2011年8月29日，超短情景喜劇《總而言之》（《Bref》）在法國付費電視頻道Canel+開播。無論對于優酷，或者對于叫獸易小星來說，這都是一個重要的節點。

因為一年半后，這個以第一人稱口吻講述一個法國屌絲平凡生活的喜劇短片，在中國互聯網用戶群中引起了極大的共鳴，一時火熱。視頻網站優酷則是開始考慮將它本地化，聯合導演團隊制作類似風格的Mini劇。擅長惡搞、制作病毒視頻的叫獸易小星，成為優酷的導演人選。同時，作為優酷青年導演扶持計劃的一員，叫獸與優酷在當時已經建立了信任關系。所以，當萬合天宜提出《萬萬沒想到》的方案后，雙方一拍即合，立馬開始了劇集的制作。

2013年8月6日，《萬萬沒想到》在優酷首播。叫獸易小星第一條《萬萬沒想到》正片的微博得到6萬+的轉發，同時這一集的播放量達到了8000萬次。接下來，每集3-5分鐘的《萬萬沒想到》保持了一周一更的節奏。優酷出品影視中心總經理藥軍透露，到現在，兩季的播放量已經達到15億。2013年結束，《萬萬沒想到》已經成為現象級的網絡神劇，各種“升職加薪當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”的流行語如雪片般飛來，席卷整個中文互聯網，甚至鉆進我們平日生活中的話語體系。

當然，這樣高質量持續的產出帶來了巨大播放量以及超高的關注度，給《萬萬沒想到》這個項目帶來了不菲的商業回報，每季的廣告收入已經從去年的一千萬，增長到今年的兩千萬。同時，《萬萬沒想到》還成了“造星工廠”，除了捧起白客（王大錘）外，其他演員比如劉循子墨、孔連順都俘獲了一批自己的粉絲，成為商業院線大片親睞的演員角色。

而且，基于《萬萬沒想到》的成功經驗，萬合天宜也開始衍生出其他的品牌——《報告老板》、《高科技少女喵》和《學姐知道》。而優酷作為聯合出品方，除了享受《萬萬沒想到》、《報告老板》獨播帶來的巨大流量，同時享受著優質內容在版權上的分成。

作為出品方和播放平臺，優酷在《萬萬沒想到》的制、播過程中，前期有著2-3人的監制團隊，聯合進行內容創作，隨時與《萬萬沒想到》的編劇進行溝通。而在項目上線，優酷幾十人的宣發團隊開始配合進行宣傳。藥軍談到，“在上線推的時候，數據的反饋是實時，會精確到小時，有時甚至是分鐘。推的時候會準備不同的標題和截圖，這個推一個小時看，如果效果不好馬上換。這樣就會知道哪個點是觀眾更感興趣的”。在一集播出后，優酷會將后臺數據反饋給萬合天宜團隊。數據能夠反映用戶喜歡哪個點，下次再來一個類似的；哪個播放點是用戶不愿意拖，哪個地方愿意拖，而會拖拽的肯定是尿點，表示用戶不喜歡，下次就不出這個梗。同時，播放人群位于哪個地方，觀看用戶中男女比例是多少。在這些數據上，優酷與萬合天宜的溝通是極其密切的。

當然，萬合天宜團隊也會在其他平臺去收集用戶反饋，比如最開始內部試片會，以及從A站B站去收集用戶的彈幕評論。

現在，憑借網絡短劇崛起后，優酷和萬合天宜團隊正在圍繞《萬萬沒想到》這個IP籌備院線電影。在藥軍看來，如果純從播放量的角度來考慮，可能是做得越短越有促進。但考慮到未來的電影，第二季《萬萬沒想到》開始在時長上進行調整，調整到10分鐘長的故事，為之后90分鐘的大電影進行鋪墊。明年1月份，優酷還會上線一個更長的《萬萬沒想到》賀歲版的微電影，可能是一個20分鐘左右的故事。在核上，它更像一個電影，優酷和萬合天宜在逐漸做這樣的變化和嘗試，希望把《萬萬沒想到》整體做為一個內容品牌，讓它的外延的屬性會更加豐富。