國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)與外界圈層的正面交鋒，再次讓飯圈文化成為焦點(diǎn)。
日前，伴隨著新歌登頂iTunes美國(guó)總榜，吳亦凡在收獲優(yōu)異榜單成績(jī)的同時(shí)，迎來(lái)了外界對(duì)其實(shí)際影響力的廣泛質(zhì)疑。而這在流量明星“出海”鍍金的過(guò)程中，似乎不是個(gè)例。
隨著偶像經(jīng)濟(jì)的火熱，由流量競(jìng)爭(zhēng)所引發(fā)的粉絲打榜、輪博（短時(shí)間內(nèi)多次轉(zhuǎn)發(fā)微博）等行為，正逐漸影響到行業(yè)的方方面面。
在《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，粉絲的瘋狂程度不止于此。他們自成團(tuán)體，通過(guò)各種渠道為明星數(shù)據(jù)貼金。甚至有的明星，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3.5億次，而微博平臺(tái)的月活用戶總數(shù)才4.31億。換句話說(shuō)，要達(dá)到“轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次”的效果，應(yīng)該是每3個(gè)用戶中，至少有2個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)。
有不愿具名的分析人士認(rèn)為，“現(xiàn)在以公眾投票形式進(jìn)行的明星評(píng)選，大多成了粉絲的角力場(chǎng)，粉絲砸重金、耗費(fèi)時(shí)間精力做出一份完美數(shù)據(jù)。”這場(chǎng)面子工程，粉絲樂(lè)在其中。
數(shù)據(jù)造假成風(fēng)
在新浪微博擁有4400多萬(wàn)粉絲的偶像明星吳亦凡，刷新了外行對(duì)偶像圈的認(rèn)知。此前，吳亦凡多首新歌登陸iTunes美國(guó)總榜前三名，被大量國(guó)外粉絲質(zhì)疑合理性，認(rèn)為其團(tuán)隊(duì)及粉絲依靠水軍機(jī)器或程序偽造數(shù)據(jù)、虛假刷榜。
國(guó)內(nèi)藝人出海打歌早已不是新鮮事。有粉絲向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，包括張藝興、鹿晗、王嘉爾、蔡徐坤等人，都曾位列國(guó)外榜單前列， “iTunes這類榜單含金量更高，聽(tīng)上去也高端、國(guó)際化”。
幫助自己喜愛(ài)的偶像站上國(guó)際舞臺(tái)，無(wú)疑能助其迅速打開(kāi)市場(chǎng)、增加影響力，在粉絲看來(lái)，這是可以“拿得出手”的宣傳文案。為達(dá)成這一目標(biāo)，粉絲付出的，不僅是金錢，還有大量的時(shí)間、精力。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，粉絲需購(gòu)買大量iTunes賬戶禮品卡，下載、購(gòu)買、反復(fù)播放歌曲，然后再刪除內(nèi)容，重新下載，以此增加銷量。
上述分析人士提到，歌手發(fā)布新歌后，粉絲刷榜在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很常見(jiàn)了，但是刷到國(guó)外去，震驚世界音樂(lè)圈，還是第一次。
實(shí)際上，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除打榜行為，粉絲“做數(shù)據(jù)”的內(nèi)容幾乎涵蓋了方方面面。“控評(píng)、安利、轉(zhuǎn)發(fā)、舉報(bào)、簽到”，一位鹿晗的粉絲向記者表示，一定要“時(shí)刻關(guān)注偶像的一切”。
一條微博轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次
微博作為輿論陣地，成為各方必爭(zhēng)之地。
“首先，明星的粉絲數(shù)量要達(dá)到一定級(jí)別，這是最直觀的數(shù)據(jù)”，上述粉絲解釋，“然后微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、超話簽到人數(shù)都要照顧到”。在粉絲看來(lái)，一切數(shù)據(jù)都可以提高，核心就是刷量。
以蔡徐坤為例， 8月2日，他發(fā)布的新歌宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量破1億；TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱也有多條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)億，其中，2014年的一條慶祝生日的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次；此外，鹿晗曾因微博評(píng)論過(guò)億獲得吉尼斯認(rèn)證。
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量過(guò)億，意味著什么呢？
根據(jù)微博財(cái)報(bào)顯示，截止到今年6月30日，微博平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)為4.31億。換句話說(shuō)，如果是真實(shí)數(shù)據(jù)，那么幾乎每4個(gè)用戶里，就有1個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，才能達(dá)到“過(guò)億”的效果。
有影響力的明星，日常微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)在幾百、幾千左右是正常的”，上述業(yè)內(nèi)人士提到。以位居微博粉絲數(shù)首位的謝娜為例，她有1.19億的粉絲，但是最近5條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都持在4000-5000之間。
這些夸張的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的背后，仍是粉絲的功勞。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，粉絲會(huì)多次轉(zhuǎn)發(fā)微博，俗稱“輪博”，而“輪博”分為手動(dòng)和自動(dòng)，手動(dòng)“輪博”的粉絲需要有多個(gè)微博賬號(hào)，不斷切換進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，還有粉絲開(kāi)發(fā)出自動(dòng)程序，可以設(shè)定文案后，該程序會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
“早些年間轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)確實(shí)是比較困難的”，上述業(yè)內(nèi)人士坦言，“但現(xiàn)在都走流量路線，不刷數(shù)據(jù)明星面子上也過(guò)不去，因此粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量都要造假”。
而業(yè)界最為擔(dān)心的，無(wú)疑是流量綁架一切評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，“如果一切都按粉絲和數(shù)據(jù)做衡量，那劣幣驅(qū)逐良幣，不造假的明星就難以立足，長(zhǎng)久以往，實(shí)力演員漸漸被埋沒(méi)，造假者反而風(fēng)生水起，這不但影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀，應(yīng)該予以重視”。他表示。
【來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者： 陳 煒】
