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支付寶小程序本周將向用戶全量開放,要和微信正面剛?

新金融
2018
07/30
22:36
36氪
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支付寶小程序也正式向用戶全量開放,不過比微信小程序晚了一年。

今日,有開發者向新浪科技透露,支付寶正在內測,將 " 小程序收藏 " 添加成為首屏默認應用當中。

36 氪就此事向螞蟻金服求證,對方回應:現在確實正在內測,預計本周全量開放。

據開發者提供的產品示意圖顯示,內測中的 " 小程序收藏 " 作為一個獨立入口,被放置在支付寶首頁應用中心的置頂位置。這或許意味著支付寶小程序在經歷近一年的公測后,將正式面向用戶推出。

小程序在支付寶中的入口(圖片來自新浪科技,有裁剪)

這個大動作或與微信小程序近日全面開放廣告組件有關。2018 年 7 月初,微信官方宣布,小程序 ( 包括小游戲 ) 的廣告組件已經全量開放,開發者可在后臺自助申請開通流量主,能在小程序里接入廣告,按月獲得廣告收入。這表明上線一年的微信小程序開始走向商業化。

隨著主營的游戲業務增長乏力,騰訊開始嘗試拓展廣告業務。根據36 氪此前的報道,騰訊或將在幾年內將廣告收入比例增加至 30%-40%。在增加廣告收入這件事情上,小程序顯然被寄予厚望。為了吸引流量,增加廣告收入,微信小程序此前已經開始為傳統零售商和電商開放入口,包括優衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年 618,微信小程序正式為京東商城開放入口,這一舉動也被視為 AT 暗戰的結果。小程序組件全量開放,與此前零售商免費入駐不同,這一舉動將為微信直接帶來巨大的在線廣告收入。

支付寶開通小程序顯然也是類似的邏輯,而且相比于騰訊,這個需求更加緊迫。尤其是在新電商崛起、老對手緊追不舍的情況下。為其強勢的電商業務尋找新的廣告模式顯得很重要,畢竟增加廣告業務也能更好的為電商吸引流量,并將其轉化為銷量,實現營收的增長。

更重要的是,支付寶小程序或許能為阿里的帶來更多社交基因。螞蟻森林等游戲社交功能已經證明支付寶是可以走向社交化的,而此前星巴克入駐支付寶小程序,則進一步證明社交商業化在支付寶平臺是可行的。2018 年 6 月 6 日,支付寶官方宣布,星巴克入駐支付寶小程序,可以使用 " 定時預約 " 送禮券功能。使用該小程序不僅隨時能送禮券,向親友表達心意,還支持定時預約送出功能。很顯然,該功能已經開始類似微信朋友圈社交消費功能,此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商也曾憑借這種模式迅速發展起來。

從支付業務到小程序,微信和支付寶的競爭正趨于白熱化,AT 之間的戰爭也將一直持續。

來源:36氪

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