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魏武揮:媒體的內部創業莫當真觀點

魏武揮 / 魏武揮 / 2015-07-10 08:50
傳統媒體內部創業這件事最近搞得很熱火。其實它的大背景無非是這樣的:很多媒體人在考慮離開傳統媒體,其中一部分屬于自行創業,因為不乏榜樣效應在前頭。加之當下資本市場...

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傳統媒體內部創業這件事最近搞得很熱火。

其實它的大背景無非是這樣的:很多媒體人在考慮離開傳統媒體,其中一部分屬于自行創業,因為不乏榜樣效應在前頭。加之當下資本市場還算有錢,一些資深媒體人有一定的社交圈,獲得早期融資,也相對較易。

任何一個組織,最珍貴的就是人才。人才都跑光了,就不要玩了。于是,一個鼓勵內部創業的想法就順理成章地出現了:既能找到好的項目,又能拴住想離職的媒體人的心,何樂不為?而媒體人,好歹還有個國有公司罩著,風險總比江湖上來得小些。

聽起來很美好的事,實則糾結萬分。

第一個問題是:如何看待內部創業者。

理論上講,創業應該是沒有后路的。這話的意思就是:如果一個媒體人愿意內部創業,ta就應該承擔創業失敗的后果。直白點講,就是創業一旦失敗,請你卷鋪蓋走人,不管你原來是副處也好正處也好,主編也罷總編也罷。

這個道理放在江湖里是基本成立的,但放在媒體內部,就很讓人退步不前。有經驗的所謂資深媒體人,大小都混了點年頭,可能有級別,可能有職位,讓人一下子把后路全斷了,未免躊躇。

但是,很多媒體人是離職創業的啊?那可是先拋了級別職位,再去干九死一生的事,為什么他們可以,而內部創業就不可以呢?這個問題容后分析。

第二個環節在于,如何看待項目與集團的關系。

大多數媒體內部創業項目,多和本集團有些關聯,比如說,可以動用集團的資源:包括且不限于媒體資源、行政資源、客戶資源,等等。

這些資源的投入,不能說一分錢不值,但也不能隨便喊個天價。曾經有一個媒體集團,內部某媒體人自己干了個公號,風生水起,集團想投資,開口竟然是“報社品牌資源”,還要占個大股。這生意傻子才會接。

而這兩個問題,都是表面的,其深層次問題只有一個,而且,不夸張地說一句,這個深層次問題,幾乎是無解的。

某地方都市媒體集團,準備了一筆銀子,號召集團內部員工立項領錢,搞內部創業。

其中有一個規則大致是這樣的:集團不能接受所謂“智力入股”。換而言之,如果一個員工創立的項目從集團那里獲取20萬,那么這個20萬的占比取決于這個員工自己能拿出來多少真金白銀來。如果沒有,對不起,基本上就是集團百分百控股了。

如果這個項目,創立員工覺得值100萬,集團的20萬只能占20%,那么員工自己就得籌資80萬。有趣的問題就在這里:如果員工自己能籌到80萬,還要你集團20萬干嘛呢?

這就是為什么很多媒體人寧可砸了自己的飯碗,也要跑外部去單干創業。因為在江湖上,VC是認“智力投資”的。創始人一分錢沒出,結果占了個大股,屢見不鮮,甚至可以說是“應有之義”。

集團投了一筆小錢,占了大股甚至還要百分百控股,如果還想提出“創業不成就滾蛋”、“本集團某些資源可以折合成資本”,這讓創立項目者情何以堪?

有評論說這個地方媒體集團是在搞變相裁員,我倒認為這個評論過了。一來該集團也沒讓人項目失敗就滾蛋,二來,集團主事者不是傻子,知道這個條件不好,未必有多少人肯真正按創業的方式去做。

條件不好,為什么還要這么干?

不接受所謂智力入股,這不是媒體自己定的規則,是國資定的規則。

國資很怕一件事:國有公司內部勾結,上下其手,從國資里套錢,結果導致國有資產流失。

如果一個媒體領導同意集團某員工以智力入股占比8成,自己集團出20萬只占2成,那么,這個領導怎么證明,ta不是和該員工合謀,讓國資利益受損?

天下最難證明的事就是“無”,而且,就算一開始闖過了關,后面的事,還是無窮無盡的麻煩,因為動輒要去證明“無”。

任何一個國有公司,稍微大一點,內部都是舉報信滿天飛的。沒幾個媒體領導,會甘冒如此大的風險(自己的利益又不是太大),去硬闖“同意智力入股”這樣的事。

國資的擔憂,不是說沒有任何道理。

領導的無力,也不是說沒有任何依據。

員工的懈怠,就更加有邏輯可循了。

所以,媒體內部創業這種事,基本上,就是個搞次大賽烘托一番氣氛的事。真要擼起袖子干,不靠譜的地方,多了去了。

基本就可以歸為兩個字:無解。

有解的方式只有一個:與外部基金合作,配資成立投資基金,并且按照市場規則來運作。

上海報業折騰的事中,825基金的運作邏輯是可圈可點的。與華映資本合作,讓有經驗的投資公司去運作。雖然我不清楚華映出了多少錢,但想來按照國資的要求,配資這件事本身一定存在。

用風險投資基金的玩法去玩,才能從一開始就形成市場化的套路:創始人以智力占據大股,且斬斷后路。集團資源式入股,用市場價格來計算(說白了就是可以討價還價甚至拒絕)。

至于什么內部創業,還是喊喊算了,鼓舞一下士氣,權當發個獎金,千萬莫當真。

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魏武揮,科技專欄作者,執教于上海交通大學媒體與設計學院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投資合伙人



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