蘋果公司要應對2016年更多的期待 衰落是杞人憂天專欄
在2015年最后一個交易日，蘋果股價收于105.26美元，比2015年第一個交易日下跌4.64%，比年中創(chuàng)下的134.54美元最高記錄則下跌了21.76%。蘋果股價自2008年來首次的年度下降，加上蘋果iPhone手機銷量不如預期的情況反映了市場的普遍一種擔心，即蘋果公司的巔峰期已過。
蘋果公司2015年遭遇產(chǎn)品低潮 Apple Watch沒能成為顛覆性產(chǎn)品
蘋果公司在2015年仍然發(fā)布了很多產(chǎn)品，包括此前廣受關(guān)注的Apple Watch和iPhone 6s，蘋果公司還推出Apple Music這一流媒體音樂服務，第四代Apple TV機頂盒等。不過Apple Watch沒有帶來iPhone和iPad的那種顛覆性流行，各種消息也在證實蘋果公司在布局電動汽車，可也是遠水救不了近火，所以蘋果股價在下半年承壓，跌去了五分之一身家的股東和投資人也表示不滿，通過各種途徑施加壓力，對2016年蘋果公司的期待也更高，可以說蘋果高管從來沒有像現(xiàn)在這樣緊張過。
回首蘋果公司的2015年，其新一代智能手機iPhone 6s毫無疑問是最好的智能手機，沒有任何競爭對手的智能手機能在單款銷量上接近iPhone 6s，問題在于iPhone 6s對比上一代沒有太大變化的外觀讓市場審美疲勞。新推出的Apple Watch是蘋果進軍可穿戴設(shè)備市場的第一個產(chǎn)品，即使Apple Watch已經(jīng)是銷量最高的智能手表，但用戶體驗和市場成熟度等方面的問題導致不盡如人意。Apple Music是蘋果用32億美元收購Beats后推出的產(chǎn)品，不過仍被認為是流媒體音樂領(lǐng)域的遲到者，需要先追上Spotify和Pandora再說。加上期待的低價會員費并沒有出現(xiàn)，畢竟蘋果公司也不想成為唱片產(chǎn)業(yè)的公敵。第四代Apple TV機頂盒的口碑還比較好，因為蘋果推出tvOS系統(tǒng)并為其配有專門的App Store，這彰顯了蘋果公司在智能家居領(lǐng)域的野心，不過這仍是個不夠成熟的市場，銷量無法滿足投資人的胃口。
蘋果公司最大的問題在于人們對其期望太高，因為iPhone顛覆了手機業(yè)，將用戶帶入了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，iPad顛覆了PC業(yè)，讓人們更便捷的操作電腦，坊間總期望蘋果公司能再推出the next big thing，讓大家目瞪口呆后瘋狂購買，股價自然水漲船高。這是不現(xiàn)實的，蘋果公司雖然也是在研發(fā)高投入，但此前的蘋果并不是追尋最新專利應用在新產(chǎn)品之上，通過新科技帶來震撼，而是將相對成熟的技術(shù)，大家認為不可能整合到一個產(chǎn)品上的技術(shù)實現(xiàn)在一個新產(chǎn)品上，顛覆人們的認知從而顛覆市場。蘋果公司的設(shè)計在這過程中起到至關(guān)重要的作用，不過新的突破性設(shè)計總是很難的，大家現(xiàn)在從對iPhone 6s的不滿轉(zhuǎn)移到對iPhone 7的猜測和期待上，蘋果團隊據(jù)說已經(jīng)有5個設(shè)計版本的iPhone 7進行測試，更多是現(xiàn)有設(shè)計的升級，而不是外觀設(shè)計上的完全推倒重來。
2016年蘋果將對多條產(chǎn)品線迭代升級 iPhone 7值得期待
2016年，蘋果將會對iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等各條產(chǎn)品線進行迭代更新。市場的期待包括新一代iPhone是否會變得更大、更薄、取消耳機插口，功能方面有何種重要更新？預計34月推出的小尺寸iPhone能否更低價，填補iPhone此前沒戰(zhàn)略的中檔市場。新版iPad能否扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年的銷量下滑？Apple Watch的期待則包括：電池續(xù)航能否改善？應用是否會更多更有用？
因為市場對于蘋果的批評已經(jīng)很多，蘋果股價已經(jīng)處于拆股后的相對低點，而2016年第一財季的財報可能仍會比2015年第一財季同比增長，所以和朋友認為還是有套利的機會。
2016年第一財季是iPhone 6s發(fā)布后的第一個財報，能否超過2015年第一財季的創(chuàng)紀錄銷量，決定了市場短期對于蘋果公司的看法。看衰蘋果這一季度銷量的人多是從供應鏈削減訂貨量得出的結(jié)論，不過大家可能忽視的一點是此前的iPhone庫存還在銷售，也就是說iPhone系列產(chǎn)品保守的銷量將在7500萬至7600萬部，雖然市場有一種預估是7600萬至8500萬部，但這個數(shù)據(jù)是建立在過往高速增長基礎(chǔ)上的，而蘋果iPhone 6s很可能無法維持這種高速增長，不過加上庫存還是可能超過歷史銷量最高的2015年第一財季，也就是說利潤增長上可能會超過去年同期，這意味著蘋果股票市盈率的變化，故而股價也應該相應增長。
蘋果公司iPhone的季度銷量
蘋果股價是雙年周期循環(huán) 2016年股價會從低谷反彈
各家投行的分析師早已紛紛下調(diào)對蘋果iPhone季度出貨量的預期，這部分影響了當前的股價，不過調(diào)低了的預期，只要蘋果財報超出普遍預期，股價就會應聲上漲。并且從近年蘋果的產(chǎn)品和股價表現(xiàn)看，iPhone s系列的時期是股價和坊間評價的相對低潮，蘋果公司執(zhí)行大年和小年的間隔升級策略，也是適合市場發(fā)展規(guī)律的，iPhone 7可能帶來的升級大潮前，一切的質(zhì)疑會煙消云散。
蘋果公司的iOS的閉合性，帶來與最大的競爭系統(tǒng)android不同的體驗，習慣了iOS操作的用戶很難轉(zhuǎn)移到android上，并且會購買更多的蘋果產(chǎn)品，這樣帶來的ARPU會更高，這也是蘋果公司獨步與科技江湖的最大競爭力，所以蘋果股價在2016年增長的概率極大，尤其在iPhone 7發(fā)布前后，股價很可能會達到一個新的高度。
iPhone的銷售增長是否存在天花板？iPhone能否一直保持在智能手機市場的領(lǐng)先地位？這兩個問題將會一直困擾蘋果公司和分析師，目前蘋果公司只需要緊張，但無需憂慮，iPhone的銷量增長和領(lǐng)先地位都無法被撼動，認為蘋果公司衰落的看法是杞人憂天。
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