" 嗚，嗚，就不嘛，我就要玩嘛 ……"
在福田某大型商業(yè)廣場內(nèi)，一位小朋友在地上連滾帶爬，沖著一旁滿臉尷尬的家長 " 撒嬌 "，引起了不少顧客的注意。孩子哭鬧的起因是想要玩 " 虛擬賽車 "，而家長說什么都不讓，彼此僵持不下。
順著那淚水汪汪的大眼睛瞄著的方向，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)商場一層不經(jīng)意間出現(xiàn)了一家剛開業(yè)的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館。聯(lián)想到近來在北京和深圳等城市的商廈里都涌現(xiàn)出了這類 VR 體驗(yàn)館，難道在國內(nèi)市場涼了許久的 VR 又卷土重來了？
通過走訪，我們發(fā)現(xiàn)深圳一些商業(yè)廣場、綜合體里面，的確有不少 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館剛剛開張或重裝營業(yè)，部分大型綜合體甚至?xí)袃扇殷w驗(yàn)館展開競爭。
如果是周末，經(jīng)常會看到顧客在排隊(duì)等候，生意顯得十分火爆。而體驗(yàn)的顧客基本上是小朋友居多，很多小孩子在現(xiàn)場員工的安排下，帶著頭盔在尖叫聲中體驗(yàn)著所謂的前沿科技。
卷土重來的 VR 體驗(yàn)館，火爆的背后是因?yàn)?VR 頭盔技術(shù)更趨完善？還是 VR 內(nèi)容市場又出現(xiàn)了創(chuàng)新？
內(nèi)容強(qiáng)調(diào)噱頭，硬件提升有限
除了一小部分因?yàn)閷I(yè)需求而購買 VR 頭戴式設(shè)備的群體，VR 體驗(yàn)店也被認(rèn)為是 VR 市場的風(fēng)向標(biāo)之一。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017 年國內(nèi) VR 體驗(yàn)店約有 3000 家，主要集中在大型商場和購物中心內(nèi)。2016 年 HTC 還曾宣布要在大陸設(shè)立超一萬家 "VR 體驗(yàn)站 "。
但是根據(jù)部分媒體的調(diào)查顯示，去年多數(shù) VR 體驗(yàn)店的經(jīng)營狀況并不景氣，去年底到今年初，這類 VR 體驗(yàn)店關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，HTC 所謂的萬家體驗(yàn)店早已無聲無息，而且包括這家 VR 硬件設(shè)備廠家在內(nèi)的整體市場，也在過去一年來呈現(xiàn)銷售不斷下滑的現(xiàn)象。
根據(jù) IDC 最近發(fā)布的 AR 和 VR 頭戴式設(shè)備出貨量報(bào)告顯示：2018 年第二季度，VR 頭盔的全球整體出貨量同比下降了 33.7%；這其中，移動端 VR 頭盔的出貨量從去年 Q2 的 100 萬臺下降至 40.9 萬臺；外接頭戴式 VR 設(shè)備的出貨量同比也下降了 37.3%；整個(gè) Q2 只有獨(dú)立式 VR 頭顯出貨量出現(xiàn)一定增幅。
那么，中國在全球 VR 設(shè)備與內(nèi)容需求市場本就供需疲軟，這種態(tài)勢是否會在今年第三季度出現(xiàn)新的變化？
" 早上十點(diǎn)到晚上十點(diǎn)，設(shè)備就沒有停過。"
在羅湖一家 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館打工的李曉峰（化名），正忙著為前來體驗(yàn)的顧客演示設(shè)備穿戴，指導(dǎo)游戲玩法。
他告訴懂懂筆記，體驗(yàn)館是上個(gè)月剛剛開張的，雖然與上一代（設(shè)備）相比，硬件方面的進(jìn)步并不大，但卻因?yàn)樵黾恿瞬簧僦T如探險(xiǎn)、槍戰(zhàn)、盜墓、太空等主題新穎的游戲內(nèi)容，吸引了不少好奇的小朋友和中學(xué)生群體。
