比“律師函警告”更高明的是什么？那就是索性“官方自黑”，畢竟這樣才最為致命。

蔡徐坤、吳亦凡，兩個(gè)人在短短一周之內(nèi)的表現(xiàn)，瞬間讓兩個(gè)流量小生的心胸差距顯露出來(lái)。前者因“雞你太美”鬼畜視頻泛濫一紙律師函告B站“故意誹謗”。后者則是自黑到底，干脆發(fā)布了《大碗寬面》的新歌，讓一眾網(wǎng)友刷起了“吳亦凡對(duì)不起”的彈幕。

同樣是面對(duì)“網(wǎng)絡(luò)謎因”的解構(gòu)，前者和解構(gòu)相對(duì)抗，后者則是主動(dòng)融入謎因。兩種不同的策略，也造就了兩種不同的輿論。

你以為這就是全部了么？事情還沒(méi)結(jié)束。

更吊詭的是，在所有人都以為吳亦凡勝蔡徐坤半招的時(shí)候，百度指數(shù)卻告訴我，吳亦凡現(xiàn)在的熱度只有蔡徐坤的五分之一。

你以為是吳亦凡接地氣？心胸開闊的背后實(shí)則是凡先生熱度下滑，只能靠“大碗寬面”站到蔡徐坤的對(duì)立面，以此拉高人氣。

流量小生無(wú)義戰(zhàn)。吳亦凡雖然棋高一著，他舉動(dòng)不過(guò)是精明的流量算計(jì)罷了。

昨天有人問(wèn)我：蔡徐坤和吳亦凡你站誰(shuí)？

我說(shuō)，我站局座——在媒介空間中混，還是需要像局座這樣的好心態(tài)，任由他人解構(gòu)。

蔡徐坤和吳亦凡

“雞你太美”大家都已經(jīng)知道怎么回事了。

“雞你太美”的原句其實(shí)是SWIN的歌曲《只因你太美》中的一句歌詞——只因你太美。

蔡徐坤參加選秀節(jié)目的自我介紹時(shí)這句唱的太快、調(diào)太怪，被人“空耳”成了“雞你太美“。再加上原視頻中非常尬的籃球秀和舞蹈，直接成了惡搞蔡徐坤的最佳素材。

這句蔡徐坤的歌詞成了網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)下最紅的一句“空耳”。配合著前段時(shí)間微信的bug“你打籃球像蔡徐坤”，“雞你太美”成了“坤坤黑”們嘲諷蔡徐坤的最佳語(yǔ)言工具。

在B站網(wǎng)友瘋狂鬼畜“雞你太美蔡徐坤”的時(shí)候，蔡徐坤團(tuán)隊(duì)的一紙律師函再度推高了“雞你太美”的熱度——網(wǎng)友們的鬼畜更兇了，蔡徐坤被黑的更慘了。

我此前在《“雞你太美”蔡徐坤》一文中就提到：

B站彈幕恰恰就是“無(wú)限的、無(wú)結(jié)構(gòu)的，處于不斷地運(yùn)動(dòng)之中的……躲避一切有意識(shí)的控制、描繪和把握”的最佳工具。蔡徐坤粉絲們?cè)谖⒉┥显械目卦u(píng)權(quán)力體系在這種嘲諷之下轟然失效。

“雞你太美”因此成了一種互聯(lián)網(wǎng)亞文化現(xiàn)象。

上一個(gè)類似于蔡徐坤“雞你太美”現(xiàn)象的，其實(shí)是吳亦凡的“你看這個(gè)面又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗又大又圓”。

知乎上曾有這樣一個(gè)問(wèn)題：有哪些讓你覺(jué)得惡心的惡俗歌詞？

“你看這個(gè)面又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗又大又圓”榮登其中。有人甚至嘲諷稱，吳亦凡是“把王炸”丟在前面的男人。

這個(gè)梗和“雞你太美”成因幾乎是一樣的。

在西安的扯面店，吳亦凡被顧客邀歌，他當(dāng)場(chǎng)就來(lái)了個(gè)西北方言版的Rap，一邊為顧客甩面，一邊即興唱作：“你看這個(gè)面它又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗它又大又圓！你們，來(lái)這里，吃飯，覺(jué)得，飯好吃，我開心！”

