樂圈，決戰(zhàn)流媒體之巔

亞馬遜最后斥巨資牽手米高梅其實也不奇怪，在流媒體競爭走向白熱化的當下，通過耳熟能詳?shù)?IP 和人物來盡快打開市場，無疑是一條捷徑。

經(jīng)過了疫情的催化，如今，亞馬遜在流媒體賽道上競爭對手越來越多、越來越強。如果說以前亞馬遜只把 Netflix 放在眼里的話，現(xiàn)在迪士尼 +、HBO Max 和蘋果的 Apple TV + 的快速崛起都不得不讓亞馬遜繃緊了神經(jīng)。

在過去幾年亞馬遜一直試圖在原創(chuàng)劇上需求突破。2010 年，Amazon Studios 正式成立，開始向編劇和制片人廣發(fā) " 英雄帖 "，通過從他們提交的原創(chuàng)劇本或短片選擇的優(yōu)質(zhì)項目進行電影和劇集的投拍。而通過這樣的方式，這些年亞馬遜也的確出品了很多非常優(yōu)秀的作品。

比如 Prime Video 出品的《倫敦生活》和《了不起的麥瑟爾夫人》幾乎橫掃 2019 年艾美獎的喜劇類大獎，2017 年出品的原創(chuàng)電影《海邊的曼徹斯特》斬獲了奧斯卡最佳男主角和最佳原創(chuàng)劇本，成為第一家在主流電影獎上載譽而歸的流媒體運營商，還出品過包括《大病》《上載新生》等上百部優(yōu)秀原創(chuàng)劇。

Prime Video 出品的相關(guān)劇集，圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)屬于原作者

但這種路徑存在關(guān)鍵的問題就在于——叫好而不叫座。費事費精力的原創(chuàng)投入，并沒有給亞馬遜帶來高速的用戶增長，也沒有樹立起一個像隔壁 《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》這樣讓人印象深刻的、影響廣泛的大 IP。

而從迪士尼流媒體業(yè)務(wù)在這次疫情期間爆發(fā)性的增長里，亞馬遜或許看到，傳統(tǒng)電影電視 IP 和流媒體之間的路徑是通暢而且高效的，也遠比自己打造 IP 來得容易。

迪士尼在去年疫情爆發(fā)前上線了流媒體平臺 Disney+，而在發(fā)布后僅僅一年半的時間里， Disney+ 平臺訂閱用戶已經(jīng)超過了 1 億，占 Netflix 用戶數(shù)的一半以上。而在其高速增長的背后，就是漫威、星戰(zhàn)、動畫原創(chuàng)等一系列大 IP 的助力，快速收獲了一大批 IP 粉。

如今，迪士尼正在向流媒體之王的寶座發(fā)起沖擊，本周迪士尼宣布，將在今年關(guān)閉 100 個國際電視頻道全部轉(zhuǎn)到 Disney+ 上，在流媒體上的籌碼正在不斷加重。

圖片來自 Disney+

目前，雖然從用戶的絕對數(shù)量上看，依托于亞馬遜 Prime 的流媒體或許暫時處于第二的位置，但在迪士尼的猛烈攻勢之下，亞馬遜這個亞軍位置岌岌可危。而根據(jù)此前華爾街分析師的計算，Prime Video 價值接近 400 億美元，只約占亞馬遜企業(yè)價值的 2%。

在這樣的競爭壓力下，亞馬遜不得不打響娛樂戰(zhàn)，最近大手筆的花費接連不斷。先是買下《指環(huán)王》IP，斥資近 5 億美元目制作《指環(huán)王》系列電視劇，緊接著拓展體育直播業(yè)務(wù)，在今年 3 月與 NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）簽署了一項為期 10 年的協(xié)議，以平均每年 12 億美元的年費取得每個賽季在 Prime Video 平臺 15 場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

而此次收購米高梅，更是凸顯了亞馬遜的雄心壯志。可能多年以后再提起亞馬遜，它就不僅僅是電商之王、云服務(wù)之王，還會是娛樂之王。

｜網(wǎng)友：貝佐斯版的 007 指日可待？

關(guān)于亞馬遜收購米高梅，普通網(wǎng)友們最關(guān)心話題可能還是 007 了。自從詹姆斯邦德的形象在上世紀 70 年代首次出現(xiàn)在大熒幕，這個聰明帥氣的特務(wù)就成為了眾多人心中的 " 白月光 "，幾十年來，無 007 系列如何更迭，總是能收獲大批觀眾的追捧。

而在此次收購后，網(wǎng)友們調(diào)侃道，說不定以后還能在 007 里看到貝佐斯扮演的邦德，邦德就會改名成 "James Bezos"。不過很快有人說，007 就算了吧，貝佐斯去演個反派倒是感覺非常合適。

圖片截自于 Twitter 網(wǎng)友圖片來自于 Marketwatch，版權(quán)屬于原作者

不過在 007 的版權(quán)上，亞馬遜目前實際上只擁有 50% 的控制權(quán)，剩下的版權(quán)由 Barbara Broccoli 和她的兄弟 Michael G. Wilson 掌控，他們有權(quán)決定何時制作一部新的邦德電影，誰扮演主角以及是否制作電視衍劇等。而根據(jù)他們目前的表態(tài)，007 系列未來不僅僅只在 Prime 播出，仍舊會在大熒幕跟大家見面。

關(guān)于亞馬遜收購米高梅，大部分人還是抱以非常支持的態(tài)度，畢竟米高梅的經(jīng)典電影太多了，人們過去想看看這些老電影資源都很有限，以后要是能后在 Prime Video 上看了，自己的舊日情懷也能得到滿足。

而情懷的力量現(xiàn)在還真不容小覷，從 GameStop 到 AMC，其強大的爆發(fā)力足以震撼全場，而分析認為，米高梅的加入也或許會帶動 Prime 的銷量，從而反哺它的主要業(yè)務(wù)。

就像貝佐斯多年前曾公開表態(tài)的那樣，" 當我們贏得金球獎時，它或許可以幫助我們賣出更多鞋子。"