至于體驗(yàn)價(jià)格，也遠(yuǎn)比上一代體驗(yàn)館貴了許多。單次 59 元，只能夠體驗(yàn)一輪不超過 8 分鐘的 VR 游戲。略貴的價(jià)格，卻依舊吸引了不少路過體驗(yàn)館的低齡玩家，不少家長在孩子的懇求下，甚至還辦理了套票。
"380 元套票可以玩十次，相比起來劃算很多。" 曉峰表示，如今的 VR 體驗(yàn)館大多聚焦于低齡兒童群體，部分家長似乎也愿意讓孩子接觸這種新鮮的前沿科技。
為了推廣，很多體驗(yàn)館都會針對性的通過演示屏幕，展示大量游戲畫面，其中不少驚心動魄的視覺效果，吸引了很多路過的家長、孩子駐足觀看。尤其是看到體驗(yàn)中的小朋友玩得如此開心，圍觀的孩子自然也會心癢不已。
" 我們也要讓家長理解，這種科技體驗(yàn)站與游戲廳有本質(zhì)上的差異。雖然看著都是玩游戲，但是家長會更愿意掏錢讓孩子體驗(yàn) VR 游戲。" 曉峰坦言，目前的 " 蛋椅 " 等 VR 硬件設(shè)備，大多是由傳統(tǒng)游戲設(shè)備制造商代工生產(chǎn)的。
實(shí)際上，與傳統(tǒng)游戲廳里的硬件設(shè)備相比，這些動感座椅本質(zhì)上沒有太大的區(qū)別。只是商家多配了一套可以用于顯示三維影像的 VR 頭顯設(shè)備罷了，其機(jī)械性能，運(yùn)行原理與游戲廳的類似設(shè)備幾乎如出一轍。
" 部分低端的 VR 設(shè)備，甚至是在電子游戲設(shè)備上改造而成的。" 曉峰透露，有些商家就是在體驗(yàn)站外噴上 " 虛擬現(xiàn)實(shí) " 等相關(guān)字樣，就成了站在前沿科技風(fēng)口上的新興產(chǎn)物了。
在北環(huán)邊的一家綜合體內(nèi)，一口氣開了兩家 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館的黃茂坤說得更加 " 直接 "。他們連大型的 VR 硬件都不采購，直接在網(wǎng)上買了三臺 Vive Focus VR 一體機(jī)，然后把朋友游戲廳的 " 賽車座椅 " 拉過來就開業(yè)了。
" 本質(zhì)就是游戲，但家長就愛吃科技產(chǎn)品這一套。" 他告訴懂懂筆記，一間體驗(yàn)館配備幾套頭顯，再買來兩塊液晶大屏幕用于外接顯游戲畫面內(nèi)容。游戲主要自官方正版，單次體驗(yàn)價(jià)格 39 元。而整體硬件投資（不算房租）大概也就在兩萬元以內(nèi)。
在暑期開張后，兩間體驗(yàn)館平均每天就能帶來近兩萬元的營收。而其中絕大部分玩家，都是和家長一同來逛商場的孩子。有部分年齡過小的，甚至連頭戴設(shè)備的重量都支撐不了，需要在場員工協(xié)助。
如今，很多家長認(rèn)為用手機(jī)和電腦玩游戲是玩物喪志，但是虛擬現(xiàn)實(shí)卻是接觸前沿科技。一些商家也利用了家長這樣的心理，用虛擬現(xiàn)實(shí)這一概念，把游戲和科技之間的界限模糊化，讓家長樂意為孩子玩游戲而掏錢、辦卡。
或許，偶爾體驗(yàn)一下虛擬現(xiàn)實(shí)科技，娛樂一下心智無可厚非。但是隨著部分虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館的火爆，一些商家開始掛起羊頭賣狗肉了。
為吸引低齡玩家，引入游戲機(jī) " 充數(shù) "
在位于北京市北五環(huán)外的一家大型購物廣場內(nèi)，一家虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館正傳出一陣陣賽車的轟鳴聲。然而很多圍觀小朋友關(guān)注的焦點(diǎn)，并不是居中擺放著的大型 "VR 太空艙 "。而是幾臺連接了液晶顯示屏、方向盤、操作手柄等外設(shè)設(shè)備的索尼 PS4 游戲機(jī)。