吳亦凡說(shuō)唱能力本身就遭遇公眾質(zhì)疑，這段扯面店Rap且不說(shuō)臺(tái)詞毫無(wú)邏輯，表演也非常尷尬。吳亦凡自己唱完后都繃不住笑了。整場(chǎng)表現(xiàn)成了公眾嘲諷他的最佳素材。

和蔡徐坤說(shuō)“我喜歡唱、跳、Rap、籃球，Music”，接下來(lái)就是一段“蜜汁尷尬”的籃球舞蹈一樣，吳亦凡當(dāng)時(shí)這個(gè)Rap也是引發(fā)了一陣陣嘲諷，在B站上引發(fā)了瘋狂鬼畜。

微博上甚至形成了一股造句風(fēng)潮——你看這XX，又X又X。

公眾對(duì)吳亦凡嘲諷和對(duì)蔡徐坤嘲諷背后的邏輯、情緒幾乎一致：

流量小生演技尷尬，唱功稀疏，才不配位。

于是瘋狂嘲諷成了標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。如何嘲諷？剪輯唄。

這樣流量小生和控評(píng)粉絲就失去了對(duì)作品的主導(dǎo)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上散布的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)鬼畜剪輯和彈幕修飾過(guò)的嘲諷類內(nèi)容。流量小生和控評(píng)粉絲權(quán)威因此被溶解了。

格羅伊斯在《揣測(cè)與媒介》中提到了這樣一段話，我覺(jué)得非常適用：

主體隨著語(yǔ)言流游動(dòng)，溶解在這個(gè)語(yǔ)言流中，喪失了對(duì)差異的控制，差異游戲將語(yǔ)言不斷地向前推進(jìn)。據(jù)此，符號(hào)原初的本質(zhì)性特質(zhì)在于，將能夠產(chǎn)生其意義的差異在主體面前藏匿、模糊化。社會(huì)中媒介的實(shí)際力量愈大，在標(biāo)記之茫大海中游動(dòng)著，被無(wú)限的符號(hào)流一直推著向前走的主體軟弱無(wú)力的一形象就愈加可信。

在鬼畜、剪輯和彈幕的面前，流量小生和控評(píng)粉絲徹底失去了自我權(quán)威，他們只能軟弱無(wú)力地看著自己被嘲諷、被曲解、被抹黑。

律師函和自黑Rap

在被嘲諷、被曲解、被抹黑的時(shí)候，蔡徐坤的律師函和吳亦凡的自黑Rap效果完全不一樣。

4月12日，蔡徐坤的律師函出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)上反而出現(xiàn)了更多逆反的聲音。B站上甚至出現(xiàn)了“你發(fā)律師函好像蔡徐坤”的新鬼畜——在這樣的鬼畜中，蔡徐坤手上的籃球被換成了律師函。

我在百度指數(shù)上查詢了“雞你太美”這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度。發(fā)現(xiàn)蔡徐坤發(fā)律師函的4月12日反而是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

在4月12日之前，“雞你太美”這個(gè)梗的增長(zhǎng)曲線其實(shí)是相對(duì)平滑的，在3月25日“雞你太美”這個(gè)詞出現(xiàn)到4月11日蔡徐坤發(fā)律師函前的16天內(nèi)，這個(gè)詞的搜索熱度只是從0增長(zhǎng)到了16000。

但是在4月12日蔡徐坤團(tuán)隊(duì)發(fā)律師函到4月15日的短短三天時(shí)間內(nèi)，“雞你太美”的熱度迅速被指數(shù)級(jí)推高，熱度從16000漲到了47000。

從側(cè)面來(lái)看，蔡徐坤團(tuán)隊(duì)的律師函之舉反而給蔡徐坤造成了傷害，讓抹黑和嘲諷變多了。

這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因非常簡(jiǎn)單——大眾傳播的過(guò)程中其實(shí)有一種“逆反心理”。

《新聞傳播研究期刊》在2007年刊載過(guò)一篇名為《大眾傳播中的受眾逆反心理》的文章。這篇文章提到了評(píng)價(jià)逆反和情感逆反這兩種現(xiàn)象。

