眾所周知，智能手機已經成為消費者上網的主要設備，PC互聯網的流量和廣告收入出現了下滑，各家網站也開始采取令用戶不滿的方式播出視頻廣告或者視頻內容。過去許多視頻自動播放選擇了靜音，但是用戶現在發現，隨著打開新網頁，自己的瀏覽器成為一個“噪音”制造中心，有時候甚至不知道聲音來自哪一個網頁。

近日，谷歌正式宣布稱從2018年1月開始，Chrome只會在媒體不播放聲音的情況下自動播放某段內容，或者在用戶對媒體感興趣的情況下。也就是說目前Chrome使用的自動播放視頻內容的功能將會在明年開始不再設為默認。

Chrome 63將添加一個新的用戶選項，以完全禁用個別網站的音頻。此網站靜音選項將在瀏覽會話之間持續存在，允許用戶自定義音頻播放時間和位置。Chrome 64將控制權提升到一個新的水平，將允許用戶想要播放媒體進行自動播放。

該公司稱，雖然自動播放可以使網絡上的消費速度更快，更容易，但是意外的媒體播放也是用戶最常見的問題之一，因為它可以消耗數據，電力，在瀏覽時會產生不必要的噪音。Google認為，Chrome在這方面的改變還將統一桌面和移動網絡行為，使得網絡媒體開發在平臺和瀏覽器之間的行為更可預測。

目前，谷歌大部分的收入都來自網絡廣告，面對廣告攔截的普及，谷歌開始從另外一個方向采取措施，即打擊違規廣告、保護上網者的體驗。

美國媒體之前報道，谷歌正準備采用美國“更佳廣告聯盟”（Coalition for Better Ads）的廣告標準，對于違規的廣告進行攔截封殺。六月份，谷歌對外證實將開發Chrome自有的廣告攔截工具。

媒體分析指出，Chrome對于擾民視頻自動播放的封殺，其實是整頓違規廣告的第一步。

廣告攔截已經成為一個行業潮流。在蘋果Safari第一家推出措施之后，越來越多的瀏覽器開始支持第三方攔截插件，或是親自推出攔截功能。