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抽成爭議頻出 怎么當好平臺方是一門學問

新消費
2019
02/15
10:14
中關村在線
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隨著 2 月份過半,蘋果春季發(fā)布會的傳聞也開始慢慢出現(xiàn)。令人意外的是,受到國外媒體強烈關注的并非蘋果的硬件產(chǎn)品,而是即將推出的新聞產(chǎn)品 Apple News。不僅僅是因為蘋果擴展了他們的服務范圍,更因為高達 50% 的收入抽成。

抽成爭議頻出 怎么當好平臺方是一門學問(圖片來自于 www.tech.qq.com)

根據(jù)傳言,蘋果這次推出新聞訂閱服務將整合外部媒體新聞,并預計在今年晚些時候上線。然而,當蘋果向一些新聞機構宣傳時提到,他們將保留新聞訂閱服務約一半的訂閱收入作為傭金。蘋果目前已經(jīng)與《紐約時報》和《華盛頓郵報》等媒體進行了接觸,但顯然 50% 的抽成是這些知名媒體所不能接受的。

抽成問題并非第一次困擾蘋果了。2017 年 4 月份的時候,蘋果與微信就因為打賞抽成 30% 的問題發(fā)生了激烈爭端,這也是第一次把蘋果與中國廠商之間的矛盾擺在了桌面上。盡管最后蘋果與微信之間妥善的解決了這一問題,但此刻蘋果與開發(fā)者之間的間隙在此刻就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

不僅僅是蘋果,Valve 也在抽成問題上栽了大跟頭。Steam 之前的抽成政策為游戲銷售額的 30%,大多數(shù)廠商對于這樣的數(shù)字一直怨聲載道。隨著 EA 育碧這樣的大廠商開始搭建自己的平臺,Steam 開始感受到了壓力。

抽成爭議頻出 怎么當好平臺方是一門學問(圖片來自于 www.engadget.com)

直到去年 Epic Games 推出了自家平臺之后,許多廠商看到了逃離的希望。育碧公司旗下網(wǎng)聯(lián)射擊游戲《全境封鎖 2》在上個月的時候就宣布了逃離 steam 平臺,而去年的 TGA 頒獎典禮上,也出現(xiàn)了一票新游戲率先登陸 Epic Games Store 平臺。

Epic Games Store 的抽成政策遠比 Steam 寬松,平臺方僅抽取銷售額的 12% 作為收入。同時,由于 Epic Games 旗下的虛幻引擎一直是中小游戲廠商主力使用的游戲制作工具,因此 Epic Games Store 非常容易吸引廠商加入。

事實上,如果 Steam 迅速跟進這些寬松政策,很有可能借著競爭的機會擴大自身的市場份額。遺憾的是,Valve 去年 12 月推出的全新抽成方式,平臺的抽成與游戲的銷量掛鉤。一款游戲在 Steam 的收益超過 1000 萬美元的時候,V 社將會只抽取 25%。如果收入突破 5000 萬美元,抽成比例將會進一步下調到 20%。這種抽成計劃,顯然是進一步的壓縮了小廠商和獨立開發(fā)者的生存空間。

從上面的種種事件不難看出,無論是蘋果還是 Valve,作為一個服務平臺方在抽成政策上都出現(xiàn)了一定的問題。如果想要獲得高收益,那么平臺方勢必要內容提供者看到切實的利益。過分壓榨內容提供者的收益,無異于殺雞取卵。

抽成爭議頻出 怎么當好平臺方是一門學問(圖片來自于 www.google.com)

蘋果的新聞聚合平臺還沒有正式官宣,但運營上的策略問題無疑是他們需要考慮的。自家的 App Store 和 Valve 無疑是蘋果的前車之鑒。對于盼望轉型為服務廠商的蘋果來說,這條路真的并不好走。

【來源:中關村在線】

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