律師函壓不住“雞你太美”的熱度，根源在于公眾情緒。

他們就是不喜歡蔡徐坤。你下的力道越大，反彈反而越高。用律師函去堵公眾的嘴，無(wú)異于是火上澆油。

吳亦凡當(dāng)然就顯得聰明多了。去年年底被質(zhì)疑在美國(guó)iTunes刷榜導(dǎo)致口碑翻車之后，公眾輿論對(duì)吳亦凡一直不夠友好。

這次蔡徐坤因?yàn)?ldquo;雞你太美”翻車和吳亦凡當(dāng)年翻車的原因太像了，蔡徐坤團(tuán)隊(duì)還直接和公眾輿論硬碰硬，此時(shí)給了吳亦凡團(tuán)隊(duì)“表演”的最佳機(jī)會(huì)。

4月19日，吳亦凡發(fā)表了自己的新作，名字正是《大碗寬面》。

此舉直接引發(fā)B站一片道歉潮。當(dāng)年B站吳亦凡“大碗寬面”梗的始作俑者UP主“槍彈軌跡”早期視頻下面，一連串彈幕都是“吳亦凡對(duì)不起”，“槍彈軌跡”本人也出了一個(gè)《吳亦凡，對(duì)不起》的鬼畜視頻。

在很多“路人黑”眼中，吳亦凡雖然唱歌不太行，演技也不太行，但至少心胸開闊玩得起，不像蔡徐坤那么心胸狹隘，以后搞不好還能有進(jìn)步空間。“路人黑”自然成了“路人粉”。

在“大碗寬面”的B站彈幕中有句話很有意思——成功全靠同行襯托。

的的確確就是如此，吳亦凡這波公關(guān)成功并不是吳亦凡真的唱得有多好聽，而是全靠蔡徐坤團(tuán)隊(duì)真的處理太爛。吳亦凡直接“教坤做人”了。

正如B站的粉絲力挺B站時(shí)所說(shuō)的，蔡徐坤明明有很多種辦法，偏偏選擇了最愚蠢的一種。

在B站鬼畜區(qū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，張召忠、唐國(guó)強(qiáng)、李云龍、吳亦凡、蔡徐坤、楊超越以及雷軍等人都是常客。這里真的需要心態(tài)足夠好。

2017年，有人曾在微博上艾特張召忠問(wèn)，B站到底是什么？他的回答是：

B站是孩子們的樂(lè)園，不管你是誰(shuí)，進(jìn)入這個(gè)圈子后就別再裝了，孩子們會(huì)跟你玩兒各種鬼畜和PS，所以要做好充分的心理準(zhǔn)備。那是個(gè)大坑，一本正經(jīng)的老干部慎入，自尊心強(qiáng)的名人慎入，靠別人包裝起來(lái)的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以嘗試進(jìn)入。

如果干不掉那些看似負(fù)面的調(diào)侃，那不如自我融入那些調(diào)侃，這不僅僅顯得心胸開闊，甚至還等帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)收益。

這也正如格羅伊斯在《揣測(cè)與媒介》中所說(shuō)的：

當(dāng)今的作者必須要保持靈活，能在一個(gè)多元的、分裂的社會(huì)中很好地隨波逐流，在這個(gè)社會(huì)中，如果把自己局限在一個(gè)過(guò)于狹窄的客戶群，那就意味著經(jīng)濟(jì)上的徹底失敗。

在多元而分裂的輿論空間中，沒(méi)有人能夠真正掌控輿論。想要自我定義、自我包裝，把對(duì)自我的解讀權(quán)完全掌握在自己手里實(shí)在是太難了。

一個(gè)圣經(jīng)都能產(chǎn)生無(wú)數(shù)種解讀甚至引發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)，何況是一個(gè)本身就黑點(diǎn)夠多的名人？

流量小生無(wú)義戰(zhàn)

吳亦凡這個(gè)“自黑”舉動(dòng)當(dāng)然聰明，但正如我在文章開頭所說(shuō)的，流量小生無(wú)義戰(zhàn)。吳亦凡此舉其實(shí)只是在挽救自己不斷下滑的人氣。

如果你仔細(xì)去看吳亦凡和蔡徐坤的百度指數(shù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)月來(lái)，吳亦凡的指數(shù)一直都只有蔡徐坤的五分之一而已。即使是在《大碗寬面》的Rap發(fā)布之后，吳亦凡依舊還只有蔡徐坤的五分之一。

