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票房創紀錄仍干不過迪士尼 中國電影強國路還很長

　　[ 當觀眾線上購票教育基本完成，票補紅利接近尾聲；影院建設高潮也正在降溫，單個銀幕產出下滑已經預示著銀幕數過剩的隱憂；人口增長放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國電影要想突破瓶頸，實現新一輪高速增長，唯有在內容生產端進行大刀闊斧的改革 ]

　　[ 根據新聞出版廣電總局電影局的權威數據，2017年中國電影總票房突破500億，達到559.11億元；國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84% ]

　　新年伊始，電影產業發布的兩項數據令行業興奮。一個是2017年票房數據大豐收，增長大幅回升，令電影產業一片歡騰，而另一個元旦檔的票房數據更讓大量業內人士堅定了電影產業快速回暖的信念，元旦三天假期電影市場總票房超12億（貓眼數據），相比去年元旦報收6.6億票房上漲約1倍。

　　一時間，經歷了2016年低迷的電影產業大有重整旗鼓、絕地反擊的勢頭。至少目前看，電影產業已經出現了全面回暖的征兆。不過，北大文化產業研究院副院長陳少峰卻向第一財經表達了擔憂：“去年票房雖然增長超過了不少人的預期，但偶然因素較大，主要是《戰狼2》的票房強勢推動了票房增長，但這又很難復制。此外，還有不少票補的推動。整體來看，中國電影產業還需要努力，特別是在內容制作上需要進一步拓寬觀影人群，改變目前過度依賴以90后為主的年輕群體，向更廣闊的家庭群體發展。”

　　票房全面回暖

　　根據新聞出版廣電總局電影局的權威數據，2017年中國電影總票房突破500億，達到559.11億元；國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。2017年，中國電影票房在一片質疑聲中，逆勢走出一條U形曲線，強勢觸底反彈，一大批原本不被看好的影片也在觀眾的口碑聲中“起死回生”，讓電影界重拾信心。華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊也表示，中國電影重回蓬勃發展之勢，增速領跑全球，其中《戰狼2》成為全球票房百強的首部華語片，讓業內看到了中國電影市場的巨大潛力。

　　數據顯示，2017年，全國生產電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部；國產電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%；全國新增銀幕9597塊，銀幕總數已達到50776塊。

　　如果說去年的票房戰績掃除了電影票房萎靡不振的陰影，那么今年元旦檔期的票房表現又讓外界堅定了電影市場崛起的信心。國內電影票房在2018年元旦檔實現開門紅，以12.64億元創出新高，同比增長近一倍，這樣的戰績讓很多人覺得新年將繼續去年的增長勢頭，快速趕上北美票房市場。

　　對于這樣的票房表現，娛樂產業大數據研究機構藝恩分析師朱愷悅向記者表示：“從數據看，相比前年，去年票房的確出現了顯著的回暖，回顧這幾年中國電影發展歷程，從2015年大量資本涌入，2016年行業出現整合，票房增速大幅下降，到2017年調整期，整個電影市場正在逐步走向成熟，受歡迎的影片類型也越來越多元，諸如軍事題材《戰狼2》、喜劇題材《羞羞的鐵拳》、勵志片《摔跤吧，爸爸》、文藝片《芳華》等均取得了較高的票房。在經歷了渠道擴張、人口紅利、票補紅利后，中國電影票房慢慢進入到優質內容驅動的增長方式。”

　　然而，問題的關鍵則在于是否有這么多優質的內容。

　　供給側改革迫在眉睫

　　雖然電影票房已經回暖，但也暴露了電影產業的問題，發展不均衡，偶然因素較大。陳少峰就指出，去年一部《戰狼2》票房就達到了近57億元，超過全年票房十分之一，而去年生產的電影有970部，諸如《戰狼2》這樣的影片成績很難復制，如果沒有《戰狼2》的成功，去年電影票房可能不會有這么高的增長。

　　同時，去年的票房也暴露了另一個問題，就是電影結構有問題，致使中國電影票房潛力沒有發揮出來。《戰狼2》的成功在于其吸引了多個年齡層次的人來觀影，近期熱映的文藝片《芳華》的票房成功很大程度上也歸功于其吸引了大量60、70后等群體。據調查數據，《芳華》帶來的中老年觀眾增量拉動影院人次增長17%，更帶動影院收入增長20%，可謂是開辟了電影市場的“新大陸”。

　　“但這樣的影片太少了，目前看，我們的影片主要還是面向90后為主的年輕群體。我們的電影制作本身積累就比較少，內容定位上又偏向于年輕群體，導致觀影人群過窄。”陳少峰表示。

　　朱愷悅也表示，雖然中國電影內容在逐步改善，但這并不是說已經完成電影工業化改造，馬上就能跟好萊塢水平抗衡了。“一方面，的確看到了一些優秀的片子、優質的內容，另一方面也要注意到資源配置不均衡，甚至資源錯配，例如劇本方面，之前電影產業不是很重視影片的內容質量，找個IP、當紅演員就足夠了，在劇本方面投入很少，直到如今，整體電影制作配置上，編劇地位不高、演員片酬過高、優秀導演比較少的狀況依舊很嚴重。根據藝恩研究報告，美國投資用于拍攝和后期制作的比例達到70%，而我國藝人薪酬成本過高，壓縮了拍攝與制作成本，普遍而言，演員薪酬是編劇的十倍。在活躍的導演數量上，中美差距也很明顯，美國有超過2000位活躍導演，且還有大量人才儲備，而中國目前只有800多位活躍導演。”

