支付寶小程序也正式向用戶全量開放，不過比微信小程序晚了一年。

今日，有開發(fā)者向新浪科技透露，支付寶正在內(nèi)測，將 " 小程序收藏 " 添加成為首屏默認(rèn)應(yīng)用當(dāng)中。

36 氪就此事向螞蟻金服求證，對方回應(yīng)：現(xiàn)在確實正在內(nèi)測，預(yù)計本周全量開放。

據(jù)開發(fā)者提供的產(chǎn)品示意圖顯示，內(nèi)測中的 " 小程序收藏 " 作為一個獨立入口，被放置在支付寶首頁應(yīng)用中心的置頂位置。這或許意味著支付寶小程序在經(jīng)歷近一年的公測后，將正式面向用戶推出。

小程序在支付寶中的入口（圖片來自新浪科技，有裁剪）

這個大動作或與微信小程序近日全面開放廣告組件有關(guān)。2018 年 7 月初，微信官方宣布，小程序 ( 包括小游戲 ) 的廣告組件已經(jīng)全量開放，開發(fā)者可在后臺自助申請開通流量主，能在小程序里接入廣告，按月獲得廣告收入。這表明上線一年的微信小程序開始走向商業(yè)化。

隨著主營的游戲業(yè)務(wù)增長乏力，騰訊開始嘗試拓展廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)36 氪此前的報道，騰訊或?qū)⒃趲啄陜?nèi)將廣告收入比例增加至 30%-40%。在增加廣告收入這件事情上，小程序顯然被寄予厚望。為了吸引流量，增加廣告收入，微信小程序此前已經(jīng)開始為傳統(tǒng)零售商和電商開放入口，包括優(yōu)衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年 618，微信小程序正式為京東商城開放入口，這一舉動也被視為 AT 暗戰(zhàn)的結(jié)果。小程序組件全量開放，與此前零售商免費入駐不同，這一舉動將為微信直接帶來巨大的在線廣告收入。

支付寶開通小程序顯然也是類似的邏輯，而且相比于騰訊，這個需求更加緊迫。尤其是在新電商崛起、老對手緊追不舍的情況下。為其強(qiáng)勢的電商業(yè)務(wù)尋找新的廣告模式顯得很重要，畢竟增加廣告業(yè)務(wù)也能更好的為電商吸引流量，并將其轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)營收的增長。

更重要的是，支付寶小程序或許能為阿里的帶來更多社交基因。螞蟻森林等游戲社交功能已經(jīng)證明支付寶是可以走向社交化的，而此前星巴克入駐支付寶小程序，則進(jìn)一步證明社交商業(yè)化在支付寶平臺是可行的。2018 年 6 月 6 日，支付寶官方宣布，星巴克入駐支付寶小程序，可以使用 " 定時預(yù)約 " 送禮券功能。使用該小程序不僅隨時能送禮券，向親友表達(dá)心意，還支持定時預(yù)約送出功能。很顯然，該功能已經(jīng)開始類似微信朋友圈社交消費功能，此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商也曾憑借這種模式迅速發(fā)展起來。

從支付業(yè)務(wù)到小程序，微信和支付寶的競爭正趨于白熱化，AT 之間的戰(zhàn)爭也將一直持續(xù)。

來源：36氪