如果我們?cè)偃タ磪且喾埠筒绦炖こ龅酪詠?lái)的熱度對(duì)比更能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

在2018年1月之前，吳亦凡的流量一直是真正的頂級(jí)流量。但是在2018年1月之后，蔡徐坤逐漸登上了歷史舞臺(tái)，吳亦凡的熱度則是不斷下滑，鮮有超越蔡徐坤的時(shí)候。

如果我把蔡徐坤、吳亦凡、鹿晗、王俊凱四位流量小生一起拉進(jìn)來(lái)，情況就更明顯了。2019年1月之后，從大趨勢(shì)來(lái)看，吳亦凡在這四個(gè)人中間甚至長(zhǎng)時(shí)間是墊底的。

說(shuō)得難聽一點(diǎn)，吳亦凡團(tuán)隊(duì)不過(guò)是在借助蔡徐坤的“雞你太美”事件蹭熱度，順便顯得度量很大，惡心一把蔡徐坤——真的肚量夠大的話，其實(shí)在2018年“大碗寬面”鬼畜泛濫時(shí)，早就應(yīng)該自黑了，而不是等到現(xiàn)在蔡徐坤落難時(shí)才來(lái)自黑。

朋友吳懟懟在微博上那天發(fā)了這樣三句話。

1、吳亦凡這是在「發(fā)坤難財(cái)」。

2、流量和注意力被搶了之后，歸國(guó)三子冰釋前嫌，統(tǒng)一了戰(zhàn)線。

3、蔡徐坤團(tuán)隊(duì)和粉絲后援會(huì)現(xiàn)在最大的敵人不是虎撲和B站，而是其他流量競(jìng)品。

我覺(jué)得他說(shuō)的基本全面。尤其是“流量競(jìng)品”這四個(gè)字定義非常準(zhǔn)確。

我很早就在《“雞你太美”蔡徐坤》中提到：從鹿晗，到吳亦凡，再到今天的蔡徐坤，他們的走紅某種意義上正是“娛樂(lè)消費(fèi)主義”強(qiáng)大作用力的結(jié)果。

娛樂(lè)工業(yè)如同機(jī)器一般生產(chǎn)了相同的“男色商品”后，再制造了一批表現(xiàn)一致的狂熱粉絲。蔡徐坤和鹿晗、吳亦凡不一樣，但也沒(méi)什么不一樣。

粉絲卻同樣毫無(wú)差異，普遍呈現(xiàn)出了低齡、反智的特點(diǎn)。這些粉絲的控評(píng)、回懟、護(hù)犢行為甚至也趨于一致。他們?nèi)缤枷竦膹?fù)讀機(jī)，始終重復(fù)著“XX愛(ài)你”、“最好的XX”、“始于顏值、陷于才華、忠于人品”這類無(wú)意義的贊美話語(yǔ)。

也許一年之后，蔡徐坤發(fā)布一首名為《雞你太美》的Rap時(shí)，我相信B站彈幕里，照樣會(huì)出現(xiàn)“蔡先生，對(duì)不起”的刷屏。

本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》中說(shuō)：

機(jī)械復(fù)制技術(shù)制造了“世物皆同的感覺(jué)”，消解了古典藝術(shù)的距離感和唯一性。導(dǎo)致了古典藝術(shù)的“靈光”消逝，即藝術(shù)美境的流失。

在本雅明看來(lái)，機(jī)械復(fù)制技術(shù)的發(fā)展讓藝術(shù)從一向被人們所崇敬的神圣的“祭壇”上拖了下來(lái)。其實(shí)明星藝人也是如此，他們身處大眾娛樂(lè)工業(yè)這個(gè)生產(chǎn)線之中，“靈光”同樣早已不在。

鹿晗、吳亦凡、蔡徐坤，不過(guò)也只是我們這個(gè)機(jī)械復(fù)制時(shí)代的流量商品罷了。

他們之間的流量戰(zhàn)爭(zhēng)，沒(méi)有正義，也沒(méi)有邪惡之分，只有商業(yè)利益之爭(zhēng)，僅此而已。

【來(lái)源：深幾度             作者：吳俊宇 】