　　此外，根據藝恩數據，2017年國產片票房占比較前年下跌4%，進口分賬片票房占比提升，2017年進口分賬片票房增長率高達42%，遠超國產片和批片（進口買斷片），以《速度與激情8》為首的7部分賬片票房超過10億，上年僅為3部。《摔跤吧，爸爸》、《天才槍手》等多部進口批片表現搶眼，相較之下，國產片競爭力有所下降，如何“與狼共舞”，迎擊海外競爭，依然任重而道遠。

　　諸多問題顯示，中國電影產業與美國的差距還很大。在陳少峰看來，中國電影雖然一直在嚷著票房要趕超北美票房，但真實水平差距還很大，即便是在票房上已經不斷接近北美。當然，就算在票房上目前看還需要一段時間，北美去年票房大約113億美元，中國還有較大距離，而且根據美國經驗看，當票房達到一定程度后就停止增長了，中國也很可能在連續增長一段時期后出現增長停滯的情況。所以，目前最需要做的是改變，改變的關鍵點就是供給側改革，在內容制作上改革。

　　“合家歡動畫”開拓更廣泛受眾

　　回想去年《戰狼2》上映前，中國電影票房一片低迷，根據國家新聞出版廣電總局電影局的統計，截至2017年6月30日，上半年總票房為273.46億元，比上年同期的245.88億元增長11.2%。其中，國產電影僅占電影總票房的38%，為歷史低點。與此同時，中國電影需求潛力卻依舊很大，朱愷悅表示，去年中國人均觀影人次約1次，而北美是3.8次，可見中國還有很大的增長空間，但需要考慮的是有沒有好的內容將觀眾吸引入電影院。

　　上海電影（集團）有限公司董事長、總裁任仲倫認為：“這些年，電影數量雖然有了，問題出現在供給的有效性和品質上。大家可以感受到我們現在的一些產品，絕大部分的產品制作太快，品質就會受到影響，很多沒有制作經驗或者沒受過專業訓練的人，進入這個行業，拍出了一堆質量較差的作品。”

　　當然，需要注意的是，好的影視內容不僅僅局限于制作的水平，在題材的廣泛性上也是值得重視的問題。“說實在的，我們電影產業實力的確很弱，最明顯的表現就是電影公司太小，去年中國國產片票房約300億，不到好萊塢最大影視公司迪士尼電影票房的七成，我們所有影視公司的產值都不及美國一家電影公司。需要進一步整合、洗牌，提升內容質量，現在回頭看，中國電影真正能賺錢的影片已經不多了，因此，必須盡可能拓展觀影人群，最好的辦法就是先面向國內家庭市場消費者。”陳少峰表示。

　　家庭市場因為具有更廣泛的觀影人群，并且面向家庭的影片更具有普世價值，因而更容易開拓海外市場。“迪士尼很多成功的影片就來自面向家庭市場的影片，主要是動畫電影，這部分影片受眾群體大，票房收益高，且可以拓展產業鏈，利潤很高。”陳少峰表示。

　　因此，陳少峰建議國內影視產業可以有兩大發展趨勢，一個是推動行業進一步整合，出現較大規模的影視公司，類似于好萊塢。另一方面，影視公司應該大力發展面向家庭的影視內容，可以先以動畫電影作為切入口，甚至可以先做一些動畫短片。近期，動畫電影《尋夢環游記》再次獲得了全球多地的票房口碑雙豐收，這部影片雖然以墨西哥文化為背景，卻通過定位家庭人群的動畫電影，并傳遞出普世價值而獲得全球市場觀眾的認可，而這部動畫背后制作公司皮克斯最早也是從短片起家，在積累起足夠競爭力后，開始制作合家歡的動畫長片，最終獲得成功。“我們也需要更多影視公司投入到動畫電影的制作中去。”陳少峰呼吁。

　　進入2018年，中國電影產業在歡呼票房回暖的同時，絕不能被眼前的增長所蒙蔽。當觀眾線上購票教育基本完成，票補紅利接近尾聲；影院建設高潮也正在降溫，單個銀幕產出下滑已經預示著銀幕數過剩的隱憂；人口增長放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國電影要想突破瓶頸，實現新一輪高速增長，唯有在內容生產端進行大刀闊斧的改革。

　　王中磊表示：“中國電影市場的核心也已經從數量驅動轉變為內容驅動。在中國影視行業轉型升級的時代背景中，作為影視企業應該專注內容、精耕細作、開拓創新，才能真正創作出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的影視作品，助力中國完成從‘電影大國’到‘電影強國’的蛻變。同時，產業融合也是大勢所趨。影視公司應圍繞優質內容，加強產業運作，以產業升級推動中國電影工業化程度；以關聯產業融合延伸產業鏈，最大程度地激發產業活力與價值。”（記者 何天驕）

來源：新浪財經           作者：第一財經日報