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明星一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次 粉絲刷榜吹起數(shù)據(jù)泡沫

新能源
2018
11/14
09:26
陳 煒
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評(píng)論

國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)與外界圈層的正面交鋒,再次讓飯圈文化成為焦點(diǎn)。

日前,伴隨著新歌登頂iTunes美國(guó)總榜,吳亦凡在收獲優(yōu)異榜單成績(jī)的同時(shí),迎來(lái)了外界對(duì)其實(shí)際影響力的廣泛質(zhì)疑。而這在流量明星“出海”鍍金的過(guò)程中,似乎不是個(gè)例。

隨著偶像經(jīng)濟(jì)的火熱,由流量競(jìng)爭(zhēng)所引發(fā)的粉絲打榜、輪博(短時(shí)間內(nèi)多次轉(zhuǎn)發(fā)微博)等行為,正逐漸影響到行業(yè)的方方面面。

在《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn),粉絲的瘋狂程度不止于此。他們自成團(tuán)體,通過(guò)各種渠道為明星數(shù)據(jù)貼金。甚至有的明星,一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3.5億次,而微博平臺(tái)的月活用戶總數(shù)才4.31億。換句話說(shuō),要達(dá)到“轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次”的效果,應(yīng)該是每3個(gè)用戶中,至少有2個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)。

有不愿具名的分析人士認(rèn)為,“現(xiàn)在以公眾投票形式進(jìn)行的明星評(píng)選,大多成了粉絲的角力場(chǎng),粉絲砸重金、耗費(fèi)時(shí)間精力做出一份完美數(shù)據(jù)。”這場(chǎng)面子工程,粉絲樂(lè)在其中。

數(shù)據(jù)造假成風(fēng)

在新浪微博擁有4400多萬(wàn)粉絲的偶像明星吳亦凡,刷新了外行對(duì)偶像圈的認(rèn)知。此前,吳亦凡多首新歌登陸iTunes美國(guó)總榜前三名,被大量國(guó)外粉絲質(zhì)疑合理性,認(rèn)為其團(tuán)隊(duì)及粉絲依靠水軍機(jī)器或程序偽造數(shù)據(jù)、虛假刷榜。

國(guó)內(nèi)藝人出海打歌早已不是新鮮事。有粉絲向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,包括張藝興、鹿晗、王嘉爾、蔡徐坤等人,都曾位列國(guó)外榜單前列, “iTunes這類榜單含金量更高,聽(tīng)上去也高端、國(guó)際化”。

幫助自己喜愛(ài)的偶像站上國(guó)際舞臺(tái),無(wú)疑能助其迅速打開(kāi)市場(chǎng)、增加影響力,在粉絲看來(lái),這是可以“拿得出手”的宣傳文案。為達(dá)成這一目標(biāo),粉絲付出的,不僅是金錢,還有大量的時(shí)間、精力。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解,粉絲需購(gòu)買大量iTunes賬戶禮品卡,下載、購(gòu)買、反復(fù)播放歌曲,然后再刪除內(nèi)容,重新下載,以此增加銷量。

上述分析人士提到,歌手發(fā)布新歌后,粉絲刷榜在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很常見(jiàn)了,但是刷到國(guó)外去,震驚世界音樂(lè)圈,還是第一次。

實(shí)際上,記者在采訪中發(fā)現(xiàn),除打榜行為,粉絲“做數(shù)據(jù)”的內(nèi)容幾乎涵蓋了方方面面。“控評(píng)、安利、轉(zhuǎn)發(fā)、舉報(bào)、簽到”,一位鹿晗的粉絲向記者表示,一定要“時(shí)刻關(guān)注偶像的一切”。

一條微博轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次

微博作為輿論陣地,成為各方必爭(zhēng)之地。

“首先,明星的粉絲數(shù)量要達(dá)到一定級(jí)別,這是最直觀的數(shù)據(jù)”,上述粉絲解釋,“然后微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、超話簽到人數(shù)都要照顧到”。在粉絲看來(lái),一切數(shù)據(jù)都可以提高,核心就是刷量。

以蔡徐坤為例, 8月2日,他發(fā)布的新歌宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量破1億;TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱也有多條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)億,其中,2014年的一條慶祝生日的微博,被轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次;此外,鹿晗曾因微博評(píng)論過(guò)億獲得吉尼斯認(rèn)證。

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量過(guò)億,意味著什么呢?

根據(jù)微博財(cái)報(bào)顯示,截止到今年6月30日,微博平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)為4.31億。換句話說(shuō),如果是真實(shí)數(shù)據(jù),那么幾乎每4個(gè)用戶里,就有1個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,才能達(dá)到“過(guò)億”的效果。

有影響力的明星,日常微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)在幾百、幾千左右是正常的”,上述業(yè)內(nèi)人士提到。以位居微博粉絲數(shù)首位的謝娜為例,她有1.19億的粉絲,但是最近5條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都持在4000-5000之間。

這些夸張的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的背后,仍是粉絲的功勞。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解,粉絲會(huì)多次轉(zhuǎn)發(fā)微博,俗稱“輪博”,而“輪博”分為手動(dòng)和自動(dòng),手動(dòng)“輪博”的粉絲需要有多個(gè)微博賬號(hào),不斷切換進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí),還有粉絲開(kāi)發(fā)出自動(dòng)程序,可以設(shè)定文案后,該程序會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

“早些年間轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)確實(shí)是比較困難的”,上述業(yè)內(nèi)人士坦言,“但現(xiàn)在都走流量路線,不刷數(shù)據(jù)明星面子上也過(guò)不去,因此粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量都要造假”。

而業(yè)界最為擔(dān)心的,無(wú)疑是流量綁架一切評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),“如果一切都按粉絲和數(shù)據(jù)做衡量,那劣幣驅(qū)逐良幣,不造假的明星就難以立足,長(zhǎng)久以往,實(shí)力演員漸漸被埋沒(méi),造假者反而風(fēng)生水起,這不但影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),還會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀,應(yīng)該予以重視”。他表示。

【來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)         作者: 陳 煒

THE END
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