" 孩子都喜歡賽車、拳擊類的游戲，這個(gè)（PS4）完全可以滿足。" 這家虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館的負(fù)責(zé)人張先生表示，之前館內(nèi)曾有賽車、太空旅行等主題的 VR 設(shè)備，也受到小朋友和學(xué)生黨的喜愛。
然而，由于每臺設(shè)備出廠價(jià)格都在兩萬元左右，投資較大，再加上一些 VR 內(nèi)容顧客看了幾遍也就失去新鮮感，再增加投資也不劃算。因此他便購買了諸如 PS4 等游戲主機(jī)，再輔以類似的外設(shè)擺放在體驗(yàn)館內(nèi)吸引新的玩家。
" 很多年輕人人喜歡，而且遠(yuǎn)比賽車、冒險(xiǎn)類 VR 內(nèi)容受歡迎。" 他表示，顧客追求的并非虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備所帶來的視覺沖擊感，而是游戲內(nèi)容本身。
因此，只要是賽車、迷宮、涉及類內(nèi)容就會受到歡迎，與是否為 VR 設(shè)備、前沿科技毫無關(guān)系。更關(guān)鍵的是，PS4 游戲主機(jī)遠(yuǎn)比大型 VR 設(shè)備便宜得多，只需數(shù)千元，即可組裝稱一套可玩性強(qiáng)的游戲設(shè)備。
而在通州區(qū)某超大型社區(qū)的底商，懂懂筆記也看到了兩家擺放著傳統(tǒng)電玩設(shè)施的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，且受歡迎程度遠(yuǎn)比正兒八經(jīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備高得多。
" 做生意嘛，當(dāng)然以受歡迎的方式為主。" 一名店員表示，這些電玩設(shè)備是近兩個(gè)月剛增加的，為的是讓前來體驗(yàn) VR 設(shè)備的小玩家，有更多的選擇。
" 是有點(diǎn)掛羊頭賣狗肉，但是有需求不是嗎？也不是所有人都喜歡虛擬現(xiàn)實(shí)呀！家長帶著孩子來體驗(yàn)一兩次 VR 可以，但是看多了也會乏味，帶孩子多累呀，正好讓小孩體驗(yàn)一下別的，大人也抽空放松放松。" 面對著懂懂筆記的疑問，店員表現(xiàn)得理直氣壯。同時(shí)指出有周邊的大型商場也有不少 VR 體驗(yàn)館都是這么干的，并強(qiáng)調(diào)沒有強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象，更不存在任何不妥的經(jīng)營行為。
相比過去，如今很多新出現(xiàn)的 VR 體驗(yàn)館并不執(zhí)著做成年人的生意。反而是想盡一切辦法，吸引低齡玩家，" 綁架 " 家長掏錢買單。一部分虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)站，實(shí)際上也成了游戲設(shè)備進(jìn)駐商業(yè)廣場、占據(jù)中庭位置的理由或噱頭罷了。
那么，對于這種有名無實(shí)的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，家長們又是怎么看待呢？
體驗(yàn)館成托兒 " 游樂園 "，家長看法各異
" 只能繞路走，還有啥辦法。"
家住梅林的康舒女士最近很是苦惱。自從樓下商業(yè)廣場中庭開了一間 VR 體驗(yàn)館之后，兒子整天吵著鬧著要去那里玩。只要不依，就開始倒地撒潑。
她告訴懂懂筆記，起初以為能讓喜歡科幻電影的兒子，接觸一下虛擬現(xiàn)實(shí)之類的前沿科技，但是讓兒子在體驗(yàn)館玩過兩回游戲后，沒想到就此上癮了。
" 每次路過那兒，都會挑起他的興奮勁兒。" 康舒坦言，她并不反對小孩接觸科技類新興事物，例如虛擬現(xiàn)實(shí)之類的體驗(yàn)，確實(shí)能夠讓孩子增長見識。
但這一類體驗(yàn)館，怎么看都像是以游戲?yàn)橘u點(diǎn)的娛樂場所，除了視覺刺激的幾分鐘，并沒有太多和科技啟發(fā)相關(guān)的內(nèi)容。她感覺孩子除了沉迷游戲以外，并不能夠從中學(xué)到任何知識。
" 何況有不少游戲跟虛擬現(xiàn)實(shí)完全扯不上邊，但孩子就是喜歡。" 讓她感到無奈的是，商家為了利用孩子 " 牽制 " 家長消費(fèi)，不遺余力的用刺激感官的游戲畫面進(jìn)行大肆宣傳。
一些營業(yè)員不斷給路過的孩子和家長灌輸，這是體驗(yàn)科技，與游戲廳有本質(zhì)上的區(qū)別。更有不少家長不以為然，甚至是樂于把體驗(yàn)站當(dāng)臨時(shí) " 托兒所 "，掏錢為孩子 " 體驗(yàn) " 甚至辦理月卡。
當(dāng)然，并非所有家長都像康舒那樣，對這一類名不符其實(shí)的 VR 體驗(yàn)館心存抵觸。
家住東莞南城的何輝是一位 80 后爸爸，每個(gè)周末他都會帶著兒子到附近的 VR 體驗(yàn)館玩耍。為了讓孩子玩的盡興，他甚至還辦了一張價(jià)值 1500 元的無限次卡。
" 哪怕就是游戲，兒子開心就好咯，又不是沒有節(jié)制嘛。" 他告訴懂懂筆記，由于在超市買東西很枯燥，孩子通常不愿意去。因此每逢周末，他都會將孩子臨時(shí) " 寄放 " 在這些 VR 體驗(yàn)館，讓員工安排其體驗(yàn)和玩耍。而何輝則和妻子到超市采購，待時(shí)間差不多再回來接上孩子。
據(jù)他透露，自從商廈附近開了這么一家體驗(yàn)館之后，就有不少家長都喜歡在購物時(shí)，掏錢讓愛哭鬧孩子在那玩耍。體驗(yàn)館自然也就成了熱鬧的 " 兒童游樂區(qū) " 和臨時(shí)托兒所。
以 " 體驗(yàn)科技 " 之名，這類體驗(yàn)館解決了年輕父母在購物時(shí)不喜歡帶上孩子的苦惱。
而 VR 作為一項(xiàng)新興技術(shù)，在 2C 領(lǐng)域更多的應(yīng)用都是在游戲、娛樂領(lǐng)域。不少家長目前都接受了讓孩子拿著手機(jī)玩 " 農(nóng)藥 " 是有害的，但是對于一些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館成了 " 游戲廳 "，他們并不在意甚至鼓勵孩子參與其中。
無論如何，曾經(jīng)涼了的 VR 體驗(yàn)館在國內(nèi)的確卷土重來了，甚至還摻雜了一些 2D 游戲設(shè)備和內(nèi)容。一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前包括索尼、HTC、Oculus 等 VR 頭戴式設(shè)備都在降價(jià)，他們對于 VR 體驗(yàn)店的形式肯定是支持的，因?yàn)槟軌蚋蠓秶仄占邦^戴式設(shè)備的公眾認(rèn)知度。" 他們的硬件可以少賺錢，但是軟件不可能不賺錢，尤其是這幾家 VR 大廠的 VR 內(nèi)容平臺，你如果仔細(xì)分析下載量和收入最高的部分，還是游戲內(nèi)容。"
如今，很多 VR 體驗(yàn)館更突出了設(shè)備的技術(shù)迭代和進(jìn)步，刺激的娛樂內(nèi)容也更豐富了。但是與 2016 年興起的那一股 VR 體驗(yàn)熱潮相比，目前的 VR 設(shè)備到底有多 " 科技 "？想必很多經(jīng)營者都知根知底。即便是不斷推陳出新的 VR 頭顯設(shè)備，在 2018 年又給用戶體驗(yàn)帶來了哪些實(shí)質(zhì)性的提升？
一位網(wǎng)友在 9 月初 Magic Leap One 發(fā)布時(shí)，看到 Helio 應(yīng)用中那只傳說中的 " 躍海鯨魚 " 后在社交網(wǎng)絡(luò)上寫了這樣一句話：忽悠了兩年，就是這么個(gè)東西，你們還打算忽悠多久？
【來源：鈦